头条系《头号英雄》爆火，直播答题又回来了

直播答题死灰复燃，潮起潮落都是钱的事？

刷抖音时，刷到了康辉在邀请大家在晚上9点参与答题，瓜分百万现金时，我才意识到直播答题这匹黑马又杀回来了。

在去年年初直播答题匆匆下架之后，头条系再次发力，西瓜视频、抖音、今日头条联动共同打造新一轮的答题盛宴。距离西瓜视频的《头号英雄》推出，已有近两周的时间。越来越多的人参与到了这场答题瓜分奖金的狂欢中，与之相关的讨论也是愈加激烈。

随着《头号英雄》的爆火，沉寂许久的直播答题又火了，邀请好友、复活卡这些词又开始重回我们的视线。 百万大奖，12道题目的模式，吸引着众多的玩家参与其中。

“知识就是力量”这句至理名言在直播答题的风口上也很轻易地就变成了“知识就是金钱”。金钱获得不易， 同样的直播答题这一路走的也不是很顺，但这并不妨碍它们拥有巨大的吸引力。

爆火

2017年年末，《冲顶大会》上线，标志着直播答题问世。2018年1月3日，“国民老公”王思聪发出了一条“我撒币，我乐意”的微博，在当晚21点的《冲顶大会》撒钱10万，实现了28万人在线参与，让直播答题活动直接走向了高潮。

随后就是各大企业、平台的跟进。映客、花椒、一直播、小米、陌陌都纷纷上线直播答题，

《百万英雄》、《芝士超人》、《百万赢家》等相关产品更是层出不穷， 直播答题成为2018年开年最强劲的风口。

巨额的奖金，加上独具特色的竞技性还有明星网红的助力，使得直播答题这个新兴产物广受关注。

直播答题有多疯狂，王思聪在他的朋友圈里告诉了我们答案。“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币”。下面的评论里，也有大佬在表达着自己会持续撒币的决心。

大量的现金激励下，直播答题确实火的一塌糊涂。

从出现到引爆仅仅半个月时间，直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万 。

据不完全统计，从2018年元旦到2018年1月11日，《百万赢家》共举办了51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖。而这仅仅只是一家平台的数据，放大到整个行业，这样的统计数据将会更加惊人。

从搜索热度为0到2018年1月9日达到1833， 直播答题仅仅用了1周多的时间，用户最多达到了一场超400万人参与。 2018年年初的直播答题仿佛是不经意被引燃导火索的炸弹，影响和冲击之大让人震惊。

在2018年年初这个关口，直播行业的用户增长已经疲态尽显，拉新留存成为整个互联网行业难以攻克的问题，这时直播答题的爆火显得格外难得。

动辄一场百万的参与者，和难以计数的参与平台都证明着直播答题的爆火，也在给直播行业带来新的生机。但世事无常，就在我们考量直播答题的未来时，它却被按下了暂停键。

转瞬陨落

说起直播答题，大概所有人都会有一个共识，那就是它的发展速度实在是太快了，快到所有的相关事物都无法跟上它的脚步。

但在那个时期所有的人都一头扎了进去，生怕自己被落下，但却忘了直播答题快速发展带来的诸多问题。迅猛发展的直播答题带来了许多的机遇和流量， 但也因为缺乏监管和必要的行业准则而产生了众多问题。

作弊成了直播答题遇见的第一个问题。在直播答题爆火的同时，许多辅助答题的软件和社群也应用而生。QQ、微信中屡见不鲜的组团答题群，题库分享， 电商平台上贩卖的复活卡都严重影响了游戏的公平性 ， 更不用提搜狗、百度等平台推出的答题助手类软件了让普通用户的用户体验大打折扣。

虽然大多数的直播答题平台都明令禁止作弊，但往往道高一尺，魔高一丈。直播答题本身存在的规则漏洞让这种乱象难被杜绝。

如果说作弊扰乱了直播答题的正常秩序，那么对于提问问题的 审核不严则直接促成了其走向灭亡。 “江苏肉夹馍”“王祖贤国籍问题”都在挑战着用户的底线与耐心。

走得太快的直播答题忘记了平台方应该坚守的价值导向，题 目设置不严谨， 原则性问题频频出现，还有 过渡炒作，内容低俗，价值导向错误 等诸多问题都在考验着直播答题。

游戏的公平性、权威性被挑战，过多的广告，严重同质化的内容都是直播答题不得不面对的问题。在部分平台被约谈，用户不满情绪快速增强时，直播答题头顶的达摩克里斯之剑终于落了下来。

2018年2月14日，直播答题火起来仅仅一个多月后，一份《国家新闻出版广电总局要求网络直播答题节目管理》的文件问世。

这份文件给发展如火如荼的直播答题交上了一盆冷水。文件发布后，众多平台纷纷下线节目，直播答题的热潮就此冷却，此后部分平台虽然仍有尝试，但这个行业始终再未掀起太大的浪花。

《头号英雄》再上线，直播答题死灰复燃

从广电总局下发通知到现在已经有近两年的时间了，直播答题这个曾如烟花般绚烂的存在也都快被大众遗忘了。直到12月13日，西瓜视频在微信公众号上宣布新的直播答题节目《头号英雄》将在一天后上线，这才唤醒了大众的记忆。

12月14日晚，《头号英雄》按时上线。在当晚第三场活动中央视主持人康辉出现在了直播间里，带来了一场“《新闻联播》里的2019”为主题的直播答题，宣布了直播答题再次重回大众视野。

回归后的第一场答题就有将近30万人参与到答题中，康辉场有超过80万人参与。之后参与人数只增不减，每场参与用户数都基本超过百万 。

作为直播答题的2.0版本，《头号英雄》保持了和之前基本一样的游戏模式。每场活动共有12道题目，需要全部回答正确才可以瓜分奖金。但在基本模式不变的情况下，《头号英雄》也有了许多变革和创新。

之前广电总局对直播答题提出了诸多要求，这也成为西瓜视频在直播答题上努力的方向。

不同于去年的混乱今年平台对于问答题目以及流程有了十分严格的审查监管，《头号英雄安全白皮书》是西瓜视频内部对直播答题日常工作的指导，这也是平台对于直播答题审核重视的表现。

前一次因题目不规范而折戟的直播答题成了行业伤疤，这一次，西瓜视频专门成立了风控小组，对题目进行审核、评估以避免出现题目问题。

在题目的选择上，《头号英雄》更加注重题目的知识性，也扩大题目涵盖领域。20个领域，上万道题目确保了节目的质量和用户知识面拓展的需求，一场一专题的模式符合用户心理需求。

同时在玩法上，答题也更注重趣味性，随机抽奖，分享得复活卡，答题失败后送宝箱也提升了用户参与的热情和积极性。

与官方和主流媒体合作是此次直播答题与之前最大的不同——央视专场、人民日报专场、中国扶贫基金会专场的推出，极大地提升了直播答题的权威性和公益性，树立了良好的平台形象，这对于平台吸引和留存用户都有着较大的作用。

《头号英雄》的出现唤醒了大众对于直播答题的记忆，诸多的变化也是在对直播答题新的探索，这对一个过早夭折的新事物来说弥足珍贵。

潮起潮落都是钱的事

从诞生，广受追捧到悄然谢幕再到今天的重燃火苗，直播答题大起大落，它用两年时间就走完了一个行业的所有路。由盛到衰，围观的人来来往往，究其原因，不过是其极佳的经济效益。西瓜视频重回战场 ，虽然目前没有跟进玩家，但其诱惑依然巨大。

1. 用户，超58%为钱而来

对于普通用户来说现金是最具吸引力的存在，这也就是为何从打车、外卖到电商、资讯平台纷纷烧钱的原因了。对于拉新留存来说最有效的方式就是撒钱了，直播答题刚好完美的符合了用户的心理特点。

动辄一场百万的奖金分到用户手中少说也有几元，甚至曾有一场仅23人通关没人获得4万元的直播，也正是因此才引发了一股股的用户参与热潮。艾媒数据指出有超过58%的用户是因为奖金参与活动，接下来才是竞技性、娱乐消遣等原因，不改变直播答题高昂的奖励，用户的参与热情就不会消退。

2. 平台，低成本的流量获取

2017年直播用户达到4亿，增速放缓， 整个互联网行业流量抵达天花板 ，获客成本变得极为高昂，相关平台的获客成本动辄几十上百。

但直播答题因其特殊性在用户引流上表现十分突出，获客成本低至几元，以很低的成本给平台带来了极大的流量。直播答题仅上线一周，花椒的用户新增增速就上涨了20%，新用户留存也保持了相当高的水平。存量时代没有平台能拒绝这种高效廉价的引流方式。

3. 行业，广告变现的新突破

目前市场大环境下，广告行业遭遇寒冬，众多企业都面临着广告业务下滑的困境。但直播答题，汇集起了大批用户，同时在直播答题过程中将宣传商品自然插入，很难引起用户反感。

同时新上线的知识答题，更加重视广告植入的合理性。在巨大的受众面前，广告变现效果势必会提高，也会促使更多的企业与直播答题平台合作。

“知识就是力量”这就话自培根提出后，就成了无数人信奉的真理，对于知识的渴求与崇拜几乎是所有人的共识。

当直播答题兴起，回答对问题就可以瓜分现金时，知识变现变的如此简单直观，“知识就是力量”在它诞生几百年终于变成了“知识就是金钱”。虽然我们现在还无法判断直播答题未来如何， 但“知识就是金钱”的背景下，这种以知识为名的游戏不会停下。

 

作者：刘磊，蛇眼财经记，公众号ID：sheyancaijing

本文由 @蛇眼财经 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议