抖音评论“出轨”：喜剧的评论盛宴，难掩的生活本色

编辑导语：近日，网友们纷纷“改头换面”，用自己的“奇思妙想”攻占了抖音评论区。“品牌/商家头像+内容”，这场蕴含于赛博空间中的新狂欢宛若雨后春笋般蔓延开来。一起来看看吧！

近日，抖音评论区再度被充满“奇思妙想”的网友们所攻陷。一场蕴含于赛博空间中的新狂欢宛若雨后春笋般蔓延开来。当一位长久不登录抖音的用户偶然打开一则视频并想要浏览评论时，会发现评论早已被各大品牌及其旗下的产品、商家以及骑手等其他软件上的虚拟形象所占领。网友们将不同品牌的特性杂糅，创作出属于他们自己的文本空间。

图片来源：抖音网友评论

想要创作一条这样的评论很简单。首先更换一个为人所知的品牌或企业的头像，其次更改姓名使其符合头像调性，最后发布一则符合头像特色的评论即可。 比如更换为“QQ提醒”头像，并评论“朋友忌日到了，快送上你的祝福吧。”

抖音评论区出现这样的“打斗”现象已有时日。从最开始的被称为“开朗的网友”所形成的互联网模仿浪潮，到“电池大军”横刀夺入展开混战，再到今天不同品牌纷纷入驻混战升级。显然，时间的推演无法成为网友造梗的绊脚石，旧梗一去新梗补上。

在造梗的狂欢中，网友们完成社群的建立以及价值的归属，更重要的是收获到逃离现实压力的赛博蜜糖。 此次新的模仿狂潮既是对既有迷因现象的延续与继承，又饱含自身的鲜明特色，集中体现在现实生活的嵌入以及网友对现实生活反叛而无力改变的矛盾之中。

图片来源：抖音网友评论

01 从模仿内容到创作内容

“品牌/商家头像+内容”是这一模仿狂潮的基本样式，从另一角度而言这赋予了网友更多自我评论与创作的空间。过往的迷因热潮如“你是我的神”、“羊胎素”等，这些表演的内容虽然可以创新和修改，但无法脱离基本的创作框架与展演模式。但与之相对应，此次的模仿一方面将表演空间从视频本身迁移至评论区，另一方面在模仿内容上取消了既定的框架和模板。

换言之，除合适的头像和名称作为基本的“入场券”外，其余部分都依靠网友的自由发挥。 而这也是这次迷因热潮的独有特点，即模仿其他平台、商家的语气而后进行符合规则但没有限制的内容输出。自由的创作规则激发网友的模仿热潮，而造梗的能力决定走红的可能。

简单而言，谁能够创造出梗浓度更高的评论，谁便能够获得更多的点赞和认可。

在没有创作模版的评论区模仿中，打造了不同过往的奇观。

图片来源：抖音网友评论

从另一方面讲，这亦是网友打破流量加持的重要体现。

在算法与数据的处理背后，视频本就具有被演算和推送的可能。但在这次奇观中，原视频内容本身并不重要，重要的是过往作为“携带品”的评论本身。 这也意味着，在此次模仿狂潮中，流量的隐性加持被抹去，内容的创作成为超越形式以及流量赋权的首要因素。 尤其是在同一品牌以及商家相似的头像和用户名称下，内容和属地IP似乎成为最大的区别。

从“开朗的网友”到今天的“品牌大军”，网友们用造梗的形式从另一侧面在赛博空间中留下自己的足迹。比起创作一则视频，创作一则评论的成本和精力显然更低。但正是这样简单的制作模式引发了更多用户的参与。

图片来源：抖音网友评论

评论似乎正在成为割裂于视频的另一网络内容生产平台，书写着属于自己的规则，并顺着时代和规则变化不断地互动和演变。

02 喜剧的表达，真实的镜面

文本承载现实生活的意义成为此次网络奇观的重要特点。在过往，文本创作常常局限于互联网空间本身。例如对明星热梗的模仿、对网络热点的模仿常常是被规定在既定场域中的。

但此次模仿创作的特殊性在于它成为真实生活的镜面，流露出网友对真实生活的捕捉和反叛。

在评论中，经常会出现不符合品牌或商家规则和特点的评论。这也是此类评论的重要表达形式。

比如顶着骑手头像的网友评论“你的外卖放到厕所里了，记得给五星好评”。再比如顶着UC编辑部头像的网友评论“震惊！有人竟然吃饭不吃屎”。

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这些显然不符合现实规则的网友评论，实则是网友们对现实生活中种种既有现象的讽刺以及无法改变的无奈。

例如对于外卖骑手而言，算法不断加速的送餐时间以及不被客户理解的无奈常常发生。对于用户而言，商业媒体频频出现的标题党内容令人乍舌。对于消费者而言，购物过程中买卖家秀的巨大差异以及水军所构成的百万好评成为现实生活中难以逃避的显著问题。而捕捉这些现实中的无奈问题并加工创作，为网友提供了无尽的创作源泉。

但显然， 当被解构和加工的内容蔓延至整个互联网品牌以及产品中时，此次的模仿热潮便已经跳脱出模仿本身的喜剧意义，成为网友们反叛现实的重要媒介。 通过造梗取得欢乐只是模仿的意义之一，更重要的意义在于通过反讽表达对现实世界中不合理现象的不满。

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当前，喜剧的表达形式看似模糊了网友或这一现象真正想要传达的意图，但事实上，其背后的反差和戏谑感才在嬉笑之余更具冲击。

那些获得高点赞量的评论正是饱含着网友们对当前现象的反思， 但反之，借助互联网平台表达对现实困境的反击，亦是网友们明知套路而无法改变的无奈。

这就好像每次在询问Siri问题后，总是得到一句“请再讲一遍”而后重复10遍依然没有听清问题时最终手动输入的愤怒和无奈。那些无法在现实中有效化解而又令人哭笑不得的矛盾成为源源不断的溪流，汇入汪洋的互联网浪潮中。在带给人们欢笑之余，其背后的科技困境更值得反思。

调侃不应该成为这一模仿狂潮的终点，那些被无数模仿的企业与品牌应该看到网友们欢笑背后的真实想法。

03 镜面下被遗漏的生活确幸

当我们尝试将评论拉回现实，找寻困境外的其他细节就会发现， 这样的创作用喜剧的口吻反映当前现实生活中的小问题，亦不妨将其看作一种友善的提醒而后关照自己的生活并努力改进。

例如，网友“QQ看点”发布《10后小学生用“摩斯密码”聊天，自带语言加密，家长：我真的拴q》反映出当前10后用简化字母来传递信息，与80、90后家长形成了语言交流的鸿沟。又如微信运动提醒：“今日运动步数为0”来反映当前人们经常窝在家里不愿活动的现实状况。

图片来源：抖音网友评论

这些被归纳总结而后成为调侃对象的生活现象同样可以成为生活中的利刃，打破被科技铐上的“枷锁”。

例如当10后的孩子们看到这样的评论不如尝试主动向父母解释其中的含义，加强沟通；而经常窝在家里刷抖音的网友不如打破“0的步数”真正走出家门，捕捉赛博空间外的现实美景。

于造梗和嘻笑之余回归生活、反思生活，才是对待评论正确的态度。也许网友无法改变骑手被算法加速的规则，亦无法左右标题党的弹出，但真实的生活又岂止这些处处受限的规则。 社会既定的规则成为推动人们不断向前运行的时钟，而在秒针滴答划过的过程中，每个人都能够重新定义自己时间流逝的方式。

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“朋友忌日快到啦，送上你的祝福吧”。显然，这是对于QQ提醒经常推送的“朋友 生日 快到啦，送上你的祝福吧”的无奈。但是剥去这样的戏谑外壳外，生日祝福的提示也是打破时空隔膜，为远方好友送上祝福的一次契机。

一方面，玩笑的外壳无法割裂生活和社会本身的规则。 外卖送到指定位置、给亲近的人送上祝福，这些内心深处的规则和情感不会因为一次调侃而模糊。

但另一方面，这些令人烦躁的QQ提醒或许亦可以成为嫁接关系的桥梁。也许有一天正是一次意外的提醒而后送上的祝福，打开一段倒流时光的话匣子，结交一位曾经忽视的新朋友。

图片来源：抖音网友评论

无需去为每一次科技所定义的使用规则寻找应对策略。与其老是烦躁于“QQ提醒”无尽的生日提醒，不妨尝试转变态度，将其看作拉近友谊的契机。

当下，无论科技怎样定义使用规则，那些科技背后所书写的情感，仍然在于创作者本身。

在算法与数据勾嵌而成的赛博空间中，人们于狂欢中造梗，亦需要在生活中找寻幸福。

喜剧不该仅仅是生活的镜面，调侃也不该掩饰生活的浓重色彩。 在浓缩的反讽话语中反思现实困境以及探寻生活本身，才是造梗的重要意义。

（图片来源网络）

 

作者：朝阳区热心市民

来源公众号：知著网（ID：covricuc），媒介话题中的观点，学术视角下的时评。

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