人工智能时代来临，内容小编的出路在哪？

面对即将到来的人工智能时代，编辑想要不被后浪拍死，必须谋求转型成为一名跨界型运营，他需要懂产品，懂用户，懂传播，懂“内容之美”。

在过去的一年中，人工智能的技术突破一波接一波，特别是在某些领域，简直就是把人类吊起来打的节奏：

1. 2016年3月， 阿尔法狗以4:1的成绩战胜围棋世界冠军李世石 ；
2. 2016年底， Master连胜60场 ，横扫中日韩围棋顶尖高手，舆论哗然；
3. 国外以美联社、华盛顿邮报、路透社等媒体为代表，纷纷推出 写稿机器人 ，国内的腾讯推出Dreamwritter，新华社祭出“快笔小新”， 机器人写作已经成为热门话题；
4. 在有声读物领域，通过科大讯飞的语音技术，可以用智能语音合成的技术和文本分析技术制作有声读物，让机器人 自动生成抑扬顿挫，带有特定说话人特色的语音。

不少人因为新技术的突飞猛进兴奋异常，也有不少人恐惧战栗，怕有一天会像 《终结者》 电影中那样，天网统治人类的悲剧再现。

已经有不少人预测，人工智能的到来将引发大规模失业浪潮，尤其是对新媒体这行来说，已经有不少小伙伴焦虑， 作为一个普通的编辑，在不久的将来是否会被机器所替代？

我的观点是， 人工智能取代普通编辑只是时间问题，但高段位的运营/编辑仍然是未来不可或缺的人才。

想理解这句话，让我先从目前编辑的类型说起。

一、编辑的种类

目前按照主流行业观点，一般网络编辑可以分为4种：

1. CV工程师 （Ctrl+C、Ctrl+V）；
2. 可以进行伪原创，即 对内容进行二次加工的编辑 ；
3. 有一定原创能力的自媒体人 ，通过写作获取少部分的流量；
4. 如咪蒙、六神磊磊等等 头部大号作者，原创水平力压群雄 。

自从今日头条等个性推荐产品崛起后， 第一类编辑的地位已经岌岌可危 ，在不久的未来，他们将是第一波接受人工智能浪潮冲击的对象。

第二种编辑是能根据用户需求，对内容二次加工的编辑。这种类型的编辑在产业中占据了很大一部分比重，他们的工作职责就是 把筛选出来的内容，通过编辑、排版、标题、配图等一系列步骤，加工成符合产品调性的内容。

第三种人 具有一定原创能力，能够自我产出有质量的内容 ，吸引到一部分用户关注，属于亚文化圈子中的极客或达人。

第四种人占据着平台最大的流量，一般都拥有自己的创业团队，通过原创写作转化出商业价值， 这类人属于群体中的前5%，是自媒体金字塔顶的风云人物。

在我看来， 除了第一种编辑即将被人工智能取代外，余下三者将会成为互联网下半场内容产业的主力军。 一名真正有核心竞争力的编辑，他不仅会加工内容，还能够 通过各种运营手段，向受众传达什么是真正的“内容之美”。

二、人工智能无法体会的“内容之美”

这里需要引入 认知科学的概念 ，即人类智力和心智架构，这个概念可以分为三个模块，分别是 自主心智，算法心智和反省心智。

自主心智包含了 人类的学习行为和喜怒哀乐等情绪 ；算法心智即信息处理、工作记忆等等 IQ测验的范畴 ；反省心智即 明辨黑白是非，拥有自己的道德良知。

现阶段来说，人工智能（以下简称AI）在算法心智领域表现卓越，无论是信息处理还是工作记忆都远超常人。但AI恰恰在自主心智和反省心智上，被人类甩了十条街， AI在短时间内很难产生自我意识和主观情绪体验。 与此同时，人类做事不仅追求做完，还要做好。究竟什么是好，什么是坏，AI需要与同类不断交流沟通，才能达到这种境界。

所以我在上文说到， 现阶段，AI还不能领悟到真正的“内容之美”，也不能够理解什么是好内容，什么是坏内容。

AI可以利用算法生产各种穿越文，但却 无法创作出赵雷对成都的记忆和留恋。

和我在成都的街头走一走 喔哦…，直到所有的灯都熄灭了也不停留

AI可以从一个词造出一首诗，但却 无法超越武亦姝小姑娘对诗歌的诠释。

七月在野，八月在宇，九月在户，十月蟋蟀入我床下

他们的走红，给了我们内容从业者一针强心剂： 人们对“内容之美”带有一种终极的追求，好的内容也不会轻易被埋没。

三、从编辑到运营，是一条跨界之路

上文提到，AI在算法心智方面分分钟吊打人类， 但是在创造力和情绪表达方面，却远逊于人类。

道理很简单，这里主要有两个方面的原因。

第一，随着互联网迭代的速度越来越快，新媒体的玩法也无时不刻在变化 ，基本上是三个月一小变，六个月一大变，知识更迭速度非常快，如果科学家去研究新媒体运营的算法，那等到算法发明的那一刻，说不定风向又开始朝着另一个地方变化了。

第二，互联网的编辑并非只是单纯的“编辑” ，发发稿子、发发段子这些机械化的工作早已没有价值，现在的编辑，应该称为运营更恰当。因为企业并不需要你来做发稿机器，而是需要一个跨界型的营销人才，他不仅要熟悉社交网络，还需要懂产品、懂用户、懂市场、懂营销、懂文案、懂设计，同时，对时事热点要有敏锐的观察力，不断保持好奇心和创新精神。

目前， AI只能在一些标准化和认知复杂度高的领域碾压人类 ，对于运营这种非标准化的工作，他们只能干瞪眼了。

四、编辑的出路在何方？

编辑这个工种看起来虽然简单，而且在别人看来也不够高大上，甚至还有不少人瞧不起这个title，认为编辑只是会复制粘贴、发发段子和稿子、发发垃圾邮件的一群人，丝毫没有一点技术含量。

诚然，这种没有技术含量的编辑，在不远的将来会被各种AI产品所取代，所以， 未来的小编，要么被浪潮拍死，要么努力成长，变成跨界型的运营人才。

那么当我在谈一个 跨界型的运营人才 时，我在谈什么？

1.懂产品

运营和产品是相辅相成，相爱相杀的一对好基友， 脱离产品谈运营就是属于空中楼阁。

微博上的段子手“天才小熊猫”经常发微博广告，用户看完觉得好笑，去转发，不过仔细回想一下，你还记得其中的广告主吗？当软文中的笑点盖过产品的光芒时， 用户会选择性忽略产品，关注笑点，这样的微博有意义吗？

所以，我认为运营的第一要义就是理解产品。在约瑟夫·休格曼的 《文案训练手册》 中，有这样一句话：

成为一个专家，意味着你需要对一种产品了解得足够多，从而获取到足够的专业知识， 只有这样，你才能传达出你要卖的东西的真正本质。

2.懂用户

经常写广告策划案的小伙伴都知道，在策划案的开头，会有一部分专门用来阐述市场背景和受众群体，这部分的数据一般都来源于各大数据媒体的研究调查。但实际上， 运营的“用户感”不是光靠这些数据培养出来的，而是每天面对粉丝和用户，倾听他们的喜怒哀乐、爱好和特征，同时留心观察和琢磨，才能慢慢有一定的经验。

所以，运营们，和用户打成一片，走用户路线，才是王道。

推荐阅读：《用户力：需求驱动的产品、运营和商业模式》

3.懂传播

策划什么样的活动能调动用户参与？H5做成什么样用户最愿意扩散？微信内容如何引爆朋友圈？……虽然行业一直在变，但最根本的方法论却从未改变， 运营需要知晓传播的逻辑、引爆点、传播节点、受众心理等等一系列知识。

推荐阅读：《引爆点》、《乌合之众》

4.懂“内容之美”

李彦宏在名为 《迎接新时代》的内部演讲 中说到：

未来十年到十五年的时间，会有一个大的趋势， 就是中国的这种消费升级。 过去不管你的产品多烂，你只要是免费的，用户就用；不管你的产品多好，只要收费用户就不用。今天已经完全不是这个样子了。 只要你做的好，用户愿意为你付费，虚拟的东西、服务性的东西、内容性的东西，用户也愿意付费。

借用文绉绉的一句话，这是最好的时代，也是最坏的时代，信息过载让用户无所适从，但伴随着消费升级， 好内容将会成为未来的趋势。 作为一名运营，我们更应该从排版、配图、文字、标题等多方面升级自己的内容，对自己提出更高的要求。

因为，从赵雷和武亦姝两个人中，我读到了受众对好内容的渴望，对真善美的追求，对更高境界思想的渴望。我相信， 懂得“内容之美”的运营才是真正有情怀的运营。

尾巴

总结一下，面对即将到来的人工智能时代， 编辑想要不被后浪拍死，必须谋求转型成为一名跨界型运营，他需要懂产品，懂用户，懂传播，懂“内容之美”。

当然，我们也不必过于敌视人工智能， 任何事物都有其两面性 ，AI在带给人类恐惧的同时，也创造出了许多价值。用科大讯飞董事长刘庆峰的话来说就是， 人工智能的出现，让从业者从简单、重复性的工作中解放出来，讲更多的精力是释放到更有创造力的内容生产上。

而一名跨界型运营， 才是这种具有创造力内容的生产者和制造者。

END

 

作者：煎鱼小威（Wayne），简书推荐作者，运营圈中的英文达人，专注探讨内容运营领域现象和干货。

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