朋友圈，这个你真的知道怎么玩？

人人都是产品经理 • 9年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

朋友圈看似只是发发状态而已，实际可做的事情非常之多，也有的可讲。

每个人都希望自己能够受众瞩目，满屏是赞，甚至渐渐地，把朋友圈的回复功能当成了聊天阵地。这说明什么？冥冥之中，你在营造一个朋友圈的伪社群。

加好友篇

不论我们谈的是New Media、We Media，还是Social Media，朋友圈的基础绕不过朋友二字，好友的基数和质量尤为重要，这里往往能反映出一个“近朱者赤近墨者黑”的道理。但如何在好友做到精选这个问题，只是个人习惯的漏洞而已，简单易行好操作。

<男性>

男性有个通病，就是喜欢集中扩大好友圈，刷个附近的人，没事摇一摇，见人就加，加的时候还不写文字。对此，我只能说，别人不屌你的验证，也是情有可原的。至少，你要说明自己从哪来、到哪去吧？

<女性>

女性与男性不同，大部分女性喜欢被添加，享受被关注，这也有问题。P一张自以为漂亮的头像，把个人介绍弄成英文、韩文、法文、俄文、火星文，这样就很吸引男性了吗？或许，在强关系的微信里，我们更需要价值体现，给别人一个加你的实质理由，没有价值就没有长期的好友链。

分享篇

不论人或事，都会被添加标的，而这个标的是可控的。例如：你转发了一个公益的文章，别人就会在你的形象上增加爱心的标签；你发了张自黑的照片，别人就会在你的性格上增加有趣的标签。如果你学会了如何保持自己的调性，就会给别人一种你想展现的个性。当然，有人善于做多面手，而有人善于保持单一性。郭老湿对此只能说，宁做两个极端的人，也不要站在中间做个平凡人。

<H5分享>

Facebook扎克伯格曾经说过：“我们最大的错误是在 HTML5 上面赌太大”。越来越多的H5第三方软件，让H5的逼格弱到不能再弱，像PPT一样制作一个H5是很多第三方的推广理念，可就是因为这样，才诞生了腾讯那个微信朋友圈推广的业务。对于我们自身而言，不要轻易分享那些无聊的游戏，没有几个能像“围住神经猫”那样的爆品；不要轻易分享没特效的H5，像奔驰宝马一样的H5早就被大众所接受；尽可能在分享中说明H5有趣的点，而不是批斗，Low H5已经见得太多了，朋友圈里不缺你随手就分享的那一个。

<长文章分享>

文章有长有短，咱们先从长文章说起。

长文章最先看的是质量，有没有可读性。比如一个做脐带血的企业级订阅号，在巴黎悲痛中大侃活着有多好，人人都得去本司留点脐带血什么的。这种账号基本上就是早死早超生，而转发者呢？你的伦理观和道德观也会被你精选过的用户重新审视。另外，请根据用户年龄段来分享文章，年龄越大，看字能力越强；年龄越小，看图能力越好。所以，创意的东西请留给年轻人，资深分析请留给高管层。如果你能在好友中做个有效的分类推送，那就更好了。

<短文章分享>

短文章玩的是创意，通常是文案要做的工作。例如长按朋友圈右上角的小相机，写一篇“点开全文”的文字，或者像最近“全国模特名单.xls”等。这个没什么可说的，只要有趣，就可以分享，但需要注重时间点，这种短文的存在时期非常短，一旦过时，转发的价值也就不存在了。

<图片分享>

图片跟文章有个相似的道理，要分年龄段。老年人更喜欢看鸡汤的文章，而年轻人更喜欢粗糙的图片。不过，有逼格、有创造力的图片还是很吸引人的，原创是朋友圈图片被赞的一个最大优势，因为朋友圈具备高效、集中传播的特性，这自然而然的也就解释了营销中美工、插画师的重要性。

推荐几个原创图的链接

https://www.tumblr.com/explore/trending

http://huaban.com/

http://kotaiguchi-gif.tumblr.com/

自黑篇

每个人的微信里都会有几个自黑狂魔，通过丑化自身来博取眼球。其实，自黑是一种完美的武器，能有效改善关注者的黑暗情绪。这类人敢于自嘲、自我调侃，承认自己的不完美，在别人刚刚发觉自己错失的时候率先接招，将错失化为笑料。在此，郭老湿想起一句话：“有一种营销境界叫自黑，黑到深处自然红”，希望你们能够自黑成功。

<低端黑>

所谓低端黑，玩的是嗨皮，黑的素材也就只有自己而已。鬼脸天天做、低俗天天有，慢慢的，别人就看累了，为什么？因为没有互动！自黑其实是别人高端的吹捧，如果没了别人，还叫什么自黑，只剩下自嘲而已。

<高端黑>

在此，我要隆重介绍高端黑，为什么“他们”黑出了满屏赞、黑出了新纪元。自2012年10月上线以来，网络自制剧《屌丝男士》三季累计点击量超过20亿。《万万没想到》自2013年上线以来两季总点击量超16亿次，一个自黑时代的来临，显示出了自黑需要创意的高深境界。你可以跟朋友撕逼被反杀，然后发朋友圈黑自己；可以去798这种艺术园区找个巨丑无比的雕塑跟自己比美，然后发朋友圈等人黑；可以发一些身边的屌丝行为，给大家带来负能量，让别人黑你的恶俗；也可以追着事件，搞借势营销黑，让别人觉得你黑的时尚。总之，自黑也需要互动、需要互联网思维，在自黑中加入元素（情绪、感动、愤怒、吐槽）是靠自黑刷爆朋友圈的唯一出路。

第三方篇

开发分享朋友圈功能基本上是每个App和网站都要做的任务，越来越多的人开始接受并使用这些功能，把自己认为“有用”的东西粗暴的扔进朋友圈。郭老湿做了一些筛选，觉得有4类内容可以拿出来讲一下。

<拼步数>

拼步数重点不是数字，而是健康指数。糟心的世界总是需要点正能量，而运动就是完全正能量的体现，所以大家都喜欢拼步数，此类人被称为“晒步党”。随着微信运动和第三方软件的各种分享，走路（跑步）便从一个积极向上的事情变成了炫耀，有白领为了“上榜”，把自己逼到崩溃边缘，貌似走路（跑步）变成了社交需要。跳出这个圈子思考一下，晒美食、晒自拍、晒娃、晒产品、晒恩爱，这么多种晒，为什么要盯着步数作斗争？目的不纯的分享，恰恰使那些乐于参加跑步活动的人更显高尚，所以，每个人都需要对此事建立一个清晰的度，千万不能玩到为争第一而删好友的境界。

<分享歌曲>

这是一个比较中性化的事情，没有人评论此事是好是坏，如果你想刷一下存在感，此方法完全可用。但高频的分享歌曲会给人带来反感，朋友圈不是点歌台，你也没必要发回KTV的效果。

<抽个命运>

一个被朋友圈封杀无数次，却依旧顽固存在的方式。尽管有点病毒营销的意思，但确实好用，分享率极高。如果你是从事营销、从事推广、从事对外业务的人，建议远离、慎用！

<抢红包>

最直接的案例，饿了么、嘀嘀打车、百度外卖。这里面玩法很多，郭老湿给大家排列说明。

红包接龙：分享得红包，别人通过你的链接分享，你再得红包、
集赞红包：这也是微信封杀了的一个玩法，但依旧有人将这种模式转移到第三方平台，把朋友圈当做传播入口而已。
红包广告：发一篇看似是红包的文章，纯标题党，内容里不停陈述品牌，而抽奖规则完全是神仙才能中，只为曝光。
引流红包：关注送红包的文章，一旦关注就进入H5界面，大轮盘抽奖，次次不中，永远没奖。

个人用户传播逻辑

普通人的传播逻辑是这样的！

既然逻辑如此简单，那为什么还有无聊的内容存在，共鸣不迭代竟然也能传播？

假如我们增加一些脏乱差的内容，就会变成这样！

以上就是个人用户的朋友圈在“传播”这件事上的基础逻辑，从中我们可以看出这么几个问题：

由于朋友圈属于强关系链的缘故，垃圾信息被转移了，但没消失，这就是为什么老掉牙的烂分享还存在着。
就算我们举报、删好友、拉黑、不看对方朋友圈，也挡不住第三方和陌生人的外部分享，朋友圈是媒介，不是唯一信息源。
当整个逻辑走完一个轮回以后，我们自身也许并不是所谓的“好友”、“陌生人”、“第三方”，也许我们在整个社交媒体的矩阵里，属于三合一的形态，在自己微信里，我们是好友；在社群里，我们是陌生人；在论坛里，我们又是第三方制造者。

也许，只有全民都把控住自己的素质，才能彻底制造绿色环境。

运营账号传播逻辑

正常的优质文章是这样传播的！

假设我们添点擦边球的标题或者烂视频，就会变成这样！

从公众号的逻辑里，我们能看的就更多了：

与个人用户的朋友圈不同，公众号的传播更广泛，病毒、伪原创、擦边球的内容也更好传播。
作为运营者，分享一个有质量的文章，不一定能提高多少逼格，但是分享一篇质量差的文章，逻辑是走不通的。
传统媒体对新媒体传播的拷贝更严谨。
只要是传播，就有价值，低质量文章在服务号上要比订阅号更适用。当然，郭老湿鼓励大家原创，原创的才是带感的。

如何做到优质传播

外行看来，推广总在挑战公司的财务能力，但在内行看来，拿到钱才是最大的困难。在拿钱这个过程中，会牵扯到了一个有关“感染力”的问题，策划者或运营者没有发挥出感染力，怎么感染不算太了解你的人（新朋友、新同事、你的上司）和根本不了解你的人（粉丝、客户、陌生人）？

推广其实并没有那么难，郭老湿来教你如何有效的分析推广。

你要先做到

增加自己（或公众号）在朋友圈里的个性化属性，比如：神经病、炫富、流氓气息、君子、爱美等等，这些都可以，别在乎是什么，先展现再说。
有调性的推送，不要随意堆积内容，比如昨天骂了个SB，今天信个基督，明天又调侃了二胎政策。
学会制造回复点，别人脑子里有什么，你就引导什么。比如：设问结尾、争议性配图、实时消息、最新消息等。

当你明白大概框架以后，就要着重思考如下几个问题

<明白别人为什么在先分享 >

虽然wifi需求已经进入了马斯洛需求层次，但这并不代表信息轰炸的时代，你的东西就比别人的好。

早在互联网和社交媒体出现前，人们就已经学会了表演这项技能，面对面的信息交流给了人们归属感、兴趣点、尊重以及自我实现，只不过那时候有的只是信件和传统媒介。如今，我们动动手指就能看到大量咨询，同一条信息以文字、图片、视频等多种模式展现出来，瞬间传遍全球，而这个分享的本源，就建立在动机上，也就是大多数互联网人所讲的触感。你所发送的任何一条信息都存在着价值，就算阅读数为零，在朋友圈中也起到了刷新存在感的作用，如果其中恰好给别人预设了一些动机，那就很容易爆炸了（例如下雪的时候，你发朋友圈最美合集，别人保存或分享的动机就在于你已经做过了筛选，是当天朋友圈里优质的图片输出源）。

<在线分享的种类>