5个角度，分享Feed流的基础知识与应用

本文将为大家介绍什么是Feed与Feed流，以及Feed的主要模式、排序方式与应用，希望本次分享能帮助你理解与之相关的内容。

01 什么是 Feed

1. Feed 单词释义

Feed： v. 喂养；进食；为……提供充足的食物；施肥；为（某人）提供（信息、主意等）； n. 饲料；饲养；（尤指给动物或婴儿）喂食；进食；（计算机的）订阅源

形象的来讲，如今新浪微博、微信朋友圈、抖音、今日头条、小红书、Facebook、QQ空间等等内容平台每时每刻都在不断投喂给我们赖以维系健康生活（废柴生活）的精神食粮——信息内容。而这写信息组合起来的格式便是Feed。

2. Feed

Feed是一种信息格式，平台通过它将资讯传递给用户。Feed是信息聚合的最小单元,每一条状态或者消息都是Feed，比如朋友圈中的一个动态就是一个Feed，微博中的一条微博就是一个Feed。

3. Feed 流

Feed流即持续更新并呈现给用户内容的信息流。每个人的朋友圈，微博关注页，头条新闻等等都是一个Feed流。

02 Feed 的前世今生

Feed 源于早期的RSS（Really Simple Syndication ）

RSS（简易信息聚合）： 将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容（aggregator），帮助用户持续地获取最新的订阅源内容。

对用户而言，聚合器是专门用来订阅网站的软件，一般亦称为RSS阅读器、Feed阅读器、新闻阅读器等。用户选择订阅多个订阅源，网站提供Feed 网址 ，用户将Feed网址登记到聚合器里，在聚合器里形成聚合页，用户便能持续地获取最新的订阅源内容。

在早期的Web时代，订阅源一般是新闻网站以及博客。用户主动订阅感兴趣的多个订阅源，订阅器帮用户及时更新订阅源信息，然后按照timeline时间顺序展示出来。这样，用户可以通过订阅器获取即时信息，而不用每天都检查各个订阅源是否有更新。

转折出现在2006年，Facebook宣布了一项新的首页形式“News Feed”，这一形式打破了传统RSS的订阅方式。News Feed 可以看做一个新型聚合器，订阅源不仅仅再是某个网址、某个新闻网站或者某个内容，而是生产内容的人或者团体，而内容即是好友或关注对象的动态（发布的内容以及其他的社交行为）。News Feed的出现使得RSS被迫淡出历史舞台。News Feed发展至今已经拓展出多种多样的模式和呈现方式。

03 Feed 流的主要模式

1. 推模式

每当用户发帖，对所有粉丝推送一条该用户的动态消息记录。需要考虑的是如果一个粉丝量级非常大的用户（大V），发布一条动态那么需要在每个粉丝页推送一条动态，多个大V级别用户同时发帖对数据的存储负荷是非常大的。

2. 拉模式

每当请求好友动态，拉取用户所有关注者的最近动态，然后汇总排序。如果用户同时关注非常多的用户，那么查询这类型的用户的关注列表也是很大的数据成本。

3. 推拉模式

1. 在线推，离线拉。
2. 定时推，离线拉。

04 Feed 流的排序方式

除了关注Feed流的主要模式之外，Feed流的排序方式也值得一提：

Timeline：

按发布的时间顺序排序，先发布的先看到，后发布的排列在最顶端，类似于微信朋友圈等。这也是一种最常见的形式。产品如果选择Timeline类型，那么就是认为 Feed流中的Feed不多，但是那个Feed都很重要，都需要用户看到。

Rank：

按某个非时间的因子排序，一般是按照用户的喜好度排序，用户最喜欢的排在最前面，次喜欢的排在后面。

这种一般假定用户可能看到的Feed非常多，而用户花费在这里的时间有限，那么就为用户选择出用户最想看的Top N结果，场景的应用场景有微博、头条新闻推荐类、商品、视频推荐等。

目前Feed流的主流排序方式不再严格按照timeline，而是广泛使用智能Feed排序。

智能排序基于趋势trending、热门hot、用户生产UGC 、编辑推荐PGC、相似Similarity等等因素综合考虑，随着技术的进步，智能算法将会更加懂得用户的喜好。

新的Feed流不再需要用户主动订阅或者搜索，只要监测我们的浏览时长、点赞分享等动作，或者建立用户画像类别，就可以主动推荐我们感兴趣的内容。它对我们了如指掌，给我们想了解的，让我们不停的刷新沉溺于其中。

就像现在Feed流中的广告，女性用户对化妆品的喜好，男性用户对车的偏爱，临时借钱的窘迫，这些暖广告已经不再像牛皮癣一样惹人讨厌，甚至变成了一颗我们愿意吃下的安利。

05 Feed 流的应用

可以有以下大致分类：

• 社交互动类：微信、微博、Instagram、Facebook
• 新闻资讯类：今日头条、腾讯新闻
• 视频直播类：抖音、快手

Feed作为信息聚合的最小单元，每一个Feed都会具备相应的内容。其中包括 发布的时间、发布者、文字内容、图片内容，还包含点赞、转发、评论、关注等操作 、根据应用场景、业务目标不同，其表现方式也大有不同，任何表现形式都应该是为了更好的呈现功能及内容。

1. 新闻资讯类产品

新闻资讯类产品和社交互动类产品Feed元素大体相同，区别在于新闻资讯类产品通常着重展现新闻内容，标题，简介，匹配的图片等，而发布时间和发布作者等会在单个Feed的底部出现。

在图文兼备的排版布局中， 左文右图 适合文字内容类比如文章或者知乎、豆瓣等长答案评论等，图片是辅助信息支撑文字内容。 左图右文 图片更加吸引人的注意通常出现在商品信息比如什么值得买。

2. 社交互动类产品

社交互动类产品，其最终目的是发现和拓展社交关系，融入相应的社交圈。而这时候社交拓展的基本单位- 人或者团体 发挥着至关重要的作用。所以我们可以发现，通常的社交互动软件都会将发布者头像放在上部展示的位置，也会在底部突出点赞，评论，分享等互动操作。

3. 视频直播类产品

视频直播类产品 与前两者相异，页面的大部分空间留给视频内容的展示，一般一屏只承载一个Feed信息单元，内容等提示元素在左侧呈现，除回复评论等操作元素列在右侧。

Feed中各元素的位置关系、所占比例与产品自身定位密切相关。

如 微博 作为泛社交应用产品，社交关系主要建立在内容上，社交关系质量较弱，多为单向传播， 注重的是传播的速度和内容公开 。

所以其Feed的呈现方式发布者与发布内容不做明显的设计排布区分。以卡片间隔的形式在Feed与Feed之间做区隔。评论页面在下一层级。

微信 是作为一个社交工具，社交关系质量较强，多为双向关系， 注重的是私人内容的交流和互动 ，信息的传播速度不快，但受众信息消化率很高。

所以将发布者头像与发布内容做出较明显区分，Feed与Feed之间因为已经有了头像元素这一明显区别要素，仅用分割线做区隔。且注重评论区域的互动与展示。

无论怎样的设计布局方式，遵循的核心思想始终是根据场景需求、业务目标去发展深化设计方案。每一个设计点都要有足够的支撑，多问问自己为什么这么设计，解决了用户什么样的问题？还有没有更好地替代方案？而不是这样设计是不是新颖，出奇制胜。

 

本文由 @知不道蝈蝈 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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