微博和今日头条的短视频功能浅析

现如今用户花在网络上的时间越来越多，也越来越碎片化，适合碎片化消费场景的短视频越来越受追捧，而各个平台的“短视频”竞争也就越来越激烈。

张一鸣曾表示“今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一”，而微博也通过和NBA中国结成长期合作伙伴、上线具备短视频功能的“微博故事”等动作，逐渐构建一个更完善的短视频内容体系。

但是微博和今日头条的短视频功能还是有很多区别的，今天我就来斗胆分析一下，欢迎各位拍砖。

1 短视频内容的区别

今日头条的视频分类有“音乐”、“搞笑”、“社会”、“小品”、“生活”、“影视”、“娱乐”、“呆萌”、“游戏”、“开眼”、“原创”，微博的视频分类有“搞笑”、“音乐”、“萌娃萌宠”、“明星综艺”、“微天下”、“爱生活”、“影视”、“体育健身”。 今日头条的短视频内容更加的“泛娱乐化”、内容质量不是特别高，而微博的短视频内容更倾向于明星、创意、设计、产品类的，媒体属性更强一些。

另外，今日头条的短视频更多是PGC，而微博上线“微博故事”后，更加重视UGC，这也是和其社交属性相符的。

2 短视频分发方式不同

今日头条以算法为驱动 ，允许用户对视频进行“不感兴趣”选择， 旨在为用户精准地提供个性化视频推荐服务 ，而微博的短视频是不支持用户对其进行“不感兴趣”选择的，而在个性化推荐方面，也体现地不明显。

3 社交功能的不同

微博的视频评论功能支持使用文字、表情、图片、@，更方便用户进行互动讨论，而且用户互动（回复评论、点赞评论、@）也非常多；而今日头条的评论目前只支持文字，而且视频下方的用户互动也比较弱（一条评论很难引起数十条上百条的评论回复），这也是因为今日头条基本还未形成社交关系。

4 交互设计方面的不同

视频分类标签的设置

今日头条的视频分类标签设置在顶部导航栏，而且十分突出，而微博的视频分类标签的功能要相对弱一些。

图注：今日头条视频分类标签设置

图注：微博视频分类标签设置

视频标题设置

今日头条的视频一般都会有一个标题，并且显示在视频上方；而微博一般是在视频下方有一句或几句话对视频进行描述。

图注：今日头条的视频标题

图注：微博的视频描述

视频播放方式不同

微博里每条视频是自动播放的，当视频处于屏幕中间位置，自动播放视频；而今日头条的视频是需要用户主动点击进行播放。

这一不同的原因，还是由于两款产品的定位不同，今日头条希望为用户推荐个性化视频，考虑到了用户可能对某些视频不感兴趣，所以让用户主动点击观看自己感兴趣的视频；而微博自动播放视频，就是希望让用户像浏览图片一样，无需用户点击，将内容主动展示给用户。

微博和今日头条的短视频功能出现上述不同的原因，可以总结归纳为以下两点：

1 受众用户不同

今日头条的 男性用户占到78.43% ， 30岁以上的用户占到81.64% ，中低消费者用户较多，占33.55%，用户主要分布在一线城市和二线城市（分别为37.24%、21.08%），学历在高中/中专/职校/技校的用户最多，占27.8%。（以上数据均来自易观千帆2016年12月）

微博的 女性用户占到76.14% ， 24岁以下的用户最多，占45% ，中低消费者用户较多，占36.57%，用户主要分布在一线城市和二线城市（分别为42.41%、18.92%），拥有大学以上高等学历的用户占到77.8%。（以上数据均来自易观千帆2016年12月）

可以看出，今日头条和微博的受众用户是两个完全不同的群体，微博的用户更加年轻、更多地分布在一线城市，更加追求年轻、时尚、明星、有调性的东西；而今日头条的用户一般年纪在30岁以上，同时可能受学历影响，更加喜欢“泛娱乐化”的视频内容。

2 产品定位及属性不同

微博追根到底是一个“社交媒体平台”，移动化、碎片化的互动讨论和社交粘性， 是它的天然优势也是区别于其他平台的一大重要因素。 “微博故事”的上线，也是微博在社交互动上的强化 ，用社交关系刺激用户拍摄视频，再通过UGC的内容进一步巩固用户的社交关系和粘度，更好地与其自身平台的社交属性相融合。另外，其平台上聚集的一大批明星、大V，也让微博的媒体属性更强，公信力更强。

今日头条是 带着一个“资讯平台”标签的新闻资讯型产品 ，而且从它的slogan“你关心的 才是头条”也可以看出， 今日头条的定位更突出个性化的信息传递，为用户精准地提供更加个性化的新闻资讯 ，所以无论是新闻还是短视频的分发都依靠算法驱动，另外，今日头条的短视频更偏向PGC，生产内容主要依靠自媒体这类专业创作者，这也更符合其资讯媒体的属性。

以上，今日头条和微博目前对于短视频领域的竞争愈来愈激烈，虽然两款产品都配备短视频功能，不过由于两款产品的受众用户、产品定位及属性的不同，呈现给用户的也不尽相同，而两款产品未来会在短视频上如何发展，我们可以继续期待。

 

作者：王山而，喜欢读书、喜欢研究用户心理，目前求职中，坐标：北京。公众号：小2在思考

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