播放量累计10亿!B站这个不可错过的恰饭机会你知道吗
编辑导语:一般B站UP主实现商业变现的主要途径就是以软广、硬广的形式植入广告,但是由于大众对广告植入有抵触,剧情式推广已经成为UP主恰饭的新势头。本文作者对几个剧情式推广视频进行了分析,一起来看一下吧。
在B站UP主实现商业变现最主要的途径就是接受品牌推广,并在作品中选择以软广、硬广的形式植入广告,但基于大众对广告植入的抵触感的情况下, 剧情式推广 渐露锋芒,逐渐显现出UP主恰饭新的势头。
01 剧情推动“恰饭”实现高曝光
4月26日,UP主「特效小哥studio」发布商业推广作品《当 代 军 迷 大 战》,截至目前累积播放量近 426.2w ,尤其是在发布后 一天之内 播放增量高达 206.1w ,在B站短时间内迅速晋升成为爆款视频。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
即便是商单作品,也同样被收录进B站【每周必看】榜单中,并且攀升至全站排行榜最高第14名的位置。
为什么一支商业推广作品能被推上B站热门,在站内 高速传播 ?
▲图片来源-B站每周必看
UP主「特效小哥studio」一如其账号名称所指,是以特效制作为主的内容创作者。
在这支商单视频中也是一如既往的使用了其硬核的特效技术,但有别于一般的炫技作品,这支商单视频的特效元素不是最主要的看点,而是在紧凑的剧情进程中, 辅助作品质量的上升 。
可以在视频中看到,不论是场景,人物的服装、道具等都做到了高度贴合剧情设定,而作品真正推广的 一加手机 ,变成主角手中的武器,而不是生硬的展示其作为手机的基本功能。
▲图片来源-B站UP主特效小哥studio
这样的恰饭效果也促使观众在热门评论中参与产品讨论,进一步实现推广的 二次传播 。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
利用特效技术把推广产品延伸出新的展现形式,并且融入进剧情,在紧张刺激的战斗中,既得到了作品带来的 视听享受 ,更在观看过程里,潜移默化的被植入产品形象。
硬核技术是辅助,只有特效技术的作品反而是一个空壳,但拥有 剧情的承载 后,作品的看点也在增加,所以尽管在其中加入了推广植入,也能促使观众持续观看,高质量完成 产品种草的营销闭环 。
02 小剧场推广已成新的营销趋势
小剧场的兴起也并非空穴来风,得益于B站的大力帮扶,UP主激励活动 《B站小剧场》 已经在平台的推动下进行到了第二期。
▲图片来源-B站活动
根据飞瓜数据(B站版)活动详情显示,该活动已经累计有9719位来自不同圈层的UP主参与投稿,视频播放数据已经 超过10.81亿 。
可见小剧场形式的作品正有着方兴未艾之势,甚至给予了UP主新的恰饭思路。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
UP主「逗比的雀巢」发布了一支有关于防火知识的小剧场作品,但同时也是数码产品的推广视频。
但有别于特效小哥的是,这支作品的特效相比较而言显得 稚嫩蹩脚 ,但并不妨碍观众对这支作品的认可,UP主独有的表演形式同样在剧情的推动下征服了一众用户。
▲图片来源-B站UP主逗比的雀巢
同样的,这支作品也收获了极高的传播效果, 播放量高达725.4w ,远超UP主视频平均水平18.75%,并且互动数据中点赞量超过了 50w 。
这支商单作品也被收录进B站每周必看中,并且全站最高排行TOP2,即便是“恰饭”也能得到极高的创作认可。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
以及近日UP主「导演小策」发布作品《我 反 对 这 门 婚 事 !》,发布当天仅 5个小时之内 播放量就增长近30w。
▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)
而这支作品也被导演小策投稿进《B站小剧场》的活动中,在作品里仍旧有广场往事系列作品中出现的老演员,但主角却换了新的面孔,这点与喜茶这样年轻的饮品品牌更为契合,在作品中喜茶仅仅只是作为一个 推动剧情 的场景露出,弱化了推广刻意露出的 违和感 。
▲图片来源-B站UP主导演小策
导演小策的作品有别于其他拍摄小剧场的UP主,他的作品更加的趋近于电影感,这也是其拍摄的作品一直拥有口碑的原因之一。
相比于雀巢和特效小哥,导演小策的剧情描写更加的饱满完整,在如今短视频兴起的时代,导演小策仍然能用长视频留住用户的目光。
03 总结
或许不是每个人都有导演小策大制作的实力,和高精细度的剧情创作能力,但参考逗比的雀巢、特效小哥等众多UP主,他们的剧情并没有达到影视剧的标准,甚至有着蹩脚搞笑的表演,但仍然拥有 百万传播效果 。
这就是剧情向内容的优势所在,得益于其 有始有终 的故事效果,在UP主设计下能够叠加更多元的内容看点,基于这个内容优势,在推广产品时能够更便利的 为产品定制情节 ,既摒除了硬广植入的生硬感,也在软广的基础上增加了内容观赏性,更有利于放大种草效果。
声明:文内所用图片均做注释。
本文由 @TK 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。
题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。