网易云音乐做匿名社交，要靠算法赢Soul？

编辑导语：社交作为人们日常生活中不可缺少的一部分，对人们的生活和发展都十分重要。随着科技发展，社交的方式也越来越多样化。近期网易云音乐也推出一款社交APP——MUS，布局社交的同时也在不断获取更多用户，让我们一起来看看吧。

从人类诞生的那一刻开始，社交就是我们日常生活无法分离的一部分，到了网络时代，社交变得更加复杂化，即便相隔万里，也能通过网络随时联系。

如今，许多原本属于工具型的App，也开始尝试加入社交功能，甚至某些开发者还会单独做社交App。

近期，网易云音乐推出了一款社交App——MUS，该App的名字是“Music with US”的缩写，Slogan为“音乐连接你我”。

作为国内四大音乐平台之一，网易云音乐非常特殊，因为其他三家（酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐）都属于腾讯系。面对三个体量庞大的竞争对手，网易云音乐难免显得有些势单力孤。或许，进军社交领域，正是网易云音乐的变通之道。

一、布局社交，网易到底想干什么

进军社交领域，网易云音乐的目的显而易见，那就是为了提高用户粘性。网易云音乐用户与其他音乐平台有一个很大的不同，那就是用户很喜欢在歌曲下发表评论，发表一些小故事。遇到志趣相投的人，还会互相关注，MUS就是网易云音乐为他们准备的App，方便他们交流。

社交App本身也有增加用户粘性的效果，与你经常聊天的人在某个平台，你自然也会经常用那个平台。

微信和QQ能够长久保持活力，就是因为在熟人社交领域近乎垄断。 其次，社交功能可以帮助用户分享遇到的问题，让开发者掌握用户更多数据，从而商业化盈利。

此外，单独做音乐平台，对抗风险能力会差很多，一旦遇到版权危机，用户容易大量流失。

网易云音乐就是要利用社交平台用户粘性高的特性，挽留用户。可以这么说，MUS主要就是面向网易云音乐现有用户，稳固基本盘为主，可以顺便吸引新用户。

图源：雷科技制作

事实上，MUS并不是网易云音乐第一次进军社交领域，在Clubhouse大火，国内企业纷纷入场语音社交时，网易云音乐就上线了“侃侃”模块。

兴趣匹配是网易云音乐一直在做的事情，早在2019年初，网易云音乐2018年度听歌报告就隐藏了一个小彩蛋，报告的最后一页有一个开始匹配按钮，用户点击后，系统会为对方匹配一个听过相同歌曲的异性用户。

双方回答一些问题后，就可以聊天1首歌曲的时间，到时间后，任意一方都可以结束聊天，若双方都同意，则可以继续聊下去。

如今，网易云音乐依然保持着兴趣匹配功能，收藏歌单的最下方，会为你推荐同样收藏了该歌单的人，我们可以关注或私聊那些收藏歌曲相同的网易云音乐用户。

MUS是网易云音乐社交功能的集大成者，以兴趣匹配为基础，主要功能类似Soul。

MUS会通过用户的听歌数据，分析用户的音乐性格，然后为其推荐喜好相同的网友。

在用户喜好音乐分析这点，网易云音乐确实是业界翘楚，每日歌单推荐总能有几首小雷非常喜欢的音乐，而且一看评论区，许多人都是因每日推荐，才听到这首歌。这说明网易云音乐算法强大，绘制的用户画像非常精准，能够准确把控用户的喜好。

把这项技术用于匹配网友，搞陌生人社交，确实有助于帮助用户找到志趣相投的人。

然而做社交和做音乐平台毕竟不同，不然小米、阿里巴巴也不会纷纷失败，网易云音乐这次做社交，究竟能成功吗？

二、社交，不是所有App的终点

这几年许多App在社交方面下功夫，不管是听歌看视频，还是网络购物，甚至某些P图软件和外卖软件，都加入了社交功能。难道说社交真的是所有App的终点，不做社交的软件，真的难以生存下去？

社交并非App必备功能，许多App的社交模块，压根没多少人用，比如说支付宝的社交功能，没有多少人会用支付宝聊天。

图源：支付宝截图

一些工具型App，压根不需要社交功能，盲目加入社交功能，只会让软件更加臃肿，甚至可能降低用户的使用体验。 网易云音乐本身多次尝试社交功能后，现在终于开窍了，把社交功能独立出来，做成一款App，使用网易云音乐账号登录，同步自己的听歌数据。可是，网易云音乐的MUS真的能成功吗？

目前MUS仍在内测阶段，小雷没有邀请码，所以登录不上去，已经填写了内测申请，不知何时才能得到答复。这样来看，参与MUS内测的人恐怕不会很多，可能这只是初步测试阶段。至于MUS能否火起来，小雷持悲观态度。

App纷纷入场做社交，就是为了提高用户粘性，可社交App的粘性本来就很高，实名化目前基本被QQ、微信统治，匿名社交还有一些空间，但也被Soul、陌陌之类的App抢走了绝大多数用户，留给网易云音乐和MUS的用户不多了。

早前Clubhouse火起来的时候，小米也宣布重启米聊，转行做语音社交，转眼一年多过去了，新米聊还在内测邀请阶段。小雷甚至怀疑，小米公司已经放弃了米聊，否则以小米的实力，早就该App做出来了。

图源：雷科技制作

此外，网易云音乐本身只是国内四大音乐平台之一，MUS还要从网易云音乐中提炼用户，到最后活跃用户能有多少呢？更何况兴趣匹配功能在音乐平台中并不少见，比如QQ音乐就有扑通星球功能，同样是根据用户近期所听的歌曲，以及喜好的歌手，为用户匹配志趣相投的网友。

三、网易云音乐，老实买版权更重要

天天静听和多米音乐倒下后，小雷就成了网易云音乐的忠实用户，直到一年前自己歌单收藏的众多歌曲被下架，小雷才开通了QQ音乐会员。现在网易云音乐的局面不容乐观，原因就在于歌曲版权不够多。

网易云音乐把兴趣匹配功能独立出来，做成一个App，或许就是为了先利用网易云音乐的资源，把MUS带火，然后再通过MUS给网易云音乐导流。

然而做社交App的难度，可能比做音乐平台更高。微信能够取代QQ成为国内活跃用户最多的App，与刚上线时不断发红包脱不开关系。财力有限的网易云音乐，恐怕很难以钱制胜。

现在，网易云音乐想要抢占市场，购买版权仍是最重要的一点。 只有版权足够多了，用户收藏的歌曲不再变成灰色，那些脱离网易云音乐的用户才能回来。

至于MUS，小雷的观点是想要做成兴趣匹配陌生人社交App难度太高，倒是可以考虑改为做成音乐论坛。

国内音乐论坛不少，但都属于小众论坛，活跃用户不多。网易云音乐本身有不少流量，又有多年经营“云村”的经验，去做音乐论坛说不定大有搞头。 网易云音乐有不少小众音乐爱好者，海外资源难找，刚好这也给他们提供了一个交流资源的平台。

 

作者：雷科技互联网组；编辑：失魂引；

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