微信拉粉：爱奇艺会员活动思考

背景：

1. 近期团队的微信公众号增粉速度陷入低谷，从图上可以看到尾部一段时间增粉很少，作为运营很着急！

2. 最近在关注虚拟商品的一些交易数据（taobao.com），虚拟账号类中爱奇艺需求旺盛，下面百度指数可见一斑。（原因可能是近期爱奇艺买了一些热剧版权，如盗墓笔记）近期爱奇艺指数大涨，有兴趣的同学可以对比近期各视频网站的数据，所以我感觉优酷土豆收购爱奇艺应该是虚假，当然也有可能爱奇艺亏欠太厉害╰(*°▽°*)╯

两点结合后就决定开始行动——微信转发送爱奇艺VIP账号。同事提了下截图分享之类的做法，我坚持还是在WEB端实现闭环。接下来是去找研发小伙伴，做不了！得到这个结果……也在预料之中⊙﹏⊙‖∣°我们比较特殊，在这里不细讲了。既然这样只能自己动手了。现在作为一名运营不会python都不好意思和程序员打招呼，闪开！让我来！！！

梳理

运营怎么想？

获取活动页面——分享到朋友圈——获得VIP账号，大约画个这样的闭环就够了，不上图了。

研发怎么想？

• 这套程序的难点在与判断用户是否关注和分享。
• 此账号是否有获取用户open id的权限？是，仅在关注或互动时可以。
• 此账号是否有获取“分享到朋友圈状态”的权限？是。
• 如何防止刷呢？用open id，open id和账号匹配。

产品怎么做？

结合运营和研发，分状态： 未关注&未分享、未关注&已分享、已关注&未分享、已关注&已分享（原谅我不羁的线框图，被前东家UI惯出毛病了～）

代码

这算是第一次完全一个人开发微信功能，对其中很多东西不了解。三天进了不少坑，东拼西凑你懂的。最后还是在朋友kowen帮忙下才完成，其中主要功能都是他敲的。还要感谢前东家的程序员哥哥教会我使用SVN……直接部署在SAE上面就好了。中间debug的时间不长，但吐槽下SAE，不实名认证会在前端展现提示，导致微信无法对接！最后还是用了朋友的SAE账号，一切OK。如果有朋友对粗糙的代码感兴趣可以留言联系我（拿过去就能用的……）。

前端

最怕的就是前端，我们的设计师还没有到岗，搞了差不多半天时间，最后以“极简”的方式解决——文字+二维码，套的bootstrap。感觉把主要的信息清楚地传递给用户即可，看图吧，转发后的效果：

资源

为了交代清楚整个活动，还是提一下账号资源吧。开始直接去淘宝问“我想买200个爱奇艺VIP账号！”店主一般是不搭理你的！因为他们可能只有几个账号！！！但是明明可以卖出上万的量！！！！是的，一号N卖，无节操！确实让我小小愁了一下。

解决方法：买遍淘宝上卖爱奇艺VIP账号的店家，每家店买一个账号(*^__^*)，就这样买了N多，然后自己注册了一些，导入数据库开搞！（提示，这里面还是有些风险的，最好每次发多个账号给用户，否则等着被骂吧！）

启动

并没有在当前团队公众号发布，毕竟这种“福利活动”还是很影响形象的，也容易掉粉。只是在菜单加了一个按钮，也是为了拿到open id。在另外一个1万+粉丝的公众号（我私人的账号）直接发了活动链接，然后找了一众朋友帮忙转发，就酱紫了～这里没什么彩蛋……

数据

先上新增关注曲线：（具体数据不上了，看下趋势吧，可以回到顶部对比下）

再看下当天最高在线人数，当天最高在线人数800+，下面是GA的实时截图：

总结

• 研发没有做充分的准备，导致上线后一段时间内bug连连，可能错过了几个亿（怪我咯～）；
• 启动时推广力度不够，下次肯定会扩大规模，启动时起码覆盖十万人次；
• 账号资源不够，用户吐槽很多，下次多准备一些账号（并新增优酷、迅雷等账号）；
• 此基础上迭代成常规活动，每天新增资源（数据显示到现在依然在传播）；
• 本次数据监控只是加了个GA代码，下次需要对动作和入口进行监控；
• 这样的粉丝质量很低，看怎么“人尽其才”吧；
• 有微信登录的可加此步骤，这样程序会更灵活，也带下用户量(╯▽╰)

 

本文由IdeeBank产品运营 @萧远山 原创投稿，并经人人都是产品经理编辑。未经许可，禁止转载。