数据需求文档案例：豆瓣“书影音档案”功能埋点设计

了解豆瓣【书影音功能】的数据表现，以便分析功能是否受用户欢迎，对刺激用户产生更多数据的贡献程度。

问题背景

豆瓣【书影音档案】功能，通过展现个人的观影，看书，听音乐的标注记录，让用户在豆瓣留下的痕迹拥有资产感，增加用户认同感和粘性。同时刺激用户补标，产生更多数据。

主要关注指标： 分享率、回访率、补录资料率。

• 分享： 用户将【书影音档案】分享给外界；
• 回访： 用户从自己的【书影音档案】中，重新进入标注过的书、电影、音乐详情页；
• 补录资料： 用户手动补标书、电影、音乐。

明确需求

通过以下指标，了解【书影音功能】的数据表现，以便分析功能是否受用户欢迎，对刺激用户产生更多数据的贡献程度。

• 分享率： 体现了用户的认可程度，同时用户也会为了分享的内容质量做补录操作。
• 回访率： 验证功能对帮助用户产生拥有资产感的效果，用户的痕迹是否得到了再次曝光。
• 补录资料率： 体现功能对用户生产数据的刺激程度。

拆解功能流程，定义数据指标

1. 分享

（1）功能流程

当前版本，【书影音档案】共有4种分享路径：

• 书影音档案；
• 观影分析；
• 读书分析；
• 音乐分析。

（2）指标

• 书影音档案页面浏览数、分享数；
• 观影分析页面浏览数、分享数；
• 读书分析页面浏览数、分享数；
• 音乐分析页面浏览数、分享数。

（3）明确属性

浏览次数、分享次数＆浏览用户数、分享用户数。

• 书影音档案页面；
• 观影分析页面；
• 读书分析页面；
• 音乐分析页面。

（4）事件定义

点击分享按钮，在8个分享渠道中，可校验分享结果的以分享成功视为一次分享，不可校验分享结果的以跳转至对应页面成功视为一次分享。

次数：

• 书影音档案分享率：【书影音档案页】【分享】【次数】/【书影音档案页】【pv】；
• 观影分析分享率：【观影分析页】【分享】【次数】/【观影分析页】【pv】；
• 读书分析分享率：【读书分析页】【分享】【次数】/【读书分析页】【pv】；
• 音乐分析分享率：【音乐分析页】【分享】【次数】/【音乐分析页】【pv】。

用户：

• 书影音档案分享率：【书影音档案页】【分享】【用户数】/【书影音档案页【uv】；
• 观影分析分享率：【观影分析页】【分享】【用户数】/【观影分析页】【uv】；
• 读书分析分享率：【读书分析页】【分享】【用户数】/【读书分析页】【uv】；
• 音乐分析分享率：【音乐分析页】【分享】【用户数】/【音乐分析页】【uv】。

2. 回访＆补录

（1）功能流程

（2）指标

回访：

• 从书影音档案进入的电影详情页次数；
• 从书影音档案进入的图书详情页次数；
• 从书影音档案进入的唱片详情页次数；

补录：

• 从书影音档案进入的电影详情页，标注看过次数；
• 从书影音档案进入的图书详情页，标注读过次数；
• 从书影音档案进入的唱片详情页，标注听过次数。

（3）明确属性

回访＆补录

• 电影
• 图书
• 唱片

（4）事件定义

• 回访：用户通过书影音功能模块进入已经标记过的电影/图书/唱片详情页，视为一次回访。
• 补录：用户通过书影音功能模块进入电影标注页/电影详情页/图书详情页/唱片详情页完成标注，视为一次补录。
• 完成标注：将已看/已读/已听按钮由未选中点击为已选中状态。

次数：

• 电影回访率：从书影音档案进入的【已看】【电影详情页】【次数】/【书影音档案页】【pv】
• 图书回访率：从书影音档案进入的【已读】【图书详情页】【次数】/【书影音档案页】【pv】
• 唱片回访率：从书影音档案进入的【已听】【唱片详情页】【次数】/【书影音档案页】【pv】

用户：

• 电影回访率：从书影音档案进入的【已看】【电影详情页】【用户数】/【书影音档案页】【uv】
• 图书回访率：从书影音档案进入的【已读】【图书详情页】【用户数】/【书影音档案页】【uv】
• 唱片回访率：从书影音档案进入的【已听】【唱片详情页】【用户数】/【书影音档案页】【uv】

输出DRD：

 

本文由 @紫原新之助 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议