小商家为何要逃离微信公众平台

　　目前最流行的一句话叫做：微博错过了，微信又错过了，手Q公众平台，你还要错过吗？

　　为何要说这么一句做为咱们的开头呢，来来来，我给你数数互联网你错过的东西：ebay错过的人，在后来的淘宝平台中大展身手，淘宝错过的人，在后来的拍拍和有啊、京东中准备大展身手，博客平台错过的人，在后来的个人博客中大展身手，个人博客错过的人，在后来的微博中大展身手，微博错过的人，准备在自媒体中大展身手，自媒体错过的人，准备在微信朋友圈中大展身手，同时也准备在微信公众平台（订阅号、服务号）中大展身手。

　　伴随着这些平台，有些衰退，有些关闭，有些依然做的风生水起，为什么说今天本文要说小商家为何要逃离微信公众平台呢？因为这平台根本不适合你或者说你根本不适合做，为什么不适合，可以参考诺伊网去年写的一篇：微信真的适合每个行业企业营销吗？ 这里面有答案。

　　一、做这些平台都有哪些人

　　1、网络推手：这类人往往都是第一个进入到各个平台上进驻的人，其中就包含以前的个人独立站长，自媒体，博客博主等等，他们信息来源渠道快，有过其他平台操作的丰富经验，入手快，积累第一批用户名资源，就跟早起的域名抢注一样的道理，这类人主要是抢注，积累粉丝，倒卖账号为营生，有能力的，则自营账号，接商家的广告赚钱。

　　2、媒体人和影视红星：这类人本身无论从个人博客、还是微博、还是微信，无论换成什么平台，他们的粉丝永远忠诚的跟着他们走，他们只需要提升自己的形象、增加自己的影响力即可，无需靠这些什么广告啦等等赚钱。

　　3、知名媒体机构：这类就不多说了，无非就是增加自己的影响力。

　　4、段子手和写手：这类跟网络推手接近，靠内容积累粉丝，自营账号平台，接商家广告等赚钱。

　　4、商家：大商家因已有一定的资本实力和部门管控这些，所以，只要是一个好的平台，一般大商家都有优先选择入驻权，而且很容易，很轻易的就能获得一定的粉丝资源，这类大商家只为自己的品牌做影响和积累，有足够的时间、足够的资源、足够的耐心、足够的人力来做这些事情。

　　小商家和个人商户纯粹就是随波逐流，听着网络营销的课，看着网上的段子和软文，裹挟着忽悠和各种高大上，也想进来看着能否捞一笔，可是往往事与愿违，在捞之前，已经被别人先捞一笔，他们逃离的速度是最快的，而且是最直接的。

　　二、小商家要逃离微信公众平台的理由

　　他们没有足够的耐心、不懂技术、没有资源、没有时间，往往两三个月的时间看不到实际的利益产生，就直接放弃了，

　　1、技术：多数的微型企业老板都是其他行业的精英，但是对于推广营销、互联网操作技术等方面一窍不通，多数情况需要外部请人，或者直接外包出去（外包让人家做也好，问题是自己完全不懂还不听别人的介绍），到最后，自己啥也不知道，连个后台管理登陆地址都不知道，甚至账号密码都不清楚。

　　2、资源：动不动张口就是品牌，闭口也是品牌，他们根本上就漠视或者直接无视品牌是需要大量的金钱、大量的时间、大量的平台砸出来的，最出名的：好空调格力造，今年过节不收礼，收礼只收…… 这两句广告你自己看看说了多少时间，在多少平台上投放，又砸入了多少钱，才塑造了今天的品牌形象？

　　3、耐心：小商家就是完全一个短线玩家，一般严重的耐心不足，我见过很多小公司老板聘请网络营销人员，就一心想着怎么能够立马见效，他却不知道任何生意，任何事情都需要足够的时间进行积累经验、积累财富，而不是一步到位的，所以他们见不到收益的话，做多坚持不到3个月就会歇菜，然后就是一路的停摆，再然后就退出了。（看看你身边做面膜、发布面膜化妆品的朋友圈的朋友有几个能够坚持一年的？）

　　4、随波逐流：经不起忽悠，也分辨不出哪些是忽悠，哪些是事实，没有独立思考能力，看看马云的名言、早期的面膜代理商、段子手忽悠了多少人，一批又一批，以致于平台只要一出现，说的人多了，就跟风跟上去了，这种上去不是不花代价的，是直接真金白银扑上去的。

　　三、小商家的盲目和无知

　　因为不懂上面技术、没有资源、没有耐心、随波逐流，所以他们盲目，无知，自己的行业明明不合适微信公众平台，也挤破头的往里面钻。自己的产品不合适，也天天往朋友圈里发。发就发吧，天天发硬生生的广告，天天就发自己的产品，一点营养价值没有，一点可看性都没有，试问：人家关注你的公主号，加你微信好友就是为了看你产品广告的，看你产品介绍的、看你天天刷屏转载广告的？反正他们认为就是一句话：别人做啥，我做啥；别人赚钱都是听说来的，最后别人真赚到钱了，他自己早已经没做了，而且还会妄下断言：微信根本就不行，推广根本就是骗子等等。

　　四、微信究竟适合哪些商家

　　1、大型商家：例如：天虹、苏宁、麦当劳、肯德基、美宜佳推送优惠信息等等，还是比较适合的。

　　2、机构：   例如：银行、小区停车位、股票、证券、电影院等等，可以让人们实时了解自己的相关信息

　　3、新闻媒体：例如：人民日报、地方报纸等等，每天推送新闻。

　　4、零售商家：附近的服装、餐厅、外卖等等非常适合，人人都可能需要的成品，食物。

　　5、服务场所：酒店、KTV等等服务场所非常适合，公司或者朋友聚会、聚餐等获取优惠信息。

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　　通过上面大致列出的5项，我们可以看出，适合微信操作的行业覆盖的都是：快消、饮食、资讯、个人成品消费、服务行业、媒体等等，原材料生产、加工、半成品产品基本很难在微信朋友圈中推广；多数个体自然人根本不需要，用不上。

　　我记得：我身边曾经有好些个老板：做手机零件加工的、原材料经销的、零件加工的都每天往朋友圈里、公众号里推送这些，试问：你的朋友圈的朋友是不是多数把你屏蔽了，这些产品未必完全适合直推啊，平台都选择的不太对，不屏蔽你屏蔽谁啊，你的朋友圈难道个个加的都是手机零件厂商的采购？原材料的采购？公众号里都是采购粉丝？再说了，

　　采购都是有计划安排的，也不是临时起意就随便买点回来直接用？

　　所以：很多商家在微信公众号（或者说订阅号、服务号）根本没有任何利益营收，多数都是扯嗓子赚吆喝，没一点点实际利益展现，更没有一点点赢利点的凸显，只有一些平时就是做自媒体或者互联网大牛，可能相对的赚取了一点点广告费而已，而投放广告的商家（直接投放给公众号广告）依然是空空如也，基本上什么也没有赚到，无法带来实际的收益，还有些根本就是盲目的乱发，相信更多的商家在激动一年半载之后，便失去信心逃离微信公众号。

　　一句话：最后小商家都是白忙活。

　　来源：投稿，原文链接。