这样打磨、打磨、再打磨，让你的文案简单易懂

编辑导读：海明威说过：“写作就是修改”，写文案也是如此，需要不断地修改打磨，才能变得更好。本文作者根据自身工作经验，分析如何对文案进行修改打磨，希望对你有帮助。

我们在写文案的时候，创意可能就在某一个瞬间产生，但是我们想写出让自己满意的文案，所需要花的时间可能远远多于创意产生所花的时间，海明威说过，“写作就是修改”，写文案也是如此，需要不断打磨修改，才能让它变得更好。

打磨文案时，需要考虑的方面包括：

• 长度合适吗？
• 顺序符合逻辑吗？
• 重点清晰吗？文案内容是否都能支撑该重点？
• 你的描述有效吗？
• 步调是否始终如一？
• 是否使用了简单的词语？

一、让文案简单易懂的好处

对于文案来说，简单一点总是好一些，因为：

• 简单文案用的简单词，是最基础性的，我们最早学的就是简单词，终其一生都记得。
• 简单的表达是强有力的，简单的用语非常可靠，值得信赖。
• 简单的词语是最真诚的。
• 简单的表达是最清晰的。
• 简单的文字时最容易被读者理解的。
• 用词越简单，就有越多人能够理解。

二、打磨文案，让文案变得简单易懂的规则

我们有时候会觉得，简单的东西是最容易写的，但是事实却相反，很多人写文案大部分写的初稿都是又长又乱的，我们经常会不经意间就会将一些词语堆砌进去，或者容易天马行空增加很多创意元素，甚至很容易偏题。

其实，容易读的、简单的东西，反而是最难写的。

爱因斯坦说过：“如果你不能用简单的方式解释一个事物，那说明你对它的了解得不够深入。”对于文案作者来说，以简单的方式创作，意味着要对产品有足够的了解，这样才能够清晰的知道把什么放入文案、什么不能放进文案，仅仅写得少是不够的的，他们还必须是正确的。

想要让文案简单明了，有个简单的规则，就是只说一件事。

写作的时候，用你的标题介绍一个大主题，或一个关键的点，如果你的文案分成不同的部分，那么每个部分都覆盖一个主题，然后在小标题中清晰地说明主题，让每个段落都围绕一个观点站考，并且在首句就介绍那个观点，让每个句子都只表达一个要点。这个规则的另一面就是，别把一件事情说两遍，在一个词或一个短语就够用的地方，别使用两个词或句子。

还有一个规则就是，围绕你的写作目标进行文案创作。

写作时围绕目标进行，文案里面的每个部分都应该直接与目标关联，任何不能起到这个作用的文字都不能使用，如果你觉得删除很困难，就把它想象成改善所留下的内容，而不要想象成扔掉有价值的东西——就像通过修建玫瑰丛来获得更多玫瑰花一样。

文案不能写到最后只“感动了自己”。

时刻要记住，你是文案作者，而不是文案读者，你是演员，不是观众，你的任务是创作文案，而不是取悦自己，如果你的文案中存在任何部分，没有发挥将读者和产品相联系的作用，那这部分内容就应该删掉，之后，你可能也得提醒你的团队，文案时针对用户的，而不是写给领导看取悦领导的。

怎么避免这种情况出现呢？当你独自专注于某件事情越久，就越容易失去判断力，把你的文案拿给你的同事或者朋友看，他们通常会有一些新的想法或者建议给到你，因为你刚写的文案，对于他们来说是新鲜的，对于你的目标读者也是一样，因此，吸收一下你的朋友或者同事的想法，说不定会有新的收获。

三、打磨出简单易懂文案的方法

1. 让你的大部分句子采用简单结构

简短的句子在网络上更加重要更加容易传播。

移动互联网时代下，手机屏幕显示一行字的字数非常短，文案过长，很容易让读者在阅读时分心，在创作简单句子的时候，有一个判断经验就是：如果你的句子内容有多于一个标点符号，那么这个句子就可能因为太长而不适合用在手机显示文案中。

词语选择的时候，选择那些只有一个意思的词，避开那些含义模糊的词或者根据上下文才能够决定意思的词。

2. 用动词来描述更清晰简单

形容词是描述名词的，副词是描述动词的，当你需要将你初稿中的一些形容词和副词换成更好的词，使得文案更好，可以考虑使用具体的动词，例如下列文案： 我们的培训是增加您销量的一个很棒的途径。

形容词“很棒的”如果换成一个具体的动词，效果会更好： 我们的培训将让你的销量一飞冲天。

又例如： 洁霸快速地摆脱顽固污迹

副词“快速地”影响了文案的结构同时也没为文案增色多少，因此我们可以改成不用副词的句子： “洁霸瞬间摆脱顽污迹”

有时候，对于一个“副词+动词”的组合，你可以用一个同样意思的动词来替换，例如： 焕然一新的厨房能完全地改变你家的气氛，切实地增加家的价值。

文案中“完全地”和“切实地”仅仅是分别加强了“改变”和“增加”的效果，我们可以用两个单个的动词来替换：焕 然一新的厨房能转变你家的气氛，提升家的价值。

2. 使用押韵

押韵的句子比不押韵的要更加容易吸引人，传播力更强，更容易理解。我们平时可以积累一些押韵的文案案例，在写作时候可以触类旁通，对于一些相近的文案，甚至可以修改后就马上可以为自己所用了。

例如一些押韵的文案广告：

• 你下单，我买单
• 从我们卖场，到你家厅堂

欢迎大家一起举举例子，共同积累案例。

3. 让文案更有力

当你想把产品益处更有力地表现出来的时候，可以在文案中增加一些“命令式”的话语，不但可以让文案更简洁，而且更有力。

例如下列一则文案：

我们可以让你通过行业领域、客户终身价值和顾客份额来审视你所有客户，这样你就能把营销目标锁定在那些最有销售潜质的客户身上。

此类文案结尾往往充斥着类似“让你”、“这样你就能”、“帮你”这样的短语，为的就是吧技术特点和商业益处联系在一起，这种表达其实可以用“命令式”的表发方式更改：

通过行业领域、客户终身价值和顾客份额来审视所有顾客。把营销目标锁定在那些足有销售潜质的客户身上。

修改后的文案稍好了一点，但是我么你可以再往前走一步，改成：

在一个地方看见你所有顾客的数据，点一下鼠标可见全部细节。

看起来还不够简洁，于是继续打磨：

你所有的顾客数据都在一处，一次点击，全部呈现！

这样子修改完毕，通过打磨，文案就变得更加简洁有力了。

4. 选用合适的文案节奏

文案节奏是在一系列词之中重读和非重读音节的组合方式。平常我们听别人讲话，我们注意一下可以发现别人说话一般都不会只用一个音调说话，相反，他们会在某个音节伤加一个重音或者强调。在写作中，这样子的节奏也是需要注意的。

当人们在阅读时，他们就会在脑子里“听到”这些词句，就像他们听见某人说话一样，因此，如果你想让你的文案让人更容易接受，就让让你的读者“听起来没有问题”。从最基础的出发，文案中重读和非重读音节组合在一起的方式会让人“听”起来更舒服。长词与短词适当组合，有足够的停顿，才可以让读者在你各个观点的间隙中从精神上“换一口气”。

怎样把控文案节奏呢？可以自己朗诵文案，或者让其他人把文案读给你听，这样一来你就可以感受到所写文案的节奏了。当你觉得文案听起来别扭的时候，就可能是因为没有把节奏安排好，改正的方法有：挪动词的位置、用同义词替换、改变标点符号、拆分或者合并句子等。

分享一个提高文案打磨能力的练习方法：

经常去检查别人的文案，选择你喜欢的谋篇文案，试着分析它好在哪里，或者看看某篇你不喜欢的文案，想想如何改进它。只要训练多了，你就会越来越有感觉了。

四、结尾

文案写作是个系统工程，而且需要下功夫多写多练，才能越写越好，打磨文案，你有没有一些新的想法呢？欢迎大家一起来交流。

 

本文由 @村长梁老师 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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