榴莲盲盒风靡全网，水果之王要成流量之王？

编辑导语：被称为“水果之王”的榴莲，放进盲盒里，会制造出什么样的惊喜或是惊吓呢？作者从“榴莲盲盒”事件刨析背后的流量来源。

一把弯刀，一颗榴莲，除了字幕几乎没有后期，一段仅仅53秒的视频在小红书上就收获了1.5万的点赞量。

这是一段“开榴莲盲盒”的视频，与此类似的视频在小红书上还有成千上万个，并且每日都有更新。

当开盲盒已经无法再满足年轻人追求刺激的需求之后，开“榴莲盲盒”成了他们下一个想要攻略的目标。

和盲盒一样，买一只完整的榴莲，从切开它厚厚的皮开始感受这一整场“赌局”，就算扒开之后发现这一瓣的果肉不多也没关系，或许另一瓣还会给你带来不一样的惊喜。

当然，惊喜也随时可能变成惊吓。

这榴莲打开之后，如果是像大胖小子一样的果肉那还好说，如果是像糖豆一样，或者干巴巴一点都不圆润的果肉，那只能……怪自己倒霉了。

在被这种可以同时分泌肾上腺素和多巴胺的刺激吸引之后，“开榴莲盲盒挑战”占领了小红书、B站、微博等众多平台。

在微博，#开榴莲开出了盲盒的感觉#词条收获了2.3亿的阅读量和3.7万的讨论量。而在B站，那些“榴莲盲盒开箱”投稿不用经过任何后期加工，仅仅一两分钟，就能收获几十万的播放量。

同时，那些能开出“金枕头”的博主也成为了锦鲤般的存在，他们的评论区充满了“吃莲群众”羡慕的声音，甚至还鼓舞了一个个不爱吃榴莲的人加入开榴莲盲盒大军。

是什么魔法让他们克服了对“臭”的恐惧，勇于接近榴莲，又是什么使得榴莲继“水果之王”之后获封“流量之王”称号？

咱们边吃边聊。

一、榴莲，能懂点事不？

在期盼别人懂事这件事上，80后寄希望于孩子，90后寄希望于狗子，而00后寄希望于榴莲。

为了能不负自己的希望和钱袋子，“爱莲”们发明了各种“透过现象看本质”的方法识别哪种榴莲的未来更可期。

比如底部圆润可盘的母榴莲更值得pick，个大、金黄的说明榴莲成熟，果肉更甜，另外，微微开口的、尖刺较软、果柄新鲜的榴莲更新鲜……

还有人说，果形和大小才是挑榴莲的关键。

这个“看脸”的世界，连榴莲也躲不过。

教程有了，但实操却是另一个故事。

在不少网友分享开榴莲盲盒的帖子里，那些精挑细选出来的榴莲，几近半数翻车，而那些看上去歪瓜裂枣般的榴莲，哪怕只有4斤多，却能开出近3斤的果肉。

看吧，不嫌莲丑的人终究还是被“懂事”的榴莲报了恩。

要知道，现在的榴莲价格基本在30元左右一斤，一只正常大小5斤左右的榴莲至少就要150元，换算成苹果的话估计能吃上几个月了。但“水果之王”榴莲就是这么豪横，150元不仅包括厚重的果皮，连果肉存在与否都未知。

这种“好事”，泡泡玛特看了都想笑。

对于果肉大的榴莲，他们愿称其为“报恩的白鹤”，而对于豆大的果肉，他们称其为“逆子”。

他们说，能让他们心脏跳动速度上下起伏的，基金之外，只有榴莲了。

除了比谁的榴莲肉多，还得比谁买的榴莲性价比更高。

在网友们眼里，100元以上的榴莲开出来肉多是本分，而如果50元以下还能开出来大块的肉，那才算是慧眼识珠。

哦，这条原则不适用于住在凡尔赛的博主们。

好在，即便开出了翻车榴莲也不用慌，只要把开榴莲的过程拍下来，再发到各种平台上与网友分享，甭管是“金枕头”还是“小糖豆”，立刻就能收获大篇的评论和零星的“无意点开，霉运退散”或“吸吸欧气”，视频播放量也能拥有一个可观的数字。

反正，榴莲和流量，总得收获一个吧。

二、榴莲与流量，总得有一个吧

榴莲，加上螺蛳粉、臭豆腐的爆火，似乎诉说了一个不争的事实——这届年轻人“恋臭”。

别不信，从“榴莲盲盒”占领平台的势头上就能看出一二。

在“名媛当家”的小红书上，“榴莲盲盒”的相关帖子分分钟就能涌现出好几条，其中最热的一条视频仅仅28秒，快进播放完开榴莲盲盒的全过程，再配上“什么事快乐星球”的BGM，就获得了3.4万点赞量和上千的评论数。

不少网友表示：“就喜欢这样不拖泥带水的榴莲博主”、“接好运”、“这种白白胖胖的金孩子我也想拥有”。

这当然也得归功于这颗榴莲足够“听话”，果肉个个皮薄馅大不说，果壳也又薄又软，甚至被评为“小红书最棒的榴莲”。

在B站，以生活区up主为主力军的“爱莲”们也不会放过这么火爆的一个话题。

他们热火朝天地紧跟潮流，开始了开榴莲盲盒挑战。像“是花500元买10斤的榴莲能开出多少果肉”、“150元开出三块肉和一根金针菇”……

尽管其热度不及洗脑的“蜜雪冰城甜蜜蜜”以及“三点几饮茶先”，但是“榴莲盲盒”投稿不管从数量、热度以及时间跨度上来看，可比真·盲盒要多多了。

你懂的，在流量这门玄学上，细水长流才是真。同样不会放弃这样一个具有娱乐性和商业性的话题。

那些开出“懂事榴莲”的博主，不仅视频会被营销号搬运（当然，有无授权不得而知），在后续的开榴莲视频中还有可能受到各类生鲜平台金主爸爸的青睐。

看来，运气真的能当饭吃。

三、谁不想征服榴莲呢？

众所周知，这个世界上99.99999%的人接受不了榴莲的“臭味”。

但“榴莲盲盒”的出现让他们忘记了那股令其恐惧的味道，只沉醉于榴莲带来的刺激和博弈。

这之中，到底蕴含着什么魔法呢？

园丁最先想到的就是：榴莲，其实本身就是一种显示自己privilege的水果。

并不是拉踩苹果、香蕉这类水果，而是事实摆在那里，榴莲的确是一种价格更高，且并不常见，大多需要进口的水果。

那我不仅买了，甚至还买的不去皮的、不知性价比的整颗榴莲，说明了啥——姐/哥不在乎这区区几百元。

诶，就是玩儿。

再加上如上文所说，榴莲、螺蛳粉和臭豆腐这臭味相投的三兄弟实际上早就进军网红圈。

即便不爱吃，但只要在社交平台上一放，立刻就能如社交工具一般既能让你和TA收获“众里寻他千百度”之后蓦然回首的兴奋感，又能显示自己是个潮人儿，fashion又不落伍。

在这些基础之上，“榴莲盲盒”归根结底还是在于“盲盒”二字，在于一场未知的博弈。

不确定性带来的刺激感产生肾上腺素，加上网红美食的味蕾刺激带来的多巴胺，两者的结合让“榴莲盲盒”成为了年轻人最想征服的对象之一。

既然是这届年轻人所关注的、想征服的，那必然就是流量所青睐的，那榴莲即便再臭，还能有不“香”的道理吗？

 

作者：闫 烨；编辑：韩小黄；公众号：流量公园（ID：LLpark001）

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