信息流广告收入大涨438%：微博活跃用户与营收稳健增长

11月14日，微博公司公布了今年第三季度财报。微博用户规模和营收继续保持稳健增长，9月月活跃用户(MAU)增至1.67亿，增幅达36%，日活跃用户(DAU)也增长30%至7660万。本季度微博净营收8410万美元，同比增长58%，高于此前预期。其中信息流广告收入同比大涨438%，移动端广告收入占比也增至44%。

微博董事长曹国伟表示，微博第三季度财务业绩令人满意，尤其是对商业化意义重大的移动端和信息流广告收入都取得快速增长，表明微博的商业化进程正处于正确的发展轨道中。

活跃用户规模继续扩大

微博第三季度日活跃用户环比增幅达到10%，创下年内新高。在移动端微博的用户规模也继续增长，9月日活跃用户中来自移动端的比例达到78%，规模环比扩大500多万。活跃用户的持续增长以及移动端活跃用户规模扩大，得益于微博在引导用户发现和传播垂直领域兴趣内容方面的努力，以及在电视节目领域合作伙伴数量的增加。

围绕引导用户发现兴趣内容这一目标，微博今年加大了在垂直信息社区和内容作者方面的投入，并通过收入分成，付费阅读，打赏等方式吸引作者贡献优质内容。目前微博上垂直领域优质作者超过10万，其中核心专业用户覆盖23个行业，这部分用户在三季度贡献的长文章和短视频数量是二季度的5倍。垂直领域优质内容数量增加，使用户能在微博上发现更多感兴趣的内容。同时微博在电影、旅游等垂直领域的拓展也取得良好效果。暑期微博上针对电影的点评超过430万条，达到二季度的2.5倍。

电视节目合作方面，截止三季度微博已经和80多档电视节目开展合作，这使微博的用户覆盖规模和品牌影响力都获得提升。三季度电视综艺节目的微博讨论量同比增长30%，暑期热播的《爸爸去哪儿》第二季微博提及量达到2.2亿条，#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量202.9亿，比去年增长25倍，曝光量增长超过200亿次。通过互动讨论、投票等丰富的玩法，微博在与电视节目合作的过程中获得了更大的用户规模，尤其是在二三线城市的用户规模快速增长。同时也给微博带来商业回报，三季度来自电视综艺相关的广告收入占品牌客户广告收入的比重达到16%。

信息流广告收入同比大涨438%

活跃度提高的同时，微博商业化也取得较大进展。三季度微博净营收8410万美元，其中广告收入6540万美元，同比增幅分别达到58%和50%。增值服务的收入也达到1880万美元，同比增幅高达93%。

来自信息流广告的收入同比大涨438%至2280万美元，成为微博营收增长的重要“引擎”。针对中小企业和品牌客户的不同需求，微博分别推出粉丝通广告和品牌速递，完善了信息流广告产品体系，这也使微博的广告主数量进一步增长。第三季度中小企业广告主增加了15%，继续保持两位数的增幅。

信息流广告因为更好的互动效果而成为社会化营销“新宠”。市场研究机构BI Intelligence的报告指出，2017年原生广告投入将占企业社交媒体广告投入的40%以上。这种广告形式还能在移动端带来更高的收入。最早推出信息流广告的twitter，移动端收入占比已达85%。Facebook推出信息流广告后，移动端收入占比今年三季度也达到66%。微博移动端广告收入占比也在三季度创下44%的新高。

移动端和信息流广告收入的快速增长，给微博的商业前景带来更大想象空间。微博还计划将广告投放平台向普通用户开放，以加快优化对用户广告点击行为的分析，从而为广告主提供更精准的营销解决方案。

与此同时，到10月微博支付产品的用户规模已经接近800万，环比增长近60%。营销工具普及使企业可以获得更高的营销效率，微博与新浪汽车三季度联合发起的#欢乐购车季#活动就吸引了30多个汽车品牌参与，收集购车意向15万单。这也使更多行业的企业愿意在微博上开展营销活动并投放广告。微博也将继续优化商业工具产品体系，并针对不同的行业推出营销服务解决方案，实现与客户和用户的共赢。

受利好财报影响，美国当地时间11月13日微博股价盘后上涨3.72%至20.35美元。香港投行天灏资本在研究报告中维持对微博股票的“买入”评级，以及24美元的目标股价。

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