关于线上产品标签栏（Tab Bar）的解构和分析

编辑导语：我们在使用产品时，经常会用到标签或者标题进行查找，这样可以更快的让用户找到预期目标；清晰有效的标签也能一定程度上提高用户体验，用细节提升好感；本文作者分享了关于线上产品标题栏的解构与分析，我们一起来了解一下。

标签栏（Tab Bar）是界面设计绕不开的一个课题，绝大多数产品都必需一个视觉美观、反馈清晰的标签栏来传达品牌形象。

本篇文章将讨论与标签栏相关的设计细节，并尝试分析设计背后的思考；所有案例均来源于各大线上产品，观点仅来源于个人粗浅的分析，如果有哪里说得不对的地方，希望大家多多指点。

一、理解标签栏作用

根据iOS人机交互指南，标签栏（Tab Bar）是用于组织APP结构，以扁平层级，只用于导航的基础控件。

标签栏不应承载任何操作，如果需要执行操作，应选用工具栏（Tool Bar）；标签数量一般在3-5个（针对手机，pad端可以适当多一些），如果标签太多，最后一个标签可以是“更多”，将更多的标签收纳其中。

标签栏的主要作用有以下2点：

1. 定位导航 & 凸显品牌

1）定位导航

一般情况下，标签栏常驻于各一级页面底部。选中标签明确提示用户当前所处位置，当用户想要前往其他一级页面时，只需切换底部标签即可。

2）凸显品牌

首页是产品给用户留下第一印象的关键一步，标签栏中的视觉元素，包括选中标签的颜色、图标形式、组合样式等等无不体现了产品气质。

二、整理标签栏分类

不同维度下，标签栏可以被分为多种类型；我们不妨从以下5个维度依次对标签栏进行分类，以便观察研究不同的分类方式下标签栏的不同特点。

1. 位置维度

常见的标签栏一般是吸附于屏幕底部，不随用户手势滑动而发生位置变化；然而也有一些产品为了切合用户的使用场景，做了一些位置上的调整，可能呈现悬浮状态或者会随着用户手势改变而发生位移。

常规吸底的标签栏：

• 优势：更加符合用户心智，用户的认知和操作成本最低。可以随时方便地切换页面。
• 劣势：页面底部约90pt（刘海机型）高度的部分被遮挡，内容层展示效率进行了一定程度的让渡。

悬浮类的标签栏：

• 优势：屏幕遮挡区域小，为用户争取了更多的视觉空间浏览信息。
• 劣势：用户第一时间会感到陌生，同时操作成本有所上升。尤其是唯品会案例，左侧三个标签比较拥挤，且在单手握持的情况下，很容易误操作。

有道词典和马蜂窝给出了一个折中两全的解决方案：根据用户的操作手势推测用户意图，决定是否展示/隐藏标签栏。

当用户向上滑动屏幕时，我们认为，用户的意图是浏览下方更多信息，此时就将标签栏隐藏，直到用户出现向下滑动屏幕的手势时，显示标签栏，给用户提供便利的跳转操作。

2. 功能维度

标签栏是由多个标签组成，通常情况下，标签的展示形式相同，没有侧重；然而在一些产品中，为了突出某一核心功能，通常会将该功能对应的标签进行视觉上的强调。

3. 标签组合方式维度

组成标签栏的元素有：文字、图标、底板等…将不同元素排列组合，可以形成许多不同的组合结果，不同的组合对应不同的标签栏样式。

纯文字：

两大短视频产品（抖音&快手）以及重工具性的高德地图，都选用了纯文字的样式；纯文字的样式在视觉上对用户注意力影响最小（众所周知，图像比文字天然更具视觉吸引力），用户可以更加集中地将注意力放在内容视图，专注于信息本身。

视频流产品需要打造沉浸感，以便用户能连贯自然地看尽可能多的内容。因此收敛标签栏视觉占比十分合理科学。

同理，对于强工具性的高德地图来说，用户的使用场景多集中在户外，物理环境混乱复杂，界面需要最大程度帮助用户快速聚焦；地图视图无疑是用户视觉的最重要落点，减弱标签栏的视觉表现是一个不错的设计思路。

纯图标：

相较于国内产品，海外产品更常用纯图标类型的标签栏。个人理解是，采样的3款产品（FB、IG、Twitter）都是已经高度普及的产品，用户对产品结构的心智模型已经建立完善。

用户不需要通过阅读文字才能理解标签的含义，更有可能是通过位置记忆来定位，图标很有可能只是起辅助识别的效果。

继承上文思路，同样是普及性很高的产品，为什么国内的国民产品如微信、支付宝并没有去掉标签栏文字呢？原因可能和目标用户群体的年龄分布情况有关，上文中使用纯图标的海外产品涵盖的用户群体相对更年轻，而国内的国民产品几乎达到了全年龄段的覆盖；去掉文字对表意的影响相对不可控，对于相当数量的中老年用户来说，单凭图标来理解含义比较困难。

图标加文字：

最常见的组合形式，最为稳妥、不易出错。

特殊样式：

视觉传递服务于功能表达，对于需要强调的功能，自然要使用更加高调醒目的视觉形式加以凸显。某些情况下，单独凸显一个强势功能即可，如转转的发布功能；而另外的情况下，要凸显的不是某一具体功能，而是选中的状态，帮助用户更好定位（如美团外卖）。

4. 图标风格维度

• 根据图标的造型将图标分为：线性图标、面性图标、线面结合图标三大类。
• 根据图标的视觉风格可以分为：扁平、微立体、双色、毛玻璃效果等等……

线性图标：选中状图和未选中状态均是线性图标。

• 优势：造型耐看、有质感。
• 劣势：只能用颜色或者透明度进行不同状态之间的区分，选中状态与未选中状态之间的差异相对较小（尤其在暗色模式下），可能会造成用户定位当前位置时发生偏差。

面性图标：选中状态和未选中状态均是面性图标。

• 优势：造型内收紧凑、色块更加容易吸引用户注意。
• 劣势：只能用颜色或者透明度进行不同状态之间的区分。

线面结合图标：选中状态是面性、未选中状态是线性图标。

不同状态之间差异度大，用户更容易快速定位所在位置；选中和未选中对应线性和面性两套图标，视觉发挥空间大，是当前最被广泛采用的设计策略。

5. 运营维度

为了配合节日、大促、周年庆等活动，标签栏可能会需要特殊设计。

为了烘托专题气氛，需要对标签栏做或多或少的修改。当专题气氛需要很浓烈时，如大促、春节等，标签栏图标在造型上会和平时有很大区别。

• 优势：页面整体氛围一致，气氛热烈。
• 劣势：标签栏的图标识别度非常低，需要靠用户记忆位置或通过阅读文字来拾取信息，降低使用效率。

三、细化视觉规范

上面从整体的角度对标签栏进行了分类，接下来将从4个细节的角度对标签栏进行拆解。

1. 布局方式 & 分割方式

大多数情况下，根据标签个数将页面宽度等分即可。对于非通栏的特殊标签栏，标签的宽度不受屏幕宽度影响，居中悬浮于视图底部；“分割”指的是标题栏和上方内容视图的分割。

如何建立分割感？方式有以下3种：

• 层级分割：使用投影
• 线分割：使用分割线
• 颜色分割：使用颜色

越来越多的产品选择扁平的视觉风格，投影风格势头不再。以微信为标志，去掉头部黑色导航栏，用毛玻璃效果取代；结合其他巨头产品的迭代情况，不难看到，当前的界面设计思路是不断化繁为简、去伪存真的过程。

降低视觉噪音，让用户的注意力更好的聚焦信息本身，减弱不必要的视觉感知同样是信息爆炸时代下的大势。

2. 背景

将从颜色、造型、尺寸的角度进行分析比较。

3. 图标

以下只讨论部分标题栏中的图标细节，关于图标的绘制细节太多，适合单独开辟一个新话题。此处不加以展开。

4. 文字

根据iOS人机交互指南，界面中的文字不能小于11pt。然而国内产品大多数将标题栏字号定为10pt，个人分析是因为同样字号的汉字视觉效果大于英字。

四、整理交互细节

用户向系统发出操作指令，系统给出反馈，反馈信息被用户接收到，就完成了一次完整的交互。

我们着重来讨论几种常见的标签点击反馈形式。

观察上方几种点击反馈方式，结合直观感觉和产品属性：

硬切类：给人稳重可靠的感觉。微信、支付宝、钉钉、蚂蚁财富、京东金融、天猫等产品均采用无过度动画的模型；可见该类型适用于重功能的社交类产品、严谨稳重的金融类产品，给用户传达一种踏实稳定的感觉，过多的视觉装点如无必要，即是累赘。

缩放类：稳定感与活力感较为平衡。大多数线上产品采用这种动画模型，如qq、淘宝、美团、网易云音乐、今日头条等。值得讨论的是，微信和qq，一个采用了无过度动画模型一个采用了缩放模型；同样地，天猫采用了无过度动画模型而淘宝使用的是缩放模型；可见，在产品功能高度类似的情况下，不同的产品定位和品牌传达是设计的重要依据。

线条生长类：视觉效果较为复杂华丽，吸引用户注意，同时动画耗时较长，使用该模型的代表产品是京东和马蜂窝；视觉表现上很丰富，容易与同类产品形成差异化，给用户传达一种产品细节满满的感觉；然而，是否会对用户产生一定程度的视觉干扰？个人认为和产品的使用频率有密切联系。

对于以旅行攻略为主打功能的马蜂窝来说，产品本身被打开的频率不高，在有限的曝光时间内，尽量给用户留下有记忆点的使用体验，制造与竞品的差异；而京东的标签切换动效，个人认为稍显复杂了一些；动画包括线条生长+充填生长+细节点缀，如此多的变化组合在一起，难免有过度吸引注意力的情况发生。

填充生长类：视觉上丰富饱满，给人热烈活泼的印象。qq空间和自如都使用了这种表现方式。

填充飞入类：极具动感，样式新颖。两款直播类产品，虎牙直播和花椒采用了此种方式。新颖的样式和情感化的细节，拉近了产品和用户的距离，同时也进一步增加了产品的娱乐性。

除了视觉反馈之外，还可以结合触觉（振动）和听觉（提示音）。

视觉结合触觉的产品有：百度网盘、淘票票等，触觉的加入更加明确了反馈，使得点击感知更加强烈和具象。

视觉结合听觉的产品有：淘宝。每次点击标签都伴有轻盈的提示音，提升愉悦感。尚未观察到将视觉、触觉、听觉结合使用的产品。

iOS自带的AirDrop功能有类似体验：发送端将文件投递至接收端，发送端会有视觉和触觉反馈，接受成功后接收端会有声音提示，对于用户来说，实际上的同时受到了3个维度的信息反馈。

上面我们讨论的是从标签a切换到标签b的反馈情况。那么在已经选中标签a的情况下再次点击标签a，反馈情况又是如何？我们不妨分类讨论：

1）内容流页面

• 点击对应页面标签=回到顶部或者刷新内容（淘宝首页和微淘）；
• 点击对应页面标签=直接刷新（抖音首页的下拉刷新只适用于第一个视频，之后的下拉手势是看上一个视频，点击标签栏的首页，可以直接刷新，解决了手势冲突的问题）。

2）非内容流页面（内容固定）

点击对应页面标签：无反馈（微信读书的书架页面）

五、趋势分析 & 优秀案例欣赏

观察几款产品的迭代情况，不难发现，不同产品不约而同都在视觉上做减法。

六、总结

以上是我个人对标签栏相关的一些整理和总结，尽管标签栏作为一个相当基础的控件，其中也不乏非常多的设计细节值得深挖。

感谢阅读，欢迎交流！

 

本文由 @doo_W 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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