罗辑思维，披着”社群”外衣的粉丝经济？

掐指回想一下，你有多久没参加罗辑思维的活动了？

首先声明一点，无意黑罗辑思维，老人家早就说过了，不管黑猫还是白猫，抓住老鼠就是好猫。

罗辑思维做得非常成功，我也非常尊重，最近才B轮融资，也不用我在这里忧心忡忡地替其讨论商业模式。

但这并不妨碍我们聊些与社群经济有关的话题：

社群经济是个啥？

我们先来看看百度百科上对于社群的特征是如何定义的：

• 有稳定的群体结构和较一致的群体意识；
• 成员有一致的行为规范、持续的互动关系；
• 成员间分工协作，具有一致行动的能力。

从第一条群体结构上来做些解读：

群体结构上，社群是去中心化的或者说是多个中心，互为中心的。社群成员之间的关系是多对多的连接，而非一对多的。

上面的定义比较晦涩，来看一下微博上的大V们。在微博大红大紫的那几年，大V们在微博上呼风唤雨，发的每条微博都有上千次转发，走到哪里都会接到像摇滚巨星般的接待，这就是单个中心一切都紧紧围绕大V自己，群体中没有其他的中心。仔细想下，这其实更像宗教，由巨量的善男信女顶礼膜拜，乐善好施，长期供养，哪怕肉身已不存在于人世，而由其更忠实的信徒代表。

再从第二条持续的互动关系来看：

互动？罗辑思维与粉丝也有互动啊？各种各样的演讲，各种各样的活动，难道不是互动？

一碗梁粉认为，这里讲的持续的互动要想达成，社群成员之间的社交维度是多维的和深度连接的。

什么叫多维度连接，即人与人之间除了一种联系方式外，还有其他渠道的连接方式，这个涉及到圈子之间的重叠。例如，我们在同一个登山俱乐部，也有业务上的合作关系，更有可能是其他圈子之间的重合。

对于绝大多数的罗友来说，我们共同是罗辑思维的粉丝，但是我们除了这层连接以外，没有其他的连接方式。如果没有其他的连接方式，那我们就还是属于粉丝经济，而非社群经济。

以TFBoys粉丝团为例，除了表达对偶像的喜爱之外，没有其他的连接关系，粉丝之间也并不一定相互认识，这是典型的粉丝经济或者网红经济。

再举一个栗子，一碗梁粉与其他朋友一起发起的镨元素等公关媒体人社群，加入有非常精准的门槛，通过各种高频度的线下活动高度协同，组织人员分布式管理，社群成员之间合作极为频繁，从恋爱婚姻到业务合作的多维度连接，效率极高。这个也是非常典型的社群。

最后一条，成员间分工协作，一致行动

对于粉丝经济来说，除了集体表达对偶像的热爱的行为以外，想不出有其他的分工协作一致行动的例子。在这里，表达对偶像的热爱有很多种方式，购买偶像推荐的书籍，参加偶像的跨年演讲，这些都算。

盘算下来，罗辑思维的社群特征在哪里？

罗辑思维从来就是粉丝经济

• 罗辑思维卖的书就一定比豆瓣推荐的书目更有深度吗？
• 罗辑思维卖的月饼就一定比好利来的更加好吃吗？
• 罗辑思维的会员就一定比别的社群的会员更对自己成长有帮助吗？

书籍也好，月饼也好，会员也好，那么畅销，是因为在此之前，罗辑思维已经成功地向粉丝们贩卖了其推崇的"魅力人格"。

魅力人格可以通过每天早上六点半准时发送的语音来贩卖，"鸡汤来哉",像极了向粉丝发起的每天冲锋的号角。

• 魅力人格也可以通过贩卖个人脱口秀跨年演讲项目，这个贩卖2天入账4500万。
• 魅力人格也可以通过贩卖“会员招募”——史上最无理的方式，几小时入账160万。
• 魅力人格也可以通过霸王餐 会来事各种讲情怀的线下活动来贩卖。

爱，就供养，不爱，就观望，甚至于事先不告诉你卖什么。

这几乎可以看成是宗教的玩法，赤裸裸地跟善男信女们要香火钱。

以输出内容吸引粉丝，造神"知识偶像"成功后，销售会员和培训以及所谓的知识商品，这难道不是典型的粉丝经济？

至于上面提到社群成员间的多维度连接，恐怕是只能你自己嗨去吧，我们罗辑思维管不着也用不着管，在这一点上，这不就是"去中心化"吗？

罗辑思维的社群到底该怎么玩？

面对拥有10万社群成员的知识型社群，到底应该怎么玩？斗胆漫无边际畅想一下：

先来看看现在的社群成员组成：

• 真心喜欢读书，真心死磕读书的朋友
• 与上面相反，喜欢拿罗辑思维来标榜自己爱读书、爱知识的屌丝
• 被洗脑成功，言听计从，喜欢的各个阶层人员
• 一些伪投资者，试图从这个群体找到项目的会员

第二类人群变得越来越多，作为有精准受众的社群组织，难道罗辑思维不应该最大程度上吸纳第一类人群？ 会员的进入机制和淘汰机制在哪里？

还记得当年会员的辉煌吗？

再来看社群的组织形态:

罗辑思维朋友圈始终都没有形成一个稳固的组织形态，几万多会员，分布在全国各地，如何真正连接？ 号称几千个微信群，现在的状态如何？

好的社群组织形态，成员之间能够建立多维度的连接，从社群出发匹配各自的资源和需求，产出一定的社群价值。

不可否认，有些城市的罗友圈组织的比较好，但这个不代表全貌。

最后看看社群的互动形式

社群的舞台是属于每一个社群成员的，而非某个个体的，通过各种方式过度抬高某个中心化人物，势必引起无限的盲目个人崇拜，这个是与社群的初衷完全背离的。

恩，你说对了，一碗梁粉也觉得，多谈些问题，少谈些主义。

 

作者：梁文斌（微信号 wenbin-pr），资深强粘性社群营销研究者和实践者，多家知名企业社群咨询顾问，南京财经大学新闻传播学院社会导师。

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