“向死而生”的微信视频号，逆风翻盘的2020

编辑导读：从今年1月19号上线开始，视频号就一直想着“逆袭”。那么，接近年关，视频号真的崛起了吗？在短视频的道路上，视频号又是怎样的一个存在呢？本文作者将从三个方面进行分析，希望对你有帮助。

不知道大家有没有发现，在朋友圈中出现的视频号内容更多了。

在新榜视频大会上，张恒分享的数据显示，在500强里，排名前三位账号类型来自于情感、音乐和生活类。

从前人们习惯于在朋友圈中分享抖音快手的短视频，微信眼睁睁的看着自己流量出逃却也无可奈何，但是现在这种状况明显改善了很多，微信用户逐渐接受了视频号，视频号也好像真的起来了。

从今年1月19号上线开始，视频号就一直想着“逆袭”，那么，接近年关，视频号真的崛起了吗？在短视频的道路上，视频号又是怎样的一个存在呢？

01“千般宠爱”视频号，腾讯决心追赶短视频

在抖快短视频以迅雷不及掩耳之势风靡互联网之前，腾讯就已经布局了短视频。

早在2013年，腾讯推出了微视，在微视上砸了不少资源。但无奈微视就像扶不起的阿斗，至今都没有爆红过。

正值中年危机的腾讯异常焦虑，奋起追赶短视频，如今腾讯死磕短视频领域已经7年，这7年间，腾讯相继推出yoo视频、下饭视频、猫饼等十几款短视频软件，品牌曝光、明星效应，尽管腾讯亲力亲为，但是都没有掀起多大水花。

正当大家要嘲笑“阿里做不好社交，腾讯做不好短视频和电商”的时候，腾讯憋出了大招，不再执着于开发独立的APP，直接在微信里插入视频号，试图用国民社交软件微信的几亿日活来带动视频号的发展。

佛系的微信在视频号上表现的狼性十足，从一月内测至今，视频号至少改版十次。6月开始，视频号不再纠结于内测和放量半径，全面开放用户注册，展现了让行业敬畏的更迭速度。

6月间，视频号首页由单一信息流划分为“关注、朋友点赞、热门和附近”4个模块。与此同时，将“点赞”重要性提升，新增@功能，同时在发现页“视频号”一栏里，增加了红点强提醒，不断深化视频号的社交互动功能。

7月，视频号上新了评论弹幕功能，可以看到这是继承了B站的优点，分享到朋友圈形式也从图文链接调整为卡片形式呈现，表示视频号正式打通朋友圈这个私域流量池。

8月，视频号入口进一步增加。“搜一搜”灰度测试搜索结果里可搜索到视频号，此时，视频号助手也进入到内测中。

9月，视频号与“看一看”精选热门视频打通，并上线剪辑工具秒简，可以看到这是腾讯在剪辑市场上布局，毕竟此时快手有快影、抖音有剪映。此时，视频号还上线了“视频号推广”，也就是类似于抖音的DOU+投放产品，助力创作者们加速涨粉。

10月，视频号改版时加入了微信小商店，对标抖音商品橱窗，用户在视频号主页，可看到号主关联的店铺，同时完善了直播功能，备受外界瞩目的商业闭环也正在形成。

与此同时，视频号进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟，不仅给予创作者更大的发挥空间，也更加有利于专业内容的输出。值得注意的是，这一时期抖音也开放了短视频时长。

除此之外，公众号与视频号的联通加深，公众号开启了视频号内测功能，用户可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。这为增粉困难的公众号涨粉、付费阅读开辟了新的路径。

强势的流量扶持，强化的分享联路，可见微信大力扶持视频号的决心。随着创作者和内容逐渐增多，视频号也在叫嚣着走上更加宽阔的道路。

02 年中日活超2亿，视频号形成独特生态

从上述梳理中，我们可以得出，视频号主要围绕着三个方面进行改版。

一是功能方面，视频号越来越完善，包括开放直播功能，朋友圈分享功能等。二是商业化方面，视频号为视频创作者提供专业的运营工具，比如视频号助手，助力商家变现。三是与微信的联通方面，视频号逐渐打通了整个微信生态的流量，例如朋友圈，话题标签，看一看等……

那么，做了这么多努力之后，视频号能否满足微信的期待呢？

今年年中，张小龙在微信上透露，微信视频号日活已经超过2亿。短短五个月就能做到如此成绩，可以说是超出期待了。毕竟，整个微信对视频号一路开绿灯，使其很好的转化了微信用户，这是视频号在今年能迅速崛起的原因。

并且，在微信的独特生态内，微信视频号形成了自己的特点。

• 视频号创造者中，女性创作者居多。这是视频号区别于抖音快手的一大特点。在新榜视频大会上，张恒分享了一份数据。视频号中女性创作者约占60%以上，这也间接的导致了目前在500强里，排名前三位账号类型均来自于情感、音乐和生活类。
• 视频号用户比抖音快手的用户更有耐心，更愿意看稍微长一点的视频。这是视频号区别于抖音快手的另一个特点，视频号的用户喜爱偏长一点的视频而不是特别短快节奏的。根据统计，抖音上的小视频大多在15秒以内，而视频号的短视频大多在16-30秒，甚至40秒以上。
• 由于微信的信任背书，已经有大量品牌企业进入视频号。企业号的进入有助于加速视频号的商业化进程，毕竟抖音快手上的企业号是在后期才进入的。

在内容上，视频号很好的接受了公众号的内容迁徙，助力公众号主在短时间内占领视频号，一道迁徙的还有公众号成熟的商业体系。但是相比于抖快而言，视频号大多是建立在私域流量基础上，换句话说，这对于没有私域沉淀的的素人和商家主播来说是不利的。

03 整合微视，押注直播，视频号未来布局的可行吗？

与短视频风光无两不同，微信用户已经接近天花板，与此同时，这两年公众号的活跃度一直在下滑，在微信视频号起势之后，腾讯也需要不断更新玩法，让视频号增添更多的可能性。

1）在电商上，视频号押注直播

目前视频号直播的入口至少8处：视频号主页、视频号“朋友”页顶部、微信群分享卡片、视频号“关注”页顶部、朋友圈分享置顶、预约后的开播提醒通知等。

而且视频号主可随时随地创建直播和直播预告，用户也能在视频号主页预约直播，可见视频号十分重视直播。

为什么呢？其实，这是因为视频号不仅承载了腾讯短视频的野望，它更是腾讯撬动电商的一把利器。

由于平台、商家和消费者的参与及助推，直播这种销售模式已经成为挖掘市场增量的核心动力。仅双十一当天，有33个淘宝直播间的销售额过亿，近500个直播间的成交额破千万。

根据iiMedia数据显示，国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，预计2020年规模将达9610亿元，同比增长122%。

现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段，暂不能支持打赏，带货，知识付费等商业功能，但是不难想象，以视频号这几个月来迭代更新的速度，这一天迟早会来。届时，“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要选择。

目前，视频号的变现模式依然是收效最快的广告，例如入局视频号战场的微信大号“夜听”，目前已积累50万视频号粉丝，单条视频报价达20万。未来视频号希望向TOC模式发展，也就是把用户当成客户。

2）视频号有可能收编旗下微视

此前，微信在短视频领域跑的最好的APP就是微视了，在视频号跑出来之后，腾讯有可能会把微视整合进入视频号生态，以此去壮大自己的短视频队伍。

这一点参见历年来腾讯的动作就可以看出，今年为了壮大自己的直播生态，硬是推动了旗下斗鱼和虎牙的合并。在短视频道路上，腾讯很可能故技重施，毕竟微视拥有强大的运营团队和强大的内容，技术和内容结合，能够很好的补全视频号内容的不足。

另一方面，微视改名为视频号，成为跟视频号打通的独立APP，也能够缓解微信过于臃肿的焦虑。

总的来说，视频号对于腾讯而言具有极大的战略意义，也是腾讯在短视频赛道里的最后一战。视频号已经搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试，明年很可能迎来一个爆发期，新年新战术，”抗压”的视频号还会有大改动，短视频的战争远没有结束。

 

本文作者：宁缺

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