品牌表现：追求个性化

我是一个对品牌表达的局限性进行压力 测试 的忠实信徒。一般说来，我知道人们可以把语言应用到很广泛的地方去，经常比想象中的范围更广，语言可以展示个性、表达见解和创造乐趣，你以人们都认同的方式跟人交流并找到新鲜感。

当彻底袒露人性，或者毫无保留的表达自己的见解的时候人们可能会感到恐惧。但是有个性的品牌可以吸引人们，并让他们对品牌非常忠诚。Rohit Bhargava写过一本有关于商业 案例 真实性的非常不错的书，个性不包括在内。这是一本伟大的读物，里面有一些生动的 案例 研究。

关于怎样最大程度地应用语言，这里有5个很好的建议：

1、观察一下你的竞争者的说话方式 ——如果他们只是在进行毫无意义的谈话，不要把你的品牌置于这样喧闹的人群中。相反的,找到相关的人群跟他们交流，使你的声音成为市场中最有趣有吸引力的声音。

2、坚持表达品牌——你的声音应该反映出你是什么人 。如果你是一个有趣的品牌，你就要嬉皮笑脸一些。如果你是一个感性的品牌，那么你的讲话方式要温和。如果你是一个挑战者品牌，你应该负有激情和斗志。根据你的品牌故事，品牌目标和品牌价值来找到适合你的表达方式。

3、根据目标受众的表达方式来确定自己的表达方式 ——我希望更多的写作者可以走出来倾听他们的读者的说话方式，我说的是真正意义上的倾听。，在不同的环境下，人们说话的方式也不同。我们作为品牌表达者应该知道怎样说话，何时说话，在哪里说话和说什么。我师从的第一位作家给了我非常宝贵的建议：要跟读者交谈就像他们坐在你旁边一样。许多作品失败的原因就在于太“自我化”。

4、调整信息量 ——看看人们对你的品牌了解多少，多透漏一些品牌个性让他们了解。要有一个独具特色的开端，在完成漏斗销售的过程中，让客户感觉到自己也是其中一员。把客户带入到 营销 过程中来。使用一种具有个人特色的语言，这样随着时间的推移可以更加凸显自己，让自己显得更加独特。

5、小心的跟法规周旋 。依从 团队 和法律团队会非常痛恨性格突然爆发的人。对于他们来说，说出你对品牌的真正理解意味着巨大的风险。他们之所以有这样的感觉是因为他们所接受的训练是在特定的条款以一种特定的风格进行表达写作。对于他们当中的许多人来说，语言用来让事情平稳下来，并且要具有无可争议性。这一方针跟无限制的公开、坦诚的进行品牌表达相冲突。要争取品牌表达的自由。