两倍速对文娱产业的挑战

编辑导读：现在你看视频会开几倍数？在当下这个快节奏的时代，连看视频这种休闲活动也紧张了起来。近日，抖音平台首次支持两倍速功能，以“短平快”著称的短视频产品也逃不过倍速播放的命运。本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

有人说，电影发明以后，人类的生命至少比以前延长了3倍。

而，倍速功能发明后，人类的观影速度也是之前的几倍。

二倍速，并不是文娱圈的新鲜话题。早在几年前，长视频平台增加倍速播放功能时，相关话题曾引发热烈讨论并登上微博热搜，有网友调侃称“当代年轻人的生活有多紧张，看个剧都要二倍速”。

没想到，几年后，短视频平台也加速了。近日，抖音平台首次支持两倍速功能。

在飞娱财经看来，这不是一个小的产品功能，而是一个极其关键的信号。

01 30%的人使用倍速播放功能

倍速播放功能非我国首创。在国外，YouTube、NAVER TV、 niconico等等，早已实现了这一功能。

而在我国，二倍速被广泛了解，源于几年前鬼畜视频在B站流行。鬼畜视频的画面和声音重复率高，且有强烈的节奏感，与倍速播放有着很大的相似性。

后来的事情大家都知道了，长视频和短视频平台相继增加倍速播放功能。

如今，倍速播放已经不是什么新鲜事。据CNNIC发布的《消费者触媒行为研究》，30%的受众观看电视节目时会使用倍速，14%的受众看视频倍速在1.5倍以上。

可以预见的是，当手机成为人类不可分割的“器官”，再加上互联网作为零延迟的介质，大大加速信息的流通速度，多巴胺持续分泌，让人逐步产生惰性抗体，需要更强的刺激才能满足，如此反复循环，倍速播放会成为更多人的选择。

不过，业内对于“二倍速”的看法见仁见智。

一种说法是，二倍速做到了商业化和用户体验上的平衡。现在的综艺和电视剧，“水剧情水时长”的现象比较明显，比如最近比较火的脱口秀大会，每集开始前既有前情提要，又有广告，还有选手采访，每个演出之间都有投票、嘉宾点评、离场感言等，还不如去抖音看别人剪辑好的精彩片段。但视频制作方也很尴尬，时长长了才好加广告。

“比起其他改变，倍速功能是视频平台一个极低操作成本的交互，用户只需一步操作即可倍速播放，也能在一定程度上带来体验上的平衡。”

另一种说法则认为，两倍速谈不上进步，甚至可以说是文娱行业的耻辱。“对于优质作品，没有人会愿意两倍速。现在流行的两倍速，其实是用户对于劣质内容、充水内容的一种被动选择。”

当我们了解了业内对二倍速的看法，才能进一步推演出它对文娱行业的挑战。

02 多倍速或成视频平台竞争卡点

经过漫长的战役，视频平台的战争仍然没有走向终局。

飞娱财经认为，未来，视频平台会从功能型竞争，走向社区型竞争。而多倍速或许会成为其中一个竞争卡点。

正如当年对B站弹幕的认知一样，我们不能单纯地将倍速理解为一个功能，而应该进行系统思考。

例如，视频平台可以在倍速播放的基础上，尝试增加多种附加功能，尽可能获得更多用户的喜爱。

比如，记忆上次倍速，慢节奏老片的自动加速，某些严肃类视频是否需要禁倍速，自动识别原生视频的调速，弹幕的速度不能过快，老年用户的特殊习惯，高能区的自动还原降速，自动播放的策略，片尾广告的加速，页面交互速度，VIP可看热剧加速版等等。

此外，多倍速下，如何优化推荐算法优化，节省宽带成本，进行下行流量的控制，也是视频平台需要思考的关键问题。

03 多倍速或催化新剧、新电影、新综艺的诞生

正如在生活中我们不会把时间浪费在无意义的事情上，当一部作品质量不够高，没有仔细观看的价值时，观看者难免会选择倍速播放，将省下来的时间投入到其他事情上去。

这也侧面反映出，如今很多文娱作品质量不够高，比如节奏拖沓、演技尴尬等。毕竟，如果是《复仇者联盟》《速度与激情》《琅琊榜》等国内外精品剧，又有多少人会选择倍速播放呢？

但其实，如果再深挖一层原因，就会发现，不管是拖进、弹幕，还是我们今天重点讨论的倍速功能，都表明：

文娱的艺术属性在消解，商品属性在增加。很多人看文娱作品不再为了思想价值，只图乐呵一下。

文娱内容的长短不再重要，触动瞬间更加重要。在有越来越多海量信息需要处理、注意力失焦的当下，如何触动受众，成为文娱人需要思考的核心命题之一。

文娱市场正在从供给方市场转变为需求方市场，用户行为倒逼内容生产做出改变。用户的节奏快了，调帧调频只是临时手段，真正想满足用户需求，需要原生创作的加速，这不是靠几行代码就能解决的。

例如：电影方面，创作者至少要习惯“1.25px思维”，创作出更高密度的剧情，演员的表演力需要加速，导演的统筹力也需要加速；电视剧方面，为了让商业化变现有更多的空间，40集还是得“水”成60集，但还是要“水”得“蜿蜒曲折”才行；综艺方面，剪辑师需要对内容轻重缓急做出分层；脱口秀方面，需要更多包袱密度等等。

飞娱财经相信，在多倍速下，会产生很多原生新剧、新电影、新综艺、新脱口秀、新舞林、新Rap，乃至一批年轻的新明星。

04 从倍速播放到倍速生活

两倍速，不是文娱行业的特殊现象，背后折射出的社会现象更值得我们深思。

回看过去10-20年，仿佛一切慢得不可思议，甚至无法容忍。

还记得吗？港片里嘿的武打镜头，京剧的咿咿呀呀啊半天，17英寸电视机的播台按钮，Windows的蓝屏，手机 QQ的消息闪烁，5元30M的流量足够用，128Mb的金士顿优盘，30万摄像头的经验，HTCG1的卡顿，第一次视频通话的惊艳，蓝光高清的普及，弹幕的瀑布式刷屏等等。

虽然我们嘴上都说喜欢慢生活，想要静下心来，可是身体却都很诚实，习惯了两倍速的生活。

如今，我们期待别人秒回微信，要求生鲜电商30分钟内送达，在网上买一件衣服都想第二天收到货。我们与同龄人不停对比，希望年少成名，希望买房买车，也希望一夜暴富。

甚至，我们不能接受别人饭都做好了，自己还没切好菜和肉。

从这个意义上看，从倍速娱乐到倍速生活，背后是我们停不下来的、唯恐落后的人生。

所以，二倍速追剧算什么啊？大家不都是过着二倍速的人生吗？

参考文章：

1、明略科技，《泛媒体行业研究：媒介力学评估与发展报告2020版》

2、贰伍拾柒，《如何看待“二倍速”追剧成常态？》

3、毒鸡汤，《追两倍速的剧集，拖N倍速的人生》

 

主笔：碎碎碎念，内容架构师：静静，微信公众号：飞娱财经

本文由 @飞娱财经 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议