年轻化产品，设计应该如何发力？

编辑导语：如今，各类产品越来越追求年轻化，去适应年轻人的习惯和潮流。然而年轻人的喜好是准瞬即逝的，如果你的产品目标人群很年轻，那么作为设计师应该如何发力，设计出年轻人喜欢的产品呢？本文作者为我们总结出了这五点，希望能够对各位设计师有所启发。

我们产品的目标用户较为年轻，95后、00后居多，这一部分人群有怎么样的特点，是我们一直在关注的。

看了一些网上的行业报告，加上对很多年轻化产品的分析，总结了一些共性。当然，一个产品最重要的肯定还是内容和功能本身，今天我们只是在设计的维度，来简单聊聊对于年轻化产品，设计的发力点可以在哪里。

如果你的产品目标人群也很年轻，而你又是个设计师，希望能够在方向上能给你一点启发。

大纲如下：

1. 高颜值
2. 成就感
3. 个性化
4. 沉浸感
5. 情感化

一、高颜值

现在的年轻一代，从小接触的事物是前几代人所不能比的，互联网的崛起让他们的眼界和审美门槛极高，对于这样的人群，我们所产出的内容一定是高品质、高颜值的。

如果设计毫无差异、毫无亮点，会让产品缺乏生命力。我个人比较喜欢的app，像躺平：

这些都是在颜值上做的比较优秀的，差异化也很明显。

一个app的颜值考验的是设计者对于整体设计语言的把控，包括理念、创意、延展、执行等多个方面，是我们设计最主要的发力点。不过这种大的设计语言构建不常有，如果暂时没有机会经历，可以往下看，小的设计切入点也是可以发力的。

二、成就感

说实话，无论哪个年龄段的人，对成就感都是需要的，比如直播上的榜一大哥、榜二大哥；微信阅读的排行榜，这些都是对于成就感的体现。

但我认为年轻人更容易为了成就（哪怕是不痛不痒的成就）去做一些事情，就比如qq的这个所谓的成就，什么去海边度假呀、和家人旅行呀等等。

年纪大了可能就觉得没啥意思了，但是对于小朋友们来说，可能感觉还是有点吸引力的。而当用户想添加成就的时候，就会引导去查看15s的广告：

也算是对业务提升的一大帮助了。

我们19年年底的时候，等级体系的升级也是基于成就感这个原则来做的，原本的等级标示从1级到40级没有任何变化：

这样就无法激起用户的成就感、荣誉感，所以才有了后续的等级样式升级：

改版后的用户反馈也是很正向的。

三、个性化

年轻人都讲究个性，讲究自我，如果所有人的东西都是一样的，肯定满足不了他们心理欲望，所以很多内容的个性化设置就显得很有必要了。

比如qq的这个个性标签设置：

一定程度的展示了每个人的个性，设计手法上做的也还是很不错的。再比如我们平台的一些个性化头像框（下图设计师：霖霖）：

都是需要用户完成一些特定任务才可以领取，当你带的头像框和别人不一样的时候，也就满足了你个性化的心理需求。

四、沉浸感

很多年轻人喜欢玩游戏，很多游戏的沉浸感就做的比较好，一般的登陆加载就是一个普通的loading动画，但下面这个游戏的登陆页，是让你登陆电梯，然后乘坐电梯进入游戏基地，非常有代入感，沉浸感十足。

我们产品首页的banner图变成沉浸式，也是基于这个原则，后期TCD内容运营设计团队还进阶到了“内容植入式运营”，比如在banner上融入一些剧情、场景等等。

让画面有更丰富的内容，更强的代入感，让用户更加沉浸，这也是我们设计能够发力的着力点。

五、情感化

平时我们看到过很多情感化的总结，比如空白页来张插图，做个插图引导页等等。

我认为这些也算是情感化的设计，但是严格来说还不够，即使单从视觉的角度来讲，真正的情感化也应该是源于生活，甚至可以引起情感共鸣的。

比如b站这个二维码展示，就非常有趣，我在那辛辛苦苦举个牌子等着你给我拍照，结果你在那里自拍，太无情了。

只有这样，才能让给用户留下深刻的记忆点。

当然，这并不是很容易做到的，我们都需要更加努力，争取做到真正的情感共鸣、情感化，这也是我们在设计上能够做到更高段位的发力点。

总结以上就是我个人对于年轻化产品，设计发力点的总结，算是浅谈吧，抛砖引玉，希望对大家能够有所启发。

#专栏作家#

菜心，微信公众号：菜心设计铺，人人都是产品经理专栏作家，腾讯高级视觉设计师，6年工作经验。欢迎大家互相交流关注。

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