公众号打通视频号只为引流？背后隐藏这两点重要趋势

编辑导读：最近内容创作者们发现，微信公众号图文中可以插视频号卡片了，这样引流更加方便也更有效。难道这次改版仅仅只是为了引流而已吗？当然不是，背后还隐藏着这两点重要趋势，一起来本文一探究竟吧。

有人发现么？公众号图文可以插视频号卡片了。

废话不多说，先展示。

对比一下前后的差距，以前从公众号给视频号导流，需要上传视频—下方备注「晓程序观察」同名视频号—退出图文到视频号搜索——搜索「晓程序观察」——找到该条视频五个步骤，才能完成由公众号到视频号的导流，现在只要一键就能跳转了！

另外，视频号还悄然上线了“视频置顶”功能，创作者可以把认为做的不错的视频置顶，不得不说这波功能潜伏的够深的啊！

打通了公众号与视频号之间的通路，对于视频号创作者来说，目前最重要的利好就是终于能一键从公众号向视频号引流了，帮助创作者们更好的运营自己的私域流量。

但却不止有引流这么简单，在一个小小的打通背后，晓程序观察（yinghoo-tech）也看到了，未来整个微信内容生态的两个重要的趋势。

一、微信生态的内容形式逐步串联

根据微信官方数据来看，日活近7亿的公众号可谓是微信里最大的流量池。

并且视频号插入公众号的内容是没有任何账号限制的，通过公众号后台编辑栏的账号搜索，就可以出现对应的账号内容，每篇图文可插入10条视频号内容。

也就是说，理论上讲，一篇公众号图文可以帮助10个视频号引流。

目前，公众号、视频号、直播、小商店、投放、后台数据中心，这些微信生态内的工具通过视频号被全部打通。

国庆期间，视频号正在内测“直播”能力，已经有不少创作者开始在视频号进行直播。通过公众号图文进行直播预告，在视频号中直播。

在公众号和视频号打通之后，从图文预告中即可直接跳转至视频号直播，不仅缩短了用户的操作的路径，创作者也可以通过不同的内容形式，形成一个流畅的链路。

公众号打通视频号，让我们看到了微信内各种内容形式的不断融合，未来创作者的机会也更加广阔，并不拘泥于某一种特定的内容形式。

目前，不仅是微信生态，以短图文起家的小红书、短视频为主的抖音、快手，都在不断的进行内容形式的融合，比如小红书中，创作者通过图文笔记进行直播预告，直播后剪辑成短视频进行二次宣传。

二、两条线完成交易闭环

视频号和公众号的打通，对于视频号创作者而言，其意义不仅仅是多内容介质的打包整合，更深远的意义还要做转化。

这也是视频号自上线以来，一直备受关注的话题之一：如何形成交易闭环？

今年年初，隔三差五就有人问：视频号什么时候打通小程序？毕竟，能打通小程序就能卖货，完成一个流量的交易闭环。

事实上，早在视频号下方可以链接公众号文章的时候，晓程序观察（yinghoo-tech）就开了一次脑洞，发现虽然视频号和小程序没有直接打通，但它们之间其实是有秘密通道的。那就是通过公众号这个“跳板”。早在2017年4月，公众号文章就支持链接小程序卡片，视频号又可以带公众号链接，这两个能力一结合，视频号和小程序就打通啦。

如今视频号打通公众号了，这个“跳板”显得愈发得心应手了。

两种方式完成交易闭环：

1. 公众号→视频号→小程序

来试想一个场景：用户在某公众号文章内，在以图文基础场景之上，被引导进入视频号，观看与之相匹的视频内容，在视频中获得更多元的信息后，可以回到文章页面，点击下方的小程序卡片，完成购买。这是公众号→视频号→小程序的交易闭环。

不仅如此，除了卖货，还可以用借助公众号，用视频号给小程序导流。通过在视频号下方挂在公众号文章链接，就可以完成。

比如做活动，用视频做活动推广，引导用户进入小程序抽奖，为小程序导流。又或者直播引流，用小程序做直播时，视频号可以用来引流，一键进入直播间。

2. 公众号→视频号→小商店

这个假期，部分用户发现视频号主页出现我的小商店入口，视频号下方可挂载小商店商品。

还就可能带来另一种场景：在图文基础上，用户进入视频号观看更有画面冲击力的信息，点击旁边挂载的小商店链接，直接进入购买商品。这是公众号→视频号→小商店的交易闭环。

不过，小商店打通视频号的功能还在测试中，最终会以什么形态上线还尚未可知。晓程序观察（yinghoo-tech）做过一个猜想，有三种可能性：

• 视频号下方链接可插入小商店，一键购买；
• 在视频播放中，视频底部出现商品链接或购物标识；
• 打通作者体系，短视频＋直播＋小商店，卖货三件套。

你最希望是哪种呢？欢迎留言告诉我们！

 

作者：Miss豆教授 ；微信公众号：晓程序观察

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/QF3QmgEJ3YRMP1LTNdVzkw

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