浅析企业微信公众账号的运营思路：读者定位是关键

阅读内容的对象不同，则运营内容的策略完全不同。而且不要期待你的号可以同时宣传这三种人。因为这三种人关注重点根本不一样。

每天都有很多企业家问我同一个问题：如何做好一个企业微信公众账号（主要是订阅号）？

我回问：为什么你要做一个微信公众账号？

企业：我可以宣传呀！这样我有了新产品之后，就可以告诉我的用户了呀？

我又问：为什么你觉得用户需要知道你的新产品呢？

企业：……

聊天无法继续。

我们常常说用户导向，满足用户需求。可是，我们在做企业微信公众账号推送的时候，我们想得更多的是企业需求还是用户需求？

99%的号都是企业需求，所以这样肯定运营不好一个企业微信公众账号的。

那么，我们今天就来聊聊企业的公众账号的内容定位问题，当然我这里主要说“订阅号”。“服务号”的运营思路很不一样，这块儿我们以后专门说。

一般来说，企业订阅号的主要功能都是宣传。

那么，我们想要搞清楚的第一个问题是对谁宣传。一般有三种情况：对C 端客户、对 B 端客户、对内部（比如领导 ）。

阅读内容的对象不同，则运营内容的策略完全不同。而且不要期待你的号可以同时宣传这三种人。因为这三种人关注重点根本不一样。

1、C 端客户：关注服务

大多数的用户关注你们企业微信的时候，就已经是你们的家的客户了。所以这个时候，用户更关心的是现有产品的使用，服务等等。

以运营商的微信为例，大家总希望通过微信向用户推荐终端、宽带等公司想推荐用户办理的业务。但是，运营商的同学应该都知道，这样的文章推送效果一般都不好。

为什么？因为你很难通过订阅号去触达到需要这部分业务的用户。每一次推送都是打散弹枪，10个看你推送的人，可能只有半个人需要你的信息。你“误伤”了9人。长期下去，他们就会取关你。

那么用户关心什么呢？

用户关心现在已经购买的产品怎么使用。比如，没有一个用户不关心自己的套餐使用的，不关心自己流量使用的。

所以，你的内容应该从用户已经有的产品出发，比如告诉用户怎么用流量更加划算。这个用户就关心了。然后在流量使用攻略中有一条是，可以在家用wifi呀，那么我们这里的宽带正好有活动。关心的用户自己就会点进来看一下。

通过这样的方式，你就不需要为了0.5个用户误杀9个用户。而是在服务10个用户的同时，顺便撩了一下0.5个用户。

其他行业的同学也可以想一下，你微信关注的用户，是不是都是因为购买了你们现有产品，而关注的企业微信。那么他们已经买了你们的产品，有多少动力再关心你们的其他产品呢？

从现有产品的使用、服务、售后出发，带出新产品才是关键。

2、B 端客户，关注新产品、案例

如果你的企业是做B2B市场的，那么B端用户关注你的微信号，反而会更加关心你们有哪些新产品，具体的产品参数等等。

为什么？因为2B的产品一般都会提供售后服务，甚至有专门的客户经理对接服务。所以，这部分用户对你现有产品的服务需求不需要通过公众号实现。

而B端用户在选择产品的时候，一般需要向领导汇报，甚至进行招标采购流程，所以，关注公众账号，是为了更好的了解企业的新产品，方便做采购招标前的市场调研。

合作伙伴，关注企业动态。

合作伙伴关注你的公众号，则是因为关心你的企业发展状况。

他们会想知道这家企业新产品发布会的市场反馈好不好，来判断这对他们原材料采购订单的影响；他们会关心企业有没有新的融资，看看是否有机会扩大再生产；他们关心今年企业的年会地址是不是比去年更高端，来评估企业有没有拖欠货款的风险。

3、领导，关注一切

如果你发现一个企业微信公众号什么都发的，一会儿新产品、一会儿领导讲话、一会儿发企业得了个什么奖的，那么这个号100%是发給他们领导看的。

这种号最大的问题就是除了公司内部的人谁也不会看，虽然企业可能会通过拉粉的方式获取一部分粉丝，但是普通用户即使不取关，也会忽略这种号的推送内容。

你想让企业的微信公众账号成功，首先要想明白的事情就是这个号到底是给谁看的?然后给自己的号做清晰的内容定位。

记住：千万不要从企业的角度做内容，而要从读者的角度做内容。

前提是你要知道自己的读者是谁？

前提是你要知道自己的读者是谁？

前提是你要知道自己的读者是谁？

重要的事情说三遍！

祝好运！

#专栏作家#

呆宝，微信公众账号：呆头呆脑（i_daibao），人人都是产品经理专栏作家。集互联网和传统企业于一身的处女座产品总监喜欢看书、跑步。擅长互联网运营、互联网商业模式构建，欢迎各位和我交流。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。