十年前的“过气”表情包，NFT卖了一个亿？

编辑导语：NFT是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖。作为2021年火爆国内外的科技热词，NFT使得无数品牌对其趋之若鹜。本文就冷兔NFT卖了一个亿一事展开了分析。推荐对NFT感兴趣的用户阅读。

对于关注NFT领域的中文圈投资者来说，上周日是备受震撼的一天。

根据Opensea数据显示，1月16日当天， X Rabbits Club（冷兔）系列NFT 24小时交易量达到3,550 ETH （以太坊），实时交易量曾一度超过Sandbox和BAYC（无聊猿）位列榜单第一，地板价达到1.08 ETH。

*地板价：一个NFT系列中单个NFT的最低商品价格。

3,550 ETH，按当日以太坊价格， 折合约1,260万美元，即8,000万人民币 。

截至目前，XRC系列总交易量已累计达6,258 ETH， 约合1.2亿人民币 。

此前周杰伦旗下的潮牌Phanta Bear（幻影熊）交易量虽然也曾单日突破4,000 ETH，但冷兔在 没有名人明星加持的情况下取得这个成绩，表现也是相当炸。

一、所以，“冷兔”是什么

看看下图也许会勾起你的一些回忆……

冷兔最早起源于豆瓣的冷组, 创始人易水寒 （原名易小天）从大学时就在思考如何创作笑话，促使他创建了“我们爱讲冷笑话”网站。

网站运营到2010年，毕业后的易水寒赶上了 Web2.0的大潮 。当时微博刚刚兴起，凭借多年积累的“笑话”，顶着粉色兔子头像的 @我们爱讲冷笑话 @冷兔 等搞笑内容账号， 在微博上逐渐积累了近千万粉丝关注 。

自此冷兔开始其兔子形象的迭代，易水寒也开启了IP运营商业化之路。

来到2012年，中国互联网进入微信时代。几年时间「冷兔」「冷笑话」「冷兔小行星」等几个公众号粉丝数量也分别达到几百万。

与此同时，为了让冷兔形象得到更多的曝光，易水寒从2010年开始做冷兔表情，直至今日，冷兔100多套的微信表情包，全网总下载量约8亿次，发送量达150亿次。

易水寒自称品牌成立十年， 冷兔的全网粉丝已超过6500万。

这不是一个小数字，但冷兔毕竟已经是一个超过10年的“过气”IP，在当下各种新表情包IP层出不穷的情况下，为什么是它，能率先在NFT界杀出一条血路？

纯粹出于好奇心，本喵对易水寒近两个月的推特进行了详细观测，现在来为你复盘一番。

二、回顾冷兔NFT运营的这两个月

2021年11月25日，易水寒的一条关于对“元宇宙”的表态是一个节点。

在这天之前，易水寒像一个普通的中文圈推特用户一样，转转有趣的视频、图片、动态，其在推特上可以说并不活跃。

而就在这天，易水寒还po出了一组“虎头冷兔”图，并配以 #NFT的话题标签。

而他也分享了自己对的NFT的认知：“如果光看图片不看club不看背后的运营，那么真的就成了卖图片的了。“

之后，11月29日他又表达了对Web3.0概念的认同。

可以看出易水寒已经开始为其冷兔NFT项目铺垫和预热。

12月15日这天，易水寒第一次明确地提出要做“真正的中国项目”，并首次公开了冷兔官方推特账号，以及即将上线的Discord社群。

他在推特上豪气放话：“这一次， 我要让外国人知道什么是真正的中国项目 ，不管设计还是CX，做出有趣的东西和事情出来。”

从12月16日正式开放Discord社群，群内成员以每天上千人的速度增加。当天破3000，一周破2万，直至1月14日公布预售计划，群内成员已接近8万。

回顾其Discord运营历程，从拉新引流、到开放白名单、再到用户二创，其团队对DAO的运作成熟度肉眼可见。

在这一个月里，除了初期与中文币圈KOL频繁互动外，后半月冷兔与各NFT市场平台合作了近10场路演、空投、问答。

对NFT玩家最关心的问题，易水寒场场上麦来为用户做解答。从用户评论的反馈来看，对其表达的计划和策略和专业比较认可。

一切都表明冷兔不是仓促入局，是有备而来。 他甚至提到，“某种程度上，team为这件事准备了10年。”

1月16日，冷兔在多平台开放预售瞬间引爆NFT市场，当日峰值超过无聊猿（BAYC），地板价最高翻了30倍，这个成绩让入手的玩家狂喜，也让没买到的玩家后悔不已。

三、NFT是表情包IP 的新出路

从易水寒两个月推特发布的内容来看，其对元宇宙、Web3全新领域保持有强烈的好奇心，展现出的是一个IP运营者对NFT运营玩法的快速掌握。

目前冷兔团队已经推出了后续的运营计划，包括相关周边，与其他NFT品牌的联名，以及通过游戏进军元宇宙…..

尚不去猜测其能否持续地烙好自己画的大饼，但其靠敏锐的嗅觉已经吃到了新市场的第一口螃蟹。

在预售开启的前一天，易水寒在其公布开售定价的推特下面自己回复了10多条，极其感性地回顾了all in NFT的心路历程。

其中有一条至今仍是他的置顶推文：

“为何定价 Ξ0.0502，先说结论：502是我刚开始来北京租的第一间屋子的房间号。”

编者注：Ξ是加密货币以太坊单位符号

这间屋子是三环附近的老破小，5层没有电梯，快递都不愿意送上楼的那种。他回忆说，走到地铁要20分钟，不管去哪儿面试，都一定要至少提前一个小时。

他还表示，自己的初心其实是 “Be proud of being Chinese, actually every race should be proud of themselves.”

易水寒说：“从Web2走向Web3这件事本身就是全球都在探索的，XRC不会编故事，我们只是用“自己”去叙事而已——在有限的规则下把自己作为例子，走出一条路给两个世界的人看，同时证明华人还有好项目和认真做事的人，这就够了。”

本喵也有幸联络到了一位NFT圈玩家，也是拿到两只“兔子”白名单（购买）资格的买家用户，询问了一番其对冷兔团队运营活动的感受。

“一般，打6分吧。” “ 其他全靠拉人头和水群的一律不及格。”

可以看出玩家眼里，也许“冷兔”目前的故事只能算及格，而对于谁是在“玩票”，心里也有了一杆秤。

现在的NFT领域，受制于NFT商品的实用价值，以及鱼龙混杂的“艺术品”质量，市场认可度有限，吸引到的大多是投机者。

在技术、平台、规则都还没有完备的市场环境下，IP运营者率先尝到了资本的甜头。随着一阵大风，猴、熊、兔子全都飞上了天。

很多人也许看不懂当今的NFT市场，但这只十年老兔子的爆火，已经在向市场表明：

在Web3和元宇宙到来的时代，IP的价值和玩法都正在被重新定义。

对IP运营者来说讲“新故事”的时机又来了，而没变的是消费者永远只想听“好故事”，能持续讲出“好故事”才是IP长久生存的根基。

 

本文由 @元宇宙观测 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。