用APP的设计思路去策划微信产品，一个字“死”！

最近一个正在创业的朋友，叫我帮忙给他们现做的产品把把关。说实话，我不是什么资深大牛，也不是BAT名门出身。把关谈不上，只能说是帮忙提点个人的看法。

这位朋友想做的事情很简单，就是想做一个微信端的羽毛球赛事活动查看和报名功能。因为之前有段APP运营失败的经历，他想专攻微信，吸引第一批用户，后期封装到APP里。这个想法说实话还是蛮落地的，因为想要打造一款成功的APP，其推广和运营成本还是挺高的；尤其像这种体育细分市场的产品，没有强有力的资源支撑很难做起来。

看完他们现有的产品策划之后，我不禁感叹，这哪里是微信产品？这是APP啊！整个策划没有看到任何微信的影子。只是把现有产品策划开发出来，到时候直接配个跳转链接到微信，实际上微信只是APP的入口，并没有发挥微信分享传播的优势。这也是很多APP产品经理在设计微信时很容易犯的一个错误。

一、为什么不能直接用APP的策划思路去策划微信端产品？

首先，微信的核心优势是分享传播。单纯将APP的功能，强行植入微信，表面看起来在做微信，实际上还是相对封闭的系统。

举个例子：APP策划的本身就是一个闭环系统，包括社交、信息呈现、会员管理、账号管理、支付等；将这么一个庞大的系统浓缩成一个链接配置到微信菜单上，只是换汤不换药；在本应该开放的系统内，架构了一个封闭的系统，这是一种逆天行为。

其次，用APP的思路去设计微信端产品，必然导致页面跳转层级较深；微信端的页面需要加载时间，导致的结果就是体验不佳；让用户不知所措。因为，微信加载的都是网页，和原生开发的APP体验有着天壤之别。

因此，微信产品设计思路需要和APP设计思路区分开来，充分发挥微信自身的核心优势。

二、微信端产品的策划应遵循的基本原则？

菜单布局的合理性。

首先微信公众号可以做成APP的样子，微信自带一级菜单3个，每个一级菜单下面可有5个二级菜单，总计是3*5  15个菜单按钮。我们可以把公众号整体布局当做APP来设计，每个一级菜单就是一个按钮，这样的话，看上去很简单，又不会牺牲功能性。

跳转页面简约性。

公众号每个按钮点击进入的页面，最多不要超过3个页面跳转。将主要功能点，通过二级菜单来实现。比方说：APP常规模块【我的】里面会有积分、密码、会员卡等功能。这些功能在APP里面可以策划在一个页面，但是在公众号里不要做到页面上，把单个功能点链接单独配置到微信二级菜单按钮里，这样看起来简洁，跳转层级也会大为减少。

产品分享传播性。

如果是为了宣传引流的目的，微信产品设计要考虑到易传播和分享性。产品不能太重，不能面面俱到。

体育虽然是一项运动，单纯把线下流程搬到线上，并没有什么新意，没有很好地与微信的连接一切的宗旨契合在一起。就拿羽毛球运动来说，虽然是一项常规体育项目，但是它是一个需要至少两个人以上的游戏。由此延伸的概念，可以是围绕羽毛球的兴趣类社交。这样就很好地和微信社交基因结合起来，围绕羽毛球进行的陌生人交友、兴趣类交流、家庭活动、亲子活动等等，配合一些小而轻的活动游戏，迅速地在朋友圈传播开来，这样才能达到依靠微信引流的目的。

总之，微信很强大，但不是无所不能，设计的产品要契合微信自身的基因属性，才能达到预期的效果。

以上仅是我个人的看法，欢迎吐槽。

 

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