微博一日不死，其余付费问答产品都是太子

这次做问答，微博没想别的，就是一个功能模块，能挣钱就养着，不能挣钱。就像微博2012年曾推出免费问答平台微什么一样，下架就好了，没包袱。

在知识付费成为今年的热潮之后，聚拢 2.82 亿月活的微博姗姗来迟，推出了聚合于平台内的付费问答功能——微博问答。

微博这一新功能的逻辑非常简单。题主付费提问，博主收钱回答并自动推送到关注者 timeline ，谁要是对博主的回答有兴趣，请先掏一块钱围观，而围观的收入由博主和题主平分。

细细比较，他和果壳的分答、知乎的值乎以及脉脉的业问，没有什么太大的不同。如果非要说有不同的话，大概就是微博没有采用语音的形式，微博的语音直播产品，直接交给了其战略投资的红豆live运营。

针对为什么不在微博问答里做语音，CEO王高飞表示，因为语音没法检索降低了传播率。这句话翻译一下，可以解读出微博不屑于用语音形式玩付费问答的意味。毕竟语音只便利了答主，对于粉丝和提问者来说，掏钱听大V几十秒的语音，一次两次是朝圣和好奇驱动，三次四次是惯性迷恋，五次六次之后，就只有审美疲劳了。

对不起，你是个大V，你的声音很好听，你的这个问题题目看起来也不错，但是我真不想打开一堆乱糟糟的语音了，何况要让我掏钱。

微博问答从一开始就默认大V只能用文字回复，是因为他有这个底气。在微博平台上，月阅读量超过10万的头部用户有34万，阅读量超过1000万的超级头部用户有1.5万，这些微博平台最受关注的内容生产者——大V，牢牢运转在微博这套体系之下。

而其他没有自有平台的付费问答产品，请一个大V入驻难，让大V分享难，让大V持续分享更难，只能用语音这种形式诱惑了：来我们平台吧，您动动嘴就行。

所以微博慢一点做付费问答似乎也没什么关系，就像网易直到2014年才布局移动手游，但却后发制人威胁到腾讯的地位一样。拥有平台效应之后，微博选择坐下来先看看形势，让先吃螃蟹的人趟过几个坑，随后才补位。

补位也不能太慢，让别的平台抢走大V就不好了，抢走大V，就是抢走微博的钱。毕竟付费问答也是微博内容形式非常重要的补充，能带来流量，更能直接像商品一样转化成钱，这比卖小广告的生意，更令纳斯达克的投资人喜欢。

微博平台优势的另一面，体现在其IOS客户端的交易系统直接绕过苹果商店，微博问答毫不隐晦地采用支付宝结算。

IOS客户端，微博问答直接绕过苹果官方商店采用支付宝付费

按照IOS客户端规定，虚拟物品，例如电子书，游戏道具，虚拟积分之类的购买，必须使用苹果内购，否则将会遭遇通不过审核、下架乃至封杀。

此前几乎所有知识付费产品，都要臣服在苹果商店的淫威之下。以知乎为例，用户在使用IOS客户端付费购买时，需要先通过苹果内购系统购买知乎币；而提问者在知乎 iOS app 内使用知乎币付费提问、回答所获得的收入，苹果商店会分走 34%。

业内人士对36氪表示，苹果商店漏掉微博的原因或许有两种，一种是审核人员压根没有发现微博问答，第二种则有可能是苹果商店和微博及支付宝合作，选择性放开限制。36氪就第二种可能性咨询微博公关，得到了模棱两可的回复，“有可能”。

事实上，强如腾讯，在微信IOS客户端售卖表情包时，也需要通过苹果内购系统。

苹果审核人员漏掉微博问答，大概率是因为微博现在包含的东西实在是太多了。

长文章、图片、短视频、直播，影评、乐评、书评，吃喝玩乐、城市服务、理财、电商，以及刚推出的粉丝夺宝、众筹、付费语音直播、付费视频直播，统统集合在微博一个小小的客户端上。

微博将要推出的付费视频直播

微博现在是Youtube，是Instagram，是Twitter，是Tumblr，是Periscope，也可以是分答、值乎和业问。

事实上，微博这次做问答，没有打出光鲜亮丽的知识付费旗号。他不怕破坏自己的社区调性，因为明星大V、八卦、私密猎奇，早已是微博不可分割的一部分；他不怕这个功能没人用，大V足够多，用户也足够多；他不怕蒸发冷却效应，此前微博喂了那么多广告也没见用户要跑，何况现在提供的是一个和偶像接触的私密空间？

反观别的主打付费问答的产品，要不然是平台能力太单薄，严重依赖微信、微博等平台传播，要不然是产品自身黏性太弱，大V一跑，就丧失了活力源泉。

还是微博自己想的明白，付费问答只是个功能模块，微博问答能挣钱就养着，不能挣钱。就像微博2012年曾推出免费问答平台——微什么一样，下架就好了，没包袱。

至于有人说这是抄袭——商业模式的事儿，能叫抄么？

 

作者： 闫浩

来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/24478522?winzoom=1

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