一大波年终回顾即将刷屏：我们为什么会被过往的瞬时片段打动？

编辑导语：2021年的尾巴快到尾声了，每当到这个时候，网络上会被年终回顾刷屏。大家为什么要这样做，是在对这一年进行总结吗？为什么会人们被过往的瞬时片段打动？本篇文章作者将从符合和传播两个角度为大家分析，快来阅读吧！

年底将近，网络上回顾、总结的气氛越来越浓。

不久前，《人物》公众号发布文章，叫做《看完11月的“Moment”，2021年只剩最后一个月了》，引发朋友圈不少共鸣，Spotify也率先发布了年度回顾活动，将用户零零碎碎的听歌痕迹组合拼接，串联成为全年的音乐记忆。可以预见，在元旦前后，我们常用的那些应用软件会推来各式各样的年终回顾盘点。

日本作家松浦弥太郎曾说过：“在一百个物品中，有一百个日子；在一百个日子中，蕴藏着一百种美好。”似乎在快节奏社会里，我们越来越热衷于记录生活，也更容易被记忆中某些细微的画面、文字或旋律戳中。

本期全媒派从符号、传播与产品的角度出发，尝试分析我们为何会被这种聚焦于瞬时的“Moments型记录”打动？它有什么独特的传播魅力？

一、今天你写“电子日记”了吗？

“plog真的是现代社会日记本了！是人年纪大了就会越来越喜欢记录这些小事吗～桥上看见日落真的超级漂亮，周围的氛围都是暖暖的；这个模版好好看！和各种花花绝配；记得我上次说冰淇淋好吃吗！短短几天我又去吃了……”平常拍下生活中的“小确幸”时刻，在图片中配上文字整理发布，这是继“vlog”之后，在朋友圈和微博等社交媒体上开始流行的“plog”影像记忆。

当我们悉心将稍纵即逝的瞬间记忆整合、发布成为公开叙事，其中的内容就自然多了几分可读性。这称得上是一种储存在云端的“电子日记”：用零零碎碎的文本、图片或者音乐记录某时某刻自己的情绪与所思所想，持续丰富着自己的社交媒体空间。

本文将以上这类碎片化、放大微小情绪的记录方式通称为“Moments型记录”。

相比vlog，它的成本更低，更加日常，也更加容易捕捉到那些看似平常但却真实打动我们的生活细节。

其实，如果多加留意，会发现我们身边除了plog之外，类似的记录手段其实还有许多，简单梳理之后，可分为以下四类：

首先，图片影像类、已发布的plog、私人记录的图片都属于这个类别。

相比以下其他方式，它的原生与私人属性更为强烈，记录的或是自然景色如清晨的日出、彩虹、露珠等，又或是某些“人造”但对自己意义非凡的场景，比如为了赶论文而亮了一夜的台灯，第一次做的早饭，从网上淘的小物件等等……

虽然可能会有少许滤镜美化，但整体来说，还是真实生活中某些或日常或偶得的小片段。从视觉传播的角度讲，这种着眼于细节的定格类似绘画中的“细描”手法，能够将细微的场景放大，让我们再回看时反复回味当时的情绪。

其次，如“live实况”、慢动作这种短时动态也为“Moments 型记录”提供了更多的玩法。

比如，live虽然只有短短3秒，但却承载了更多的信息量与更为可信的真实度，而慢动作这种直接能用手机拍摄出来的简单创意，也成为抖音等短视频软件上被大家广泛使用的视频特效，这与当下许多人热衷的“氛围感”不谋而合，为画面赋予更多欲语还休的故事性。

第三，有些社媒平台推出的story功能，通过引导用户互动与反馈，为“Moments 型记录”增添更多社交属性。

相比进入到feed流的动态，story是介于公开与私人之间的产品形态，且在24小时之内自动消失，这让用户上传日常片段的时候并没有太重的心理负担。Instagram Bussiness团队曾委托专业机构在巴西、印尼、英国与英国四地展开调研，各自抽取2300-2400个样本，以探索人们使用story的目的。

其中一项结论就表明，这四个国家的用户在两种情况下会使用story快拍而非动态。

其一，当他们想要知道好友的实时动向时，说明story更能够拉近人们的亲密关系， 其二是他们想看到未经筛选的真实内容时，这些内容可能是日常生活中的点点滴滴，甚至是“非常普通的时刻”。[2]

来源：Ins 商业用研报告

最后，如开头所说，一些APP官方出品的合集也是一种有代表性的“Moments记录”。

大家对此都不陌生，特别是集中在年末，各家都会出品自家产品的年终回顾。

例如，Netflix在去年的页面中以年度事件为主线索，同时根据文案对应可能涉及的元素设置影视片段。如“疫情期间，我们甚至学会了下象棋”配以电视剧《女王的棋局》；而Snapchat则根据用户“回忆”分区里的视频识别并自动生成总结长视频，包括“美食”“冒险”“深夜”等分类，值得一提的是，虽然用户可以自行编辑总结视频的板块及内容，但最初不一定准确的自动识别却可能戳中笑点，引发二次传播。

这种瞬时记忆的合集是平台们推出的怀旧式打法，在特定时间点调动起用户的情绪，其本质上也是一种留存手段。

来源：Spotify年度回顾被网友在Twitter上进行二次传播

二、用户为什么对“瞬间感”念念不忘？

在心理学上，有一个理论叫做“蔡格尼克效应”，或许能够解释我们为何总是被此刻抑或过去的片段式记忆戳中。

这是在20世纪初，由心理学家布尔玛・蔡格尼通过实验得出的结论，指的是 人们会格外对短暂而逝或者尚未完成的事情念念不忘，而这些被我们在心里记得、让自己拥有牵挂或是紧张感的事物，就称之为“袢子”。

有学者以此来分析抖音短视频让人上瘾的原因，“抖音的很多视频，都会给人一种戛然而止的感觉，很多人会不由自主地多看几遍，甚至会对这些并不完整的视频记忆深刻。”[1] 而对于一些美妙或特别的时刻来说，正是因为过于短暂，我们会对它们保有一种特殊的情感，甚至在“好时光应该被宝贝”和“时光易逝不复来”这两种状态中感到遗憾与无可奈何。

另外，我们记录瞬时片段的意图也是一种对“身在当下”情绪的凝结，这种浓缩的情绪使得我们反复牵挂。

集体记忆理论开创者、学者哈布瓦奇在著作《论集体记忆》中提到，我们怎样构建与叙述过去取决于当下的理念与期待，他强调的是记忆的当下性。

在记录的同时，也使得我们的情绪高度浓缩成为某种符号象征。相应的，我们选择留下怎样的内容也折射出此刻的心理状态。

如同电影《Soul》中的经典桥段：男主人公看着一片叶子飘落，突然找到了人生的解法。这个镜头之所以能给观众留下深刻印象，一部分原因是它能够抽象成为一种强烈的共鸣感，让我们代入进自己的情绪中：我们同样希望在节奏飞快的当下，在不断刷新的信息海洋和学业、职场的焦虑中解脱出来、停下来。哪怕只有那么一刻，能够让我们静静的看一次落叶、发一次呆。从这个意义上来说，叶子落下来的瞬间，就代表着我们渴望得到治愈与开解。

来源：《心灵奇旅》影片截图

由此，我们孜孜不倦的记录着，又对这些定格的瞬间念念不忘。

一个又一个的“Moment”既成为意象，组成了我们的记忆，也变成了一种连接“现在与过去”的媒介。

如同法国作家普鲁斯特在《追忆似水年华》中描写的：“主人公将蛋糕浸泡在红茶里一口气吃下，然后就清晰地回忆起儿时住过的家，家附近的小路和小镇的样子。”通过蛋糕散发出的香气，想起了童年往事，这种串联关系并不少见。

有网友发帖说“音乐能够记录记忆”“在异国生活的时候特别喜欢一个歌手，翻来覆去就是听那一段旋律。后来回国，很奇妙的是，每次回听的时候，那段记忆（街道、阳光、云、树木）都会随着音乐的播放在脑中展开，夹杂着当时的喜悲。而关上音乐后，记忆也会随着消失。”

音乐、气味、图片、日记中的只言片语……如此种种，时间会稀释记忆，但这些碎片化的载体会成为袢子，充当媒介，帮助你唤醒它。

从某些方面来说，这也是我们记录的意义所在。

三、媒介空间里的私人记忆与集体情结

当碎片化记忆不断累积与共享，久而久之，就生成了一种集体情结。

像是《人物》那篇文章中的评论区里写的：“看这些瞬间真的有被治愈的感觉，大家都有在好好生活着”“仿佛在看朋友圈，人们的感情借此传递到每一个角落。我在教室里看着图文，感受快乐，也感怀伤心事，情绪在传染，但生活始终向上”……[3]

在记忆研究中，学者认为记忆的旨趣与其说是“保存记录，不如说是在整理、吸纳、选择经验而形成某种形式与意义”。[4]而情结就是当我们的个人记忆聚集到一定程度时生成的记忆形式，指的是一种深藏在心中的感情纠葛或是心理状态，一种强烈但无意识的冲动。

我们被丰富多彩的plog唤起对生活的向往，看着年终回顾感叹着2021年“又难又燃”，因为一首熟悉的歌而黯然神伤，嗅到曾经的气味想到美好往昔，这些或多或少都是情结的表现形式。

比起其他的记录方式，“moments 型记录”就如同一个又一个小小的时间戳，将我们的情绪切分、储存、浓缩，再在共享与回味时发酵出更加浓烈的感受，生成情结。

这也许和传统意义上的个体集体记忆关系略有不同：过于私人、碎片化的个体记忆很难拼接成完整的图景，但集合在一起，却能够展现出大家相对一致的心理诉求：我们都有在认真感受情绪，并且通过共享生活中的瞬间，获得心理共鸣与代偿。

其实plog也好、live实况和story也好，它们都是记录的载体，而“Moments”的内核是我们面对生活细节时的耐心与专注。我们并非一味鼓励大家每时每刻都需要充满活力，当然允许其他情绪存在，但能够感知到情绪又何尝不是一种对生活的热爱呢？

另外，如果现实中的小确幸无法俯拾皆是，那将生活碎片积攒起来或许能更有效地感知快乐。

在固定的时间自我回味、进行一场精神洗礼，或者通过媒介共享给更多人，帮助大家从焦虑中降温，就像是泡在温泉中，让我们共同享受互联网的愉快。

学者詹姆斯·凯瑞曾说：“我们每时每刻都在表现的奇迹，这种创造现实并生活在我们真实创造物中的奇迹，都是建立在符号特有的品质之上。”

作为符号媒介的一种，这可能就是Moments的意义，它治愈我们，帮助我们构筑起内心的乌托邦。它教会我们：虽然下一秒发生什么永远是未知，周遭万物依旧快速迭代，但用自己的方式定格瞬间，留住情绪，就是这一切不安定中的安定。

参考链接：

[1]以“抖音”火爆为例谈媒体的碎片化传播

http://gdj.zj.gov.cn/art/2020/1/6/art_1228992006_41466997.html

[2]人们如何看待和使用 Instagram 快拍和动态？| Instagram for Business

https://business.instagram.com/blog/how-do-people-perceive-and-use-instagram-stories-and-feed?locale=zh_CN

[3]看完11月的「Moment」，2021年只剩最后一个月了

https://mp.weixin.qq.com/s/xHABo4ZBqeN4xkC7ZW-xDQ

[4]侯新兵：社会记忆与文化情结青海省社科院

http://www.qhass.org/html/cms/guandian/7020.html

 

作者：  Lilyann ；公众号：全媒派

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