为什么短视频创业比公众号难？

编辑导语：随着短视频近些年来的爆火，不少人彷佛看到了“一夜爆红”的好机会，于是纷纷投身于短视频行业。短视频虽然门槛低，拍摄剪辑通过手机均可以制作，但是随着行业越来越拥挤，以及MCN公司对于头部资源的抢占，现在想通过短视频创业可是越来越难了，其难度甚至大于公众号创作。

自公众号诞生以来，许多普通人通过做自媒体赚到了钱。而个体品牌意识也逐步被强化，直到目前有超过3000万个公众号被注册。

无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。

而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。再加上近几年，西瓜、抖音、快手、B站的兴起，一夜之间就可能诞生一个千万大号，直播成交也能过亿，所以公众号一度被很多人唱衰。

一、押注短视频的四类人

这自然，也吸引了很多人开始押注短视频，我把他们简单归类为以下四类人：

1. 短视频原住民

从来没有注册公众号，更没有通过公众号进行内容创业的短视频原住民。他们伴随着抖音、快手等短视频平台的出现，一直玩到现在，个别人也算有小成。

2. 从零开始的小白

第二类既是公众号的用户，也是短视频的用户，但以前从来都没有在这个领域深耕过。

3. 曾做公众号失败的

今年是公众号诞生的第9个年头，其中最佳时间当属2013-2016年这四年。后面再入局公众号创业的人，应该遇到了很多的困难，比如做投放贵、线下机器粉质量差的等等。

4. 通过公众号赚到钱的

第四类其实是现在短视频创业者的一波主力部队，早期通过做公众号积累了大量的人力、财力、内容制作经验。现在转型做短视频和直播带货，但目前这类群体的主要现状是靠公众号的收入来养短视频团队。

村长一位资深的新媒体朋友介绍，目前100家短视频从业者里面，有70家是亏损的，有20家硬亏平衡，有6家属于微微赚钱，有4家正在把赚到钱的孵化一下个千万IP。

去年年初，微信视频号横空出世，截止到目前的用户已经超过2亿。再加之微信8.0版本的陆续优化，短视频的赛道再次大热。有越来越多的人，开始摩拳擦掌，打算入局短视频、中视频大干一番。

二、短视频创业、挺难的！

但是从村长的角度来说，我觉得做短视频创业，其实挺难的。尤其是正儿八经的靠内容进行创业，而不是那些简简单单做点经典电影、热门事件薅取官方补贴的账号。

1. 18万粉丝年收入不足4万

我去年认识一位头条的短视频创作者，主要分享一些自媒体、用户相关的运营干货。也眼看着他去年从8万粉丝增长到了18万，说实话我其实挺羡慕的，我也以为他的收入肯定很不错。

年底的时候各大博主都在盘点年终收入，我以为他至少有20万的收入。但他亲口告诉我，去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万，收入不足4万元。还有一个小号的粉丝6万，一年的收入是18000元。

唯一值得欣喜的是，因为做的内容足够垂直，所以万次播放的单价比较高。但如果你在公众号上真实且垂直的粉丝超过18万，只要运营得当，收入肯定远不止于此。

2. 百万大V停更是常态

我记得在2018年的时候，我和朋友咨询一些短视频账号的广告报价，当时是0.03元/粉，但是现在呢？

如果你不是极其垂直领域的账号，100万粉丝的账号都不一定能接到广告。比如在抖音上那些10几万的小号，接不到广告是正常的，接到广告才是不正常的，就算有广告也可能才几百元的报价。

另外，如果你在抖音、快手上发一条内容的播放量不足一万，点赞不过百，几乎是没有任何商业价值的。但如果你在公众号上的阅读能够有1万，那接广告并不是太难的事情。至少按照这个阅读水准，发一条推文几千块钱是肯定的，尤其是个人IP的账号。

所以抖音、快手、头条上几十上百万的大V停更的有很多，因为实际的收入完全不够团队的支出。大家也可以去关注一些自媒体账号交易的平台，类似抖音快手这种账号的粉丝单价从0.01-0.5元不等。

而公众号的粉丝单价一般在0.5-5元不等，越是精准的账号粉丝价格越高，两者之间的差距是十分明显的。

所以，这是仅从大家最关心的收入角度来说的。

三、公众号更适合普通人内容创业

接着，村长再从另外四个方面和大家聊聊，为什么公众号更适合我们普通的个人。

1. 短视频创作门槛高

1）内容创作要求高

内容的创造本身就是有门槛的，但是相对于短视频来说，公众号的创造门槛是很低的。公众号你写200个文字、500个文字，对于许多人来说，还是比较简单。但你让一个人对着镜头说30秒，60秒的，是很困难的。

如果再加上各种表情、剧情的话，更是难上加难。之所以有这样的体验，也正是因为我拍了100个视频之后的真实感受。这也意味着，对于非才艺、非表现欲望的普通的用户来说，短视频并非标配。而是一些人的自我表达的升级版，更适合专业团队。

2）团队设备投入多

另外，写公众号你只要一台电脑就足够了。但你如果拍短视频的话，想要收音、画质、剪辑更好的话，那就不是一台好的手机就能搞定的。

因为对于很多普通人来说，还没有到靠一步手机就能制作精良视频的程度。手机、支架、电脑、无线领夹麦克风等等，随随便便就是万元的投入。

如果你想再更专业一点，还需要配专业的拍摄、剪辑、内容策划的同学。所以，无论是从设备、人力的投入，还是对于内容创作本身的能力，做短视频的难度远远大于公众号。

2. 团队稳定性差

1）公众号：认号不认人

所有的公众号只是一个符号而已，只要你不定期出境，在用户的眼里，真正是谁写的内容没关系。重要的是不是这个号发出来的，所以公众号编辑一定离职率的情况下，对账号本身来说，影响不是特别大。

除非编辑、主笔的内容创作能力极其优秀，否则从用户的角度，其实是很难感知的。用户更不会在意，这个账号背后的人员流失，而选择取关。

2）短视频：认人不认号

其实短视频账号的人设重要性远高于公众号，因为短视频需要真实的、有记忆的人物出境。各位去看看那些真正有变现价值的短视频号，是不是都是一个个个性鲜明、有血有肉的人。

这自然也就带来了一些潜在的风险，如果博主不干了怎么办？

之前就有一些企业做一些姐弟号、情侣号、夫妻号，终于就遇到情侣分手、家庭问题等突发的情况，导致账号作废。这也是为什么，许多头部的短视频账号，都是IP属性极强的个人号，因为他们自己就是创业者。

而且这个问题，是无法解决的。哪怕公司和达人之间有一些违约条款，但是有些突发就是无法弥补的。

3. 流量的获取不稳定

如果要说做快手、抖音短视频，有什么好处的话。我觉得应该是基础流量包+官方助推。

1）基础流量

包指的是你只要发布了短视频内容，就一定能够获得播放量，哪怕只有几十个，不管你有没有粉丝，新号可能还有额外的扶持。

但公众号不同，在你发问之后，如果你自己不转发，你几乎没有任何的阅读，哪怕你写的再完美。

2）官方助推

短视频平台的推荐逻辑是阶梯流量池，就是你发出作品之后，先把你推给100个人看，如果这100个人中有很多人都看了你的视频且愿意分享，那么它会把你推到500、1000以及更多的人面前。

这套看起来公平的推荐算法，反而对于一些大号来说是极其不利的。因为就算你有两三百万粉丝，也可能有的视频播放量还不到1万。这也是为什么许多百万账号开播，直播间却只有几十个人而已。

而且短视频平台的内容其实是有人为干预的，比如一些平台签约作者，近期重点扶持的某个频道。

比如前几年重点扶持三农领域的时候，你就很难看到其他类型的题材涌现。而去年，平台在大力扶持知识、教育相关创造者的时候，其他账号的播放量也明显受到影响。

但反观公众号，尽管文章的打开率一再下降，但如果你真有百万粉丝，只要标题取好，内容标准化，阅读量不至于如此难堪。而且公众号直到现在，也没有所谓的官方扶持概念，虽然它针对某些账号在权限上做了一些倾斜，但从流量的角度还是较为公平的。

3）短视频强调发现

短视频流量的不确定极强，最重要的一点差别在于：公众号强调的是关注，短视频账号强调的是推荐。你再感受一下两者的阅读体验，短视频强调是发现，你只要通过滑动手指就可以看下一个段子。

而公众号强调的沉浸，不喜欢，你需要退出当前的页面才可以。为了挽留你，公众号还推出了浮窗的功能。所以从阅读、粉丝的价值上来说，公众号的更有意义。

4. 私域转化无障碍

我们一直在强调私域流量运营，你会发现那些在抖音、快手甚至是知乎上的大号，都得想办法把粉丝导流到个人微信号。

因为，在抖音快手，不仅账号不安全，更重要的是这些用户也无法随时链接，无法产生更大的价值。但在公众号里面，你可以通过文字、图片、视频进行引导，也可以通过红包、优惠券等进行福利引导。

博主生产内容，吸引粉丝关注和分享，再引导粉丝进群。然后又通过群、朋友圈进行维护和引导，以及促成交易。这一切在微信里面都是一件极其普遍且无障碍的事情，所以村长个人更喜欢公众号这种创作表达以及经营的方式。

如果你作为一个普通的内容创作者，我也建议你先从公众号开始做起。

当然，最后我还要强调两点：

1. 图文是最常见、最经典的表达方式。他不会因为技术、设备的更新迭代，而过时甚至消亡，图文创业永远有机会；
2. 视频阅读一定是大趋势，随着智能设备、全息投影等技术发展，视频内容会越来越普及。

所以任何时候都不要放弃对视频内容创作的摸索，因为下一代视频原住民，会比更适应，更需要。

#专栏作家#

十里村，微信公众号：十里村（ID：shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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