妈呀，母亲节的话题营销这么做我是真的服！

编辑导语：母亲节是各大品牌营销的重要节点，要如何做话题营销呢？本文作者从话题文案、视频剧情和产品及品牌体验三个方面进行了分析总结，一起来看一下吧。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，五月八号的母亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是 话题文案 ，第二个是 视频剧情 ，第三个则是 产品及品牌体验 。

VOL.1 成长、世界

关联词有走远，长大，追求。

话题文案可以这么说： 《你是我的铠甲，你是我的后盾》《年少时，小情绪说给妈妈听。长大后，心事都藏在酒里》。

还有 《成长中的每一次奔跑，都有妈妈迎接，真幸运》《神照顾不了所有人，所以创造了母亲》 。

在视频剧情这块，我们可以推出 《你有多久没叫过一声“妈妈”了》 QQ浏览器通过三分钟让几位主人公与妈妈交谈聊天 。 《妈妈的第一天》 聚划算关注产妇疼痛，策划拼贴风广告短片。

《感谢你们，愿意成为妈妈》 Babycare，催泪母亲节双视角短片，B超画面，工作室的视频，半夜吸奶的辛苦，每一件Babycare的产品都是见证者，引起话题传播。

宝洁的 《用爱指引》 将镜头转向奥运选手背后的母亲们，她们的悉心照料，她们的默默守候，她们的谆谆教导……正是因为这些爱的力量，“我们可以成为你教我们成为的人”。

线下的场地版块里，我们可以做 《我和妈妈的世界》在线下场景，设置一个用小钉子组成的世界地图，邀请顾客用旁边的彩线连接起我曾经带妈妈去过的地方，并合影留念，旁边准备有文案道具牌《世界这么大，陪妈去看看》。

VOL.2 爱、养育

关联的有无私、大爱、永远。话题文案可以是： 《胃瞒不住想念，酒藏不住思念，妈想你了》《不常表达，就常听她说说话》《财富点滴积累，母爱倾其所有》，还有《别人关心我飞的高度，妈妈关爱我翅膀的硬度》 。

在视频剧情这块，我们可以推出 《享受妈妈的100种快乐》 宝洁拍摄一部短片告诉妈妈轻松做“妈妈”。

《母亲节快乐》安琪酵母×一只鲸鱼 ，母亲节只是五月中的一天，而母亲的爱却是岁岁年年。 《母亲节，就该送给妈妈最好的礼物》 网易智造 X 京东家电，给年轻人送一点温暖和父母的关怀。

线下的场地版块里，我们可以做 《妈妈的爱》歌唱快闪活动。银行、餐厅、商场、景区可以安排十多个小朋友在规定时间从不同角落齐唱妈妈的歌，如《世上只有妈妈好》。

可以 陪妈妈跳30分钟广场舞。给妈妈梳头或者洗头洗脚，帮妈妈做家务，洗洗衣服呀可以用拍视频记录。为妈妈做一顿她爱吃的饭菜。

VOL.3 疫情、防护

关联的有妈妈做菜，叨叨洗手，家里消毒，量体温。

话题文案可以是： 《妈妈是我家的首席防疫员》《你的一心一疫，才有我们全然放心》《消毒了，安全，有妈妈的爱，安心》《妈妈的小心翼翼，都是为了你无所畏惧》 。

也可以是 《逆行疫线的妈妈，为孩子千里守护世界》 ，还有 《疫情期量体温，怕你发烧，更怕你冻着》《疫情到来时，妈妈就是“定心丸”》《妈妈的念念叨叨，使病毒无处可逃》 。

在视频剧情这块，我们可以推出视频剧情：疫情到来之时，各位妈妈都在干什么，妈妈总是冲在最前边，为孩子挡去病毒，挡去灾难，但是妈妈却忽略了自己缺少防护（适用于女性用品）。

或者：好像每一次生病，陪在身边的都是妈妈，后来独自一个人在外打拼，生病了有（感冒药）像妈妈一样陪着自己。

线下的场地版块里 ，我们可以做一个关于疫情消灭病毒的H5制作，游戏通关，大白褪下防护服，是妈妈。

或者发起话题 #母亲的念叨，是防病毒的保护罩。 邀请广大网友分享疫情期间，妈妈针对防疫做出的新颖的防护措施，或是顺口溜般的念叨，可让大众借鉴，最优者有奖。

VOL.4 不止是妈妈

关联的有妈妈身份，做自己，外婆的宝贝。话题文案可以是： 《在成为妈妈之前，你也是外婆捧在手心的宝贝，属于你的日子，就请做回那个被捧在手心的天真宝贝吧》《即使到了妈妈的年龄，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神》 。

也可以是 《妈妈不止是妈妈，更是自己》《不负自己，不负娃》，还有《今天是母亲节，把妈妈还给自己》《今天是母亲节，把妈妈还给她的妈妈》《妈妈这个词，不该成为枷锁》 （门锁） 。

在视频剧情这块，我们可以推出袋鼠妈妈通过一场 #精彩如初，毫无当妈的痕迹 #的母亲节视频广告，传递品牌主张：活出精彩自我，人生不因孕期让步！

京东： 《当妈妈不是妈妈》 ，通过展现女性在生育前后面对生活各种事情的不同反应，突出母爱的伟大。视频内容：假如每天多出一个小时，

线下的场地版块里， 我们可以做，凡是带妈妈到店里买裙子的，一律打五八折。

发起话题 #不被定义的妈妈， 自己的妈妈和其他人的妈妈与有何不一样，分享出来，阅读量最高的可以获得平台送出的礼包一份。

H5《年轻的妈妈》还原妈妈年轻时的美貌。

VOL.5 妈呀， 妈呀

关联的有妈呀好美，妈呀好棒，妈呀完美，妈呀牛逼。话题文案可以是： 《妈呀，好美的房子》 《妈呀，好美的厨房》《妈呀，好好吃的冰淇淋》《妈呀太牛逼了，300米高的水上过山车》。

也可以是用庞大的数字来类比妈妈的付出，例如我们为故宫手绘定制的文案 《三万笔，六百天，堪比妈妈的针线活》。

还有 《也曾纯真如你，如今纯“甄”为你》《遥望世界的同时，别忘了多陪陪妈妈》《一辈子，你围着我转，这一次我围着你转》 。

在视频剧情这块，我们可以推出 《思念》 快马鲜生“陪伴”是最好的礼物。 《爱·肌肤都知道》 强生穿越时代/超越肤色/跨越国界，温暖全球每一位“妈妈”。

《母亲节的愿望》 宝洁“爱在日常，才不寻常”，关爱妈妈每一天。

线下的场地版块里，我们可以做 《小新美伢来过母亲节之麻麻我想更懂你》 主题活动，借小新对美伢的感情表达了“我”对麻麻的宠爱和依赖， 设置六个关于“你”和“妈妈”的共同回忆录作为贯穿主题的标志性游戏， 采用闯关解锁勋章勋章可以兑换礼物的游戏模式，让嘉宾们在游戏的过程中找回成长过程中丢失的与妈妈的细节回忆。

VOL.6 妈妈打我

关联的有再打我一次，打我回忆，打我原因，妈妈打出来的，虎妈战歌。话题文案可以是： 《打就那一下，打动确是一辈子》《我妈打我到清华，美国，纳斯达克》《你千山万水走遍，牵挂从未断线》《怕被妈妈打，更怕妈妈伤心》。

还有 《怕被妈妈打，更怕打在妈妈心上》《我的世界，有妈妈打出的一份》，《无论时代如何变化，她，始终为你充满能量。母亲节，让爱充满电》 。

在视频剧情这块，我们可以推出 《凌晨四点的音乐会》 华为WatchGT 2记录的新手妈妈们的睡眠图谱被改编成了乐曲，让我们仿佛看到了妈妈们在凌晨四点忙碌的状态。

《新特丽照明母亲节特辑》 ，你陪我长大，我陪你变老。 《用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱》 伊利借着一封孩子写下的信，伊利臻浓牛奶在这个母亲节提出倡议：用爱回应妈妈的爱！

线下的场地版块里，我们可以做 妈妈再打我一次 （互动案例） 《爱我你就打打我》 。

（互动活动）可以和妈妈玩，也可以情侣之间，朋友之间转发玩。 《妈妈我从哪里来？》 H5互动游戏，小时候，我问妈妈我是从哪里来的。选答案，P照片，形成话题。 用妈妈的语气，给妈妈叮嘱生活中各种琐事。

VOL.7 宝贝、关爱

关于宝贝、关爱的话题解构，可以关联的词有：呵护、小手、蹒跚、世界。这方面的文案可以这么来写，在表达对母亲的爱方面 《喜欢叫宝贝 ，也喜欢被叫宝贝》 （青年妈妈），也可以从母亲对我们付出关爱的方面， 《辞去大世界，倾情小世界》《脱下高跟鞋，专注小世界》《许给你世界的星辰大海，从此小手不松开》 。

妈妈以前怎样爱我，我现在就怎样爱妈妈，结合商品就可以写作 《小时候，妈妈是我的驾驶员。今天，让我给妈妈当驾驶员》 （奔驰）。谐音梗照用不误， 《我的妈妈，我的“钙”世英雄。精选高钙，致敬母爱》 （蒙牛）。也可以类比， 《总有人提醒我记得出发，只有妈妈让我记得回家》 。

视频内容则可以借鉴， 百雀羚的《美丽的谎言》，妈妈总是教育小朋友别说谎，没想到她才是世界上最爱“说谎”的人！

OLAY玉兰油的 《妈妈，我想给你介绍一位公主》，OLAY为年轻妈妈拍摄了一支童话主题的TVC。

以及 美的《第一次母亲节》，第一次当母亲，第一次过母亲节。《陪读妈妈》的读书郎，你的爱里，藏着他的未来。都是很有创意可以借鉴的点。

我们的体验活动就可以设计， 《QQ 音乐》可扫描二维码送音乐情书，并通过链接分享给妈妈听 。

采用 “爱的许愿树”，用彩灯、彩带装饰好“母亲书，母亲和孩子把确定好的愿望盒子挂在许愿树上，让树继续传递我们的爱。

教育机构可以为孩子们派发装有向日葵种子的小纸袋，和妈妈一起种植并送给妈妈，纸袋上印上种子的种植方法，背面附上机构信息。

VOL.8 超人妈妈

关于“超人妈妈”的话题解构关联词有：全能、明星妈妈。文案可以从母亲这个特殊身份的角度去写， 《只有母亲和孩子，真正分享过心跳》 ，也可以从妈妈万能的角度去写 《感谢你不是超人，却为我变成了万能》 ，作为回报 《小棉袄会努力成为您的防弹衣》 。

若是与名著结合，假设名著里那些没有母亲或年少丧母的角色拥有母亲，会不会有不一样的人生路线以及结局： 《伏地魔如果有妈陪着，懂了爱的他就不会消灭所有麻瓜》 《林妹妹如果有妈陪着，就不会寄人篱下，红颜薄命》 《水浒的孩子们，如果有妈陪着，会少闹事很多》《李白如果有妈陪着，不会天天买醉，惹朝廷不开心》。

视频内容可以效仿快手视频： 《妈妈不是超人，但是对我的爱超过了所有人》，一个家庭的故事，小女孩总觉得爸爸力气大，干了家里的很多事，妈妈就显得微不足道，后边反转，妈妈不是超人，但爱你胜过一切。

可以在上述基础上，可以再延伸一些创意， 《妈妈不是超人，请多体谅她一点》， 妈妈的付出是每一顿饭菜，是每一件干净的衣服，妈妈的付出在细节的点点滴滴。产品体验活动可以做成 《超人妈妈》 H5，输入关键词，出来的是各种卡通动物P出来的妈妈画像。

世上只有妈妈好，360展现了母亲在各个情景下，不一样的一面，搭配相应的文案，再加上痛点挖掘来恰当地植入产品。也可以在商城设置适合女性，很漂亮的超人卡头的背景板，欢迎鼓励每一位妈妈前去拍照。

VOL.9 奖出来、告白

第九个话题解构的关联词有：奖给妈妈、马上说、勇敢告白、还给妈妈。文案可以这么写， 《最美的情话，奖给妈妈》 《大概人间没有天使，所以有了妈妈的存在》 ，与商业结合就可以写为 《小时候偷用妈妈的化妆品，现在要还给她了》 （美妆）， 《爱不用翻山越岭，孝心也无需漂洋过海》 （智能产品）。

也能不需要太多的隐喻，直接表白 《 妈妈你在外面可以做大人，但是你在我这里可以做小孩》《母亲节icon只是五月中的一天，而妈妈的爱却是岁岁年年》。 也可以 《我的妈妈 她把心铺成路，还怕我磕了脚》《不要愁老之将至 妈妈老了也一定很可爱》。

或者使用类比的手法，例如之前另湖就曾用妈妈的耳旁风与日历的风，类比做了文案 《比日立的风跟让人怀念的，是充满妈妈唠叨的耳旁风》 。

视频创意可以借鉴大力智能在母亲节当天发布了一支名为 《照亮妈妈的“一句话”》 暖心视频，用孩子用各种方法为妈妈过母亲节的方式，将对妈妈的爱表达了出来。

也可以这样来创造视频内容：一位女性成为母亲之后，生活方式的改变，但是对女儿总是很直白的表达爱意，女儿长大后也如妈妈一样大胆将爱说出来。或是：很多人在外想念妈妈都告诉自己再等等，但是一句“再等等”，会让你错过很多。

体验活动可以做成像 《喜马拉雅》最美的情话，录音生成二维码 ，发给妈妈。也可以 手写给妈妈的情书，大胆的将自己对妈妈的爱意表达出来，商家会有信使帮你把信送达。

或是 在母亲节当天，消费者如果可以主动在商家镜头前给妈妈打电话并表达爱意，可以获得优惠折扣。

VOL.10 妈宝女

第十个话题解构的关联词有：妈说冷、妈妈逻辑、我妈说、听妈的。从“妈说”的角度，文案可以写作： 《妈说，摔倒了正好躺下歇歇》 《妈妈说，饿出来的身材 总是少了些味道》《妈妈说，聪明人用的都是笨办法》《妈妈鼓励说，理想不值钱但值得》。

妈妈的唠叨是所有人都忘不了的，文案可以写为《 妈妈眼里，你永远没有吃饱》《小时候总想仗剑走天涯，长大后只想赖在妈妈身边听她细数年华》《被叮嘱是快乐，被投喂是幸福，在她面前，自己永远都是宝宝》 （娃哈哈）。

作为妈宝女， 《摊牌了 我就是妈宝女 我永远爱我的妈妈》 。视频内容可以创作为：妈妈说过的话很多，甚至可以总结出一套妈妈的专属语录，而我就像没有叛逆期一般，成了大家口中的“妈宝女”而我不在乎，因为我懂妈妈的爱。

也可以从另一个角度写： 妈妈好像自有一套逻辑，比如聪明人总用本办法等等，直到我自己亲身体验过，才知道妈妈说的都是对的。

体验活动可以做成， 发起话题#我就是妈宝女，怎么了？ 分享自己当妈宝女的日常，以及和妈妈之间相处的温馨小故事，阅读点赞量最高的可以获得商家送出的母亲节礼盒一份。

也可以：商城内母女默契大挑战，如果两人默契度最高，则可获得商家送出的精美礼品。

VOL.11 陪伴、牵绊

第十一个话题解构可以关联的词有：常回家、陪妈做菜、听妈唠叨、妈妈的时间。文案可以写作， 《小时候妈妈教我写字，长大后我教妈妈打字》《你回家的日子，对妈妈来讲就是母亲节》《网上晒这晒那，不如陪她洗洗晒晒》 。

也可以从不同角度来讲， 《偷走妈妈青春的，不是岁月，是你》《世界上最大的空话，就是“妈，我空了就回家”》《我还没长大，你还不敢白发》《你手机里有全世界的朋友，妈妈的手机里你就是全世界》 。

视频剧情可以这样创作： 晚上的路不必一个人走，城市再大，也不怕孤单，妈妈不想你成为夜空唯一的星星，希望你万事都有人商量 （咨询类）。

或者： 妈妈的陪伴就像旅人和星星，你可能没有一直见到她，但你知道她在那里 （家居，APP）。

也可以： 我好像是个小偷，偷走了妈妈的青春，占据了她的全部生活，结尾妈妈表示自己甘之如饴。 陌陌： 《单亲妈妈可以谈恋爱吗？》 ，陌陌将目光聚焦在单亲妈妈身上，为她们发声。在大众印象中，母亲代表责任与无私的付出，特别是单亲妈妈，她们身上贴上了太多的标签。

体验活动可以设置为：发起线下教妈妈P图、教妈妈用手机活动。适合餐厅，商场一楼，地产售楼部。

现代版《小蝌蚪找妈妈》团圆回家，或者模仿凯迪拉克的《没有后驱，不算豪华》，将都市生活的各种梗穿插在找妈妈其中，引起话题共鸣。

VOL.12 名人名言

这里可以分为诗词、歌词以及名言三个部分。

1）诗词

• 慈母手中线，游子身上衣。
• 临行密密缝，意恐迟迟归。
• 谁言寸草心，报得三春晖。
• 慈母倚门情，游子行路苦。
• 殚竭心力终为子，可怜天下父母心！
• 儿童娱膝下，母子话灯前。

2）歌词

• 夜夜想起妈妈的话 闪闪的泪光 鲁宾花。听妈妈的话，别让她受伤，想快快长大，才能保护她。
• 妈妈，烛光里的妈妈。
• 妈妈的吻，甜蜜的吻，叫我思念到如今。
• 啊，这个人就是妈，啊，这个就是娘。
• 妈妈啊，妈妈啊，我想你，是你让我鼓气了勇气。
• 妈妈我是那么孤独，孤独得像是路边的一块儿石头。
• 我买了一双舞鞋给妈妈，别舍不得穿上吧，妈妈一定在广场称霸。
• 一个叫妈妈的魔咒，开启了甜美的战斗。

3）名言

• 世界上的一切光荣和骄傲，都来自母亲（高尔基）
• 母爱是一种巨大的火焰（罗曼罗兰）
• 世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤（但丁）
• 母爱是世间最伟大的力量（米尔）
• 在孩子的嘴上和心中，母亲就是上帝（英国）

本期关于母亲节的话题营销就跟大家讲到这里啦~评论区可以聊一聊母亲节想要送给母亲什么小惊喜礼物~

 

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