整容网红VS素颜网红，鱼与熊掌不可兼得

“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”听到这句话，相信大家的脑海中浮现的第一个画面，应该是一位漂亮女孩，在视频中侃侃而谈。不错，papi酱就是今年红极一时的女孩，如今也被冠以“网红”的头衔。她是广大内容创业者的榜样和典范，被广大网民称之为“行走的3个亿”， 尤其最近在7月11日的视频直播中，着实让她更火了，但也有网友表示有点失望，未经任何“整容”的内容和papi酱本身都受到了质疑，从市场角度来看，papi酱现在已经处于膨胀期。

papi酱作为一名网红，受着社会褒贬不一的看法。papi酱在短视频中，谈论的主题紧跟时代潮流，言语极为接地气，内容让观众产生了强烈的共鸣，而自嘲自黑的表达方式和收放自如的洒脱个性更吸引了观众的眼球。这两个优势让她迅速在内容创业上取得了成功，获得了两千多万的投资。然而，在7月11日晚上，她在视频直播上的未经任何“整容”的表现却让观众对其产生了质疑。首先，她的直播在多个平台上播出。因为之前papi酱都是以短视频的方式出现，而现在直播的方式不同于短视频方式，这势必会让观众感觉无所适从；其次，papi酱的声音发生改变，观众极为不适应这种改变；再次，她的延迟出现产生不良影响；最后，她欠缺临场应变能力。

Papi酱的这次意外，无异于给幻想一夜成名，晋升为“网红”的内容创业者扇了一巴掌，把他们拉回了现实。同时也教会了他们一个道理：“网红”成长之路并不是那么好走。网红是目前社会的一种潮流，内容创业是目前市场的风口，大家都知道即使是”猪“站在风口，也能飞起来。但是，内容创业并不是如大家所想的那么简单，如今社会上最不缺乏的就是内容信息，只有好的内容，符合大众口味的内容才能被这股风给吹起来，比如papi酱，但是像papi酱这样不经孵化培训的内容创业者可谓罕见品，少之又少，绝大多少内容创业者还都在因为各种各样的问题所困扰着，据互联网知识投资机构-北京宇泰思科科技有限公司调查显示，主要有以下几个方面：

一、创业目标模糊

很多网红不能明确重心，把“内容”放在第一位，而把创业放在第二位；其次即是思想过于简单，认为点击率决定产品的好坏，这样的结果会造成创业初心改变，把利润放在第一位，而忽视市场规则。这时候一个合理的行业分析体系就显得十分必要了。它能根据市场的运作规律进行分析，帮助公司制定合理的目标。只有目标明确了，才能不断前进。

二、创业方向不明确，缺乏规划

现在许多年轻人追求快餐文化，许多网红不惜耗时耗力地传播“三俗”内容，加快内容编辑步伐。殊不知，只有内涵丰厚的内容才能经得起时代的淘洗，一昧地去迎合大众需求只会让企业走向灭亡，而缺乏合理的规划就是害群之马。一个好的产品建设体系能帮助企业在逆境中生存。产品建设体系中涵盖产品策划和技术实施，这能够帮助内容创业进行内容方面的合理策划，再进行内容的实施。这样的体系能避免内容创业中的内容和规划的不明。

三、宣传方式单一

目前市场上存在个性化创作和专业化创作两种方式，这两种方式确实对受众定位明确，但是受众就是不买你的账，原因为何?缺乏一套产品运营体系无异于阿喀琉斯之锺，成为企业致命的弱点。要想克服这个弱点，就得加重线上运营和品牌建设。互联网时代已经到来，更多的人借助互联网观看内容，线上运营和其品牌的建设即是灵丹妙药，帮助企业满血复活。

四、创业资金来源渠道窄

网红的资金来源大多通过点击率来获得资金回报，这种资金来源方式太过单一。试想，如果能让其他企业对内容创业公司进行资金上的投资，那内容创业公司可谓更胜一筹了。有了雄厚的资金支持和强大的“靠背山”，想不发达都难。于是你得有自己独特的股权设计和融资规划，换句话说，就是你必须拥有一套资本运作体系。这个资本运作体系将你的资金进行合理的规划，让你舒心等着数钱。

网红在创业过程中存在各种各样的问题，需要网红不断努力的去改善，但是单凭对自身的“整容”和包装显然是不够的，成功的概率也依然不高，就正如目前的发展形势一样，大多数都是一般性质的“网红”，并且“红”的生命力也较低，并且自从pipa酱得到投资后，很少有其他网红得到大量的投资，据调查，目前很多投资者对于网红持有一个观望的态度，有的投资者说：“其实，现在中国市场上95%的PGC内容都是不赚钱的，网红变现还是一个很难的话题“，有的投资者说：”投资一个人的风险太大，并且创造内容的灵感有限，能够创造的资本也屈指可数“等等。

投资人对网红的不好看，也是存在一定道理的，目前在创业环境中，网红本身就存在一定的局限，由于网红的门槛较低，很多个体就可以进行创业，但是创业的质量参差不齐，并且网红的稳定性较差等，这都会影响到未来内容创业的发展，但是，这并不能代表网红的发展就穷途末路，因为现社会的发展离不开内容，娱乐离不开内容，只是社会需要更加优秀的内容展现，这也就意味着网红需要更高的素质和市场经验，因此目前为迎合内容创业者的市场需求，也涌现出许多“网红”孵化公司，帮助内容创业者更好的进行创业，网红也确实是需要专业团队的运作，并对其的一切进入“整容”和包装。

“网红”孵化公司对网红的“整容”运作从宏观方面来看，就像是对互联网知识的投资。互联网知识投资，是将创业服务做为资本，投入到蕴藏着失败风险的互联网创新产品中的投资模型，是一个综合而全面的系统，主要目的是对投资标的进行全面的评估和管理，这样以确保高成功率和高回报，实现商品化、规模化，最终取得高资本收益。从微观方面来看，网红的培养主要有四个方面，一是媒体平台的社交引流；二是孵化器进行追捧；三是供应链问题；四是电商的运营；这四大方面是“网红”孵化公司的一般运作必有的流程，在这里就不一一阐述了，因为这每一个方面都涵盖了许多方法，有机会再另做文章。

网红孵化公司对网红的培养、包装和“整容”模式，其实和艺人签经纪公司差不多，时间基本在5-10年左右。而那些个性并不突出的网红，网红孵化公司还负责提供内容的产出，从微博文案到视频制作，都有专人打理，事无巨细。这些专业的网红孵化公司，提高了网红内容创业的成功率，同时也增强了网红创业的稳定性，消除了一些投资人的顾虑。网络红人只是一个催化剂，可以使得个人品牌在短时间内获取较大关注度和购买率。但如何长期有效维系品牌建设，需要团队协作去运营，任重而道远。

在2016年这个繁荣的社会大背景下，网红行业呈现出生机勃勃的景象。如网红多元化形式逐步展现；多渠道的盈利模式以及资本的扶持等，这些都是网红发展潜在的助推力。在当今国家鼓励“大众创业，万众创新”的时代，依托内容创业的网红是创业市场中不可忽视的一股力量，他们活跃了市场气息，让更多的人实现了就业。网红孵化公司和互联网知识投资理念也将助推网红行业成规模化、标准化发展，同时也给更多网红优化了创业环境，网红能够在网红孵化器的培养下，得到更好、更长远的发展。

 

本文由 @李玉玲（微信号：15585626056）原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。