网红现象的本质｜内容生产、渠道推广、粉丝关系

最近这几个月我都在北京做一个跟网红相关的项目，是天使投资人、科技大V丁辰灵先生创办的红榜和网红商学院，虽然现在已经离开了，还是很感谢这段时间的经历，跟着丁哥也学到很多，我也把这段时间学习到的知识和掌握的讯息，通过自己理解的方式给大家做一个总结性的分享。

关于网红并没有大家想象的这么神奇，张大奕一年销售5亿，或者谁谁做主播一天挣好几万，凡事在最开始的时候会由一些比较突出的事件，或者是一些事实会将这个事情尽可能的放大，通过舆论传播让其变得非常神奇。

每当我们遇到这样的事情的时候，不管是新媒体火起来，微信火起来，微博火起来，还是现在的网红火起来，还是未来某个东西再火起来，一定要问自己：它的本质是什么？是不是所有人都有这样的机会？ 要相对理性的看待一些反常的事情。

网红神奇背后的本质

网红其实没有什么太神奇的地方，我们可以把他类比成两类事物，一个是自媒体，一个是明星。不管是网红，还是自媒体，还是明星， 本质都是“内容生产”、“渠道推广”、“粉丝关系”这三个词。

内容生产 ，比较容易理解了，自媒体写文章、拍视频，艺人唱歌跳舞演电视电影上节目，网红写段子拍照录视频做直播，只有内容才能在互联网上传播，而这个内容可能也未必是自己生产的，可能是自己做了某件事情，一个聊天记录或者一张照片，就被“其他人”用来炒作产生传播。颜值和身材算内容吗？算。

渠道推广 ，微博微信等社交媒体平台，优酷爱奇艺等视频平台，蜻蜓FM等音频平台，今日头条等资讯平台，贴吧等社区论坛……，还有各种选秀综艺节目、颁奖礼等活动，简单一句话就是能够曝光自己的渠道。当然还包括了各种营销推广的方式如事件炒作，公关，水军，广告投放等等。

粉丝关系 ，粉丝的数量，人群分类，用户画像，互动性，自组织性，粉丝团或者社群，前天跟音悦台的朋友聊天，就有专门的团队负责维护和联系各个明星艺人的粉丝后援会，形成良好的互动来维护好粉丝关系。

怎样做一个特别好的网红，或者是特别好的自媒体，或者是特别好的明星，要做到三点： 贵在坚持、胜在巧妙、成在懂人心。 （这三点我就不展开了，第一是我展开不了，第二感觉展开了也没啥用，现在就是个体品牌的时代，即使有方法论也没用，基本上套不上去，所以，还是自己悟吧，蛤蛤蛤…）

最极致的装逼就是谈任性

在我经历过新媒体运营、创业、网红之后，我觉得，万世万物都离不开对于人性的把握或者是对于人性的分析。在离开北京之前，我在跟我利哥（人人都是产品经理专栏作家、运营大神韩利，公众号叫：运营管理笔记）聊天的时候，他跟我说了一个非常有趣的事儿，也是一件非常有共鸣的事儿，跟大家分享一下。

他跟我说：他在开会的时候或者在别人讲话的时候，经常会做一件事情，就是去分析一个人，他会去看这个人说话时候的表情、表述的方式、他的姿态等等，通过他对这个人的分析会找到一个古时候的人、神话人物、动漫人物等等，或者是电视剧里面的人物，因为这些人几乎都是被刻划出来的，他会尽可能找到这样一个人物跟他匹配，做一个比较，这个过程就是 用户分析，用户画像 的过程。我觉得，这个非常的重要。

我有的时候也会做同样的事情，比如说我在地铁里面 看两个人聊天 ，分析这个人的性格，在生活中会是什么样子，然后找一个自己的朋友或者某个人物与之匹配，得出某个结论就是：“他可能跟xx比较类似，是一类人”，甚至是 偷窥别人的屏幕 ，看看他刷微博，刷朋友圈，手机里面装了多少APP，用的什么手机等等，这些因素都有利于我去分析他的性格，他的喜好。

大学期间，我把我们图书馆里的《福尔摩斯探案集》全部借出来看完了，福尔摩斯可以通过某个人鞋底的泥推测出他曾经去过什么地方，或者从事什么职业，之所以能做到，是因为他见识过很多这样的“素材”并且与之对应，那么在推理的时候就能够结合之前的“ 素材积累 ”做出推测或者判断，这个道理通用于我们的工作和生活中。 积累的人物画像越多，越能快速而精准的做用户分析。

运营人的小兴奋就是“操控人性”

我记得之前在文章里也有写过，为什么当时说过会把新媒体这个事情做一辈子，做很长很长时间。是因为：除了做新媒体做运营能够锻炼我的思维方式之外，我觉得做运营的时候比较爽的事情是可以 “操控人性” ，当你设置了一个游戏规则，设置了一个标题，做好一篇内容就能够“控制”别人的行为，能够掌控到这些用户有多少人会去转发，有多少人会点开，有多少人会按照你的游戏规则关注这个公众账号，去投票、去拉票、去参与活动、去转发、去分享等等，这个东西我觉得是比较有意思的。

仔细一想，这种心态有点儿小变态，不过我确实是这么想的，因为当你策划一个活动，策划一篇文案，哪怕做一张海报你就会去想它出去以后大概是什么效果，有多少人会因为你做的这个事情而被你掌控，或者是在某种程度上被掌控，如果说你的小心机得逞的话，还是一件不错的事儿，大家有兴趣的话 可以尝试一下 ，或许也能得到那么一丢丢的小兴奋，并且尝试起来很简单，分享一个小方法给大家：

当你发个朋友圈，你是否能大概预测出有多少人会点赞，会留言，当你发美食的时候是哪些人，当你发自拍的时候是哪些人，当你装逼的时候又是哪些人，而这些人会评论什么内容？是吐槽还是讨论？一试便知。如果你能比较准确的预测出来，说明你对于你朋友圈的好友的喜好、性格、习惯等还是掌握的比较清楚，也反映出你对于人性的分析还是比较准确的。

当然了，也不见得非得这样做

小心变成心机boy&girl，蛤蛤蛤…

#专栏作家#

包子把鼻，微信公众号：baozibabi520，人人都是产品经理专栏作家。言众学堂创始人，无限改进型新媒体社群“在一起”创始人，撰写多篇关于运营推广的原创文章被梅花网等媒体平台转载收录，入驻今日头条、搜狐自媒体、百度百家等自媒体平台。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。