一个月薪不到3万的运营，是怎么做新媒体运营的？

陆陆续续都快准备了8个小时的选题，却一直都没灵感（也许是想写的太多，预判不会有太好的效果），于是就有了这一篇文章。

最近有两篇文章《我们分析了8823篇微信500强原创内容，得出7个结论》《我研究了咪蒙的100+篇文章后，发现了这些秘密……》相信在各位的置顶公众号、在各位的上帝视角里出现过不少次。

而在峰少看来，如果你同时看到这两者出现次数过不止3次；那么，你或许就应该算是一个“合格”的新媒体内容运营了。

不过也别急着高兴，就像峰少去年双十二在《论一个“及格线上”自媒体人的自我修养》中说的及格之上是合格，合格之上还有逼格和神格之说。

所以合格也仅仅只是一个开始，一个过分保守的状态。

那么如果大家感兴趣的话，不妨一起看看：

选题——原创狡如狐、选题猛如虎

内容创作最纠结的不是原创、不是数据，而是选题。

相信在新媒体内容运营方面不管是刚入门、还是略有心得成的运营者都有这样一个感受：今天应该写什么？

刚入门的孩子还好，只是初生牛犊对于写什么有些迷茫而已！

但是略有心得的未成年就不一样了。

他有着和初生牛犊一样的迷茫，却还有着“如果数据不够好”“万一用户不喜欢”“完不成KPI”……等等之类的“恐惧”。

当然恐惧这个词有些过激，但是“杞人忧天”却绝对是每一个“未成年”的通病。更何况在选题下笔之前的这些时刻，他们还往往会放大预期，因为太想证明自己的冲动而对自己作品有着更大的渴求。

那么下面峰少就给大家一些让你灵光一闪的经验：

• 关注的置顶公众号
• 知乎首页话题
• 今日头条

大家有没有发现，不管是公众号置顶、知乎首页（关注对象话题）还是今日头条，它们都有自己的筛选引擎；而这又多多少少契合我们的阅读习惯：置顶公众号偏向于舆论认知、知乎话题偏向于焦点时事、今日头条就更趋向于娱乐化。

立意——说什么是道，但怎么说是术

选题之后我们需要做的不是立即动笔，而是挖掘创意。

想好了说什么这是头等大事，但是怎么说却也需要有迹可循。

尤其是在这个亚洲四大邪术肆虐的新世界，用什么滤镜、打什么光、PS修图又该如何弄假成真的世界，“包装”其实已经比内核更“重要”。

不然你以为现在怎么还会有“酒香也怕巷子深”的谣言；毕竟现在用户的选择太多了。

那么我们又应该怎么说呢？

这里我们不妨来想想这些年来爆款的内容形式：段子、鸡汤、吐糟以及它们的最高形态“咪蒙体”。

• 内容精悍
• 预期反差
• 认知有毒

其实应该有不少人分析过咪蒙成功的“成功秘笈”，而在峰少看来咪蒙体的粘性之所以这么高主要是因为咪蒙式“新内容主义”的集大成者；她能够在字里行间给你灌输一个以假乱真的价值观，而你却还觉得咪蒙就是你的“新声带”代言。

创作——标题决定内容的完成度

说到创作，这里就不得不提到罗胖所谓的国民总时间概念。

要知道在这个国民时间越来越碎片化的现在，大到双微一端、小到新闻媒体都在争取瓜分用户注意力。

而在这个内容被普遍折叠，标题一目了然的信息世界，标题就决定了用户有没有兴趣查看内容的前提；于是应该如何让标题触目惊心就成了整个社会的风气。

标题党——与“性”相关、预设冲突、哗众取宠、挂羊头卖狗肉

这是峰少研读过上亿标题得出的结论。

至于内容，其实它现阶段就是“按（标）题作文”，在大多数一个标题就能说明的事件里，内文最大的作用就是遣词造句。

但内容方面比标题稍微好的一点就是：长文或多或少都有自己的底线，毕竟作者的个人风格就藏在底线里。

这里说到的个人风格其实就是创作的“最高层次”——人格魅力体，在这个超然的层次，许多东西就像明星一眼放个屁都能成为真理。

还是以咪蒙为例子，你瞧瞧就算是人格魅力体如咪蒙也再标题上“大做文章”。

传播——好的内容具有自传播性

在传播这一块，虽然我们一直坚信好的内容具有自传播性，就像微信朋友圈前几年盛行的“10w+”。

但我也说了那是前几年，你看看现在所谓的10w+又有多少是内容的自传播性带来的，这也就无怪忽马太效应在新媒体领域大行其道。

抛开内容的自传播性正在越来越渠道化的新媒体平台弱化这一特征，内容之于渠道正在变得越来越边缘（最显著的体现就是娱乐圈；我是歌手随随便便就包装出了两个大神：黄致列、迪玛希；要知道他们之前在国内真的不怎样）。

于是在这个流量为王的世界，怎么样从渠道截取流量也成了一类营生；不然你以为微博易、wemedia之类的平台是怎么火的？

投稿——纵使虐我千百遍，我却待它如初恋

数据反馈是一个方面，但投稿确实检测自己写作水平的唯一手段。

其实抛开传播中的活动运营（金钱）、时间运营（人情），传播最廉价也是最有价值的平台大概就是投稿了，毕竟它是免费的。

但也不是每一个免费平台都适合我们，毕竟我们还需要考虑到时间成本和传播效益的对称性。

• 钛媒体、虎嗅网、界面
• 数英网、广告门、梅花网

在这里峰少给大家推荐两大类投稿网站，本质上说这两类网站对于内容的要求都比较高，但第一类却似乎还要高出第二类那么一点点。

不过这两类网站针对的投稿范围不一样：

第一类更有科技媒体的风格偏向商业化，但对于原创功底要求却绝对不低；第二类比较偏向于创意策划文案这一块，对于文字创意表达要求都比较高。

学习——选择了新媒体，就更要与时俱进

在这里学习使我们唯一能够不断提升自己能力边界的方式。

也许终生学习对于多数人来讲，只不过是一句口号。

但是对于性媒体运营者来说，却绝对是很有必要的事情。

因为我们不知道哪一天新媒体环境就会日新月异、我们也不知道过了今天每天又突然蹿火了什么流行语、甚至于又有怎样奇葩的商业模式一朝变现……

如果不想这辈子一直追在别人的屁股后面，眼睛红红的吸着尾气，那么这些都是我们需要终生学习的领域。

在这里峰少给大家推荐两个网站：

• 人人都是产品经理
• 运营派

前者更注重“产品思维”，而后者比较偏向于“运营”；而这刚好是我们做新媒体升级思维逻辑的“巴别塔”。

心态——最强大脑与强心脏

新媒体创作也许不需要你有一颗“最强大脑”，但却需要你有一个“强心脏”。

在这里峰少就不细说了，前文峰少提过的《论一个“及格线上”自媒体人的自我修养》就是因为峰少在运营的过程中有点“小受伤”才引发的“牢骚”。

但一个合格的自媒体人就是能够随时随地抑制并且运用这些情绪，不仅给自己打气还能给后来者提供建议；这是多么美好的事情。

 

 

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