在俄罗斯，Google为什么没有赢过Yandex？

编辑导读：Google几乎是所有英语国家通用的搜索引擎，但在俄罗斯，最受欢迎的搜索引擎是本土的Yandex。本文作者对背后的原因进行探讨，希望对你有帮助。

Yandex这款搜索引擎无论在俄罗斯还是在国内，都属于一个有些特殊的存在。

对于俄语地区互联网用户来说，这是一个比Google好用的搜索引擎，对于国内互联网用户而言，这又是一个少数能使用的境外搜索引擎之一。

在Yandex上用中文搜索得出的结果，无广告是一个很大的特征。

在俄乌局势的背景下回看Yandex的发展，Google没能完全拿下俄语地区对于俄罗斯来说是一种幸运。随着欧美国家制裁的广泛化，Yandex几乎暂停了所有国际合作，市值急剧蒸发，甚至出现债券违约的风险。

像所有走向国际化的互联网企业一样，Yandex一直都在避免与俄罗斯整个国家的公众形象扯上关系，但现实是：2月底，Yandex在纳斯达克和莫斯科就已停牌。

3月14日，在Mozilla 公司推出的新版本 Firefox的下拉搜索菜单中，移除俄罗斯搜索引擎 Yandex 和 http://Mail.ru ，后者是东欧最大的电子信箱服务网站之一。最新消息显示，Yandex打算剥离旗下媒体包括新闻聚合器 Yandex News，以及信息娱乐平台 Zen。

不过媒体事业本来也不为Yandex所擅长，有人把它比作俄罗斯的谷歌，事实上，Yandex搜索引擎推出于1997年，比谷歌还早一年，它像是谷歌、亚马逊和Uber的合体。

接地气一点说，相当于国内BAT的合体。不同的是，BAT各有长短板，而Yandex从搜索、社交、电商到出行，都不存在特别明显的短板。

通过不断地收购和投资，Yandex变成了现在的巨头模样。

2007年3月，收购俄罗斯社交网络服务http://moikrug.ru；

2008年6月16日，Yandex与俄罗斯道路交通监测机构 SMILink合并；

2010年9月，Yandex推出了音乐流媒体服务Yandex Music；

2011年8月，Yandex收购了新闻传递初创公司 The Tweeted Times；

2013年10月，公司收购了俄罗斯最大的电影搜索引擎KinoPoisk；

2014年6月，它以1.75 亿美元收购了汽车在线市场和分类广告网站 http://Auto.ru；

2015年12月，收购互联网安全公司 Agnitum；

2017年12月，它收购了外卖Foodfox；

2018年2月7日，优步和Yandex NV合并了他们在俄罗斯、哈萨克斯坦、阿塞拜疆、亚美尼亚、白俄罗斯和格鲁吉亚的业务。优步投资2.25亿美元，持股 36.6%，Yandex投资1亿美元，持股 59.3% ；

2018年2月16日，Yandex在莫斯科展示了其自动驾驶汽车的首次测试。2021年6月，Yandex、VTB银行、LANIT集团和计算机硬件制造商技嘉成立了一家合资企业，打算生产服务器。

……

以上只是Yandex业务发展版图中的一部分，从本地生活到技术服务再到硬件制造，无一不覆盖。与BAT不同的是，Yandex面对的是一个不到2亿人口的市场（Yandex在土耳其、以色列也有业务分布，但占有率不高）。

2011年，Yandex在美国上市时，以13美金创下了Google之后美国互联网公司融资最高金额纪录，其后这一记录被Facebook IPO时的50亿美金打破。

面对这样一个小巨头，谷歌肯定是想过要收购的，而且早在2003年就产生过这个念头。

根据后来Yandex创始人和技术总监Leonid Boguslavsky的采访回忆。虽然与谷歌一起工作的前景大家来说都很有趣，但加州的关键人物并没有表现出应有的尊重。

“感觉就像一个全球连锁超市在对一个偏僻的小商店说话。进行了长时间的讨论，权衡了所有赞成和反对。关键的风险是，当谷歌拥有如此巨大的力量时，Yandex是否能够保持技术和市场优势。”

某方面来说，是Google的不重视成就了后来的Yandex。

在美版知乎Quara上搜索“为什么Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，而不是谷歌？”这一相关问题，可以发现，多数人的回答都涉及到了全球化与本地化适应方面的差别。

这里的本地化既包括本地生活服务也包括俄语环境变化。

一位曾在Yandex工作过的软件工程师提到，Yandex从一开始就专注于解决俄语的细节，并且在决定开始覆盖该市场时远远领先于Google，例如Фотки而不是Картинки，前者更口语化。

同属印欧语系，俄语和英语最大的差别在于词汇变形特别多，名词有3个性，单复数，6个格，动词有六个变位，很多时候一个完整的句子，除了主语几乎都存在变形。

有一个略微夸张的调侃这样形容俄语的变幻：俄语的动词原形其实记了没啥用的，基本用不着。

也有用户表示平时搜索会用Google和Yandex，用Yandex主要是为了他做得更好的本地化服务。大部分用过Yandex地图服务的人都会认为Yandex比Google好用，因为没有人谁比当地人更懂莫斯科的拥堵，甚至有人调侃地图服务属于莫斯科拥堵的遗产。

不过只用本地化和语言适应来解释Yandex的发展远远不够，因为在这个地球上还有着许多人口广大的非英语地区，他们却没能都发展出一个自己的百度或Yandex，是为什么？

以印度为例，2007年，有人实际上试图建立过印度的谷歌，推出了一款名为Guruji的搜索引擎。Guruji它流行了一段时间，随着印度制造的热潮，该公司推出了音乐、广告等服务，只是这个平台前后存在时间没有超过5年。

Guruji失败的原因有2个，一是广告太多；另一个是败给了早已在当地树大根深的Google，毕竟印度为谷歌贡献过不止一位CEO。

随着皮查伊接管Alphabet大权，又一位印度裔职业经理人成为巨头公司CEO。据不完全统计，近10年来，世界500强企业中，外籍CEO有75位，印度裔就占10个席位。

其实在西班牙语、葡萄牙语等地区都有自己的搜索引擎，但这些母语地区的人还是更偏爱Google，主要还是因为本土的后来发展不给力了。

以西班牙的LYCOS（Lycos是Lycosidea的缩写，意思是狼蜘蛛）为例，1994年诞生，1996年上市。

只是作为前浪的LYCOS在2002年就走入没落，原因是在与Google和Yahoo的竞争中，包括邮箱等在内的很多功能提升总是慢人一步，所有权多次变更亦带来了诸多不稳定因素。

这种胜利就像B站与A站的较量，不战而屈人之兵。

国外网友吐槽LYCOS的免费邮箱只有3GB

日本是一个稍微有些特殊的例子，它没有自己的本土搜索引擎，也不偏爱Google，而是更喜欢用Yahoo，原因还是离不开本土化。

另外一个原因则是股权，全世界雅虎公司股权的最大股东都是美国雅虎总部，唯独日本雅虎的第一大股东从一开始就是软银。

在这种特殊的话语权威下，日本雅虎很早就就脱离了搜索引擎的范畴，发展出不少其他业务，如在本土相当成熟的拍卖网站“ヤフオク”。

加之日本人习惯了一个品牌就懒得更换的惯性使然，雅虎在日本一枝独秀就非常好理解了。

作为探索未知的窗口，搜索引擎就像是互联网世界浮在海面上的冰凌，实则下面深埋着巨大的冰山，这些冰山映照凝固着不同国家、地区的政治、经济、文化和历史缩影。

 

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