愚人节里的借势营销,你参”愚”了吗?
愚人节从几天前就开始有企业预热,各种恶搞、段子传播,也有在这一天纪念哥哥的,营销人除了想起张国荣的歌声,也可以想起马斯洛,老先生生于1908年4月1日,著名的马斯洛需求层次理论让很多营销人在实战中受益。
借势营销的文案们是这样的:
愚人节里我们的文案们很不容易,开玩笑要有尺度,还得结合品牌、产品特点,先看看别人家的文案都做了什么……
杜蕾斯:
可口可乐:
中国蓝TV:
美柚:
海尔:
roseonly:
可口可乐的gif动图做的不错,美柚的智能姨妈巾绝对恶搞的很欢乐,设计师做一套有创意的UI图出来,几张截图就带来几万阅读,海尔的活动联合了很多品牌,愚人节里跨界的社会化营销多了起来。
愚人节的话题1.3亿阅读,后边的发力没有那么强了,最高时热度排到了微博话题前五。不过还有一个被几家企业联合制造出来的话题阅读量也不错,叫 #愚闻联播# ,小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚等都参与其中,上图大家看看吧。
2016年愚人节在清明小长假前来了, 这一天品牌借势呈现以下特点:
- 异业联合形成跨界营销生态: 几家企业在一起策划执行同一话题#愚闻联播#
- 恶搞发布新产品UI图: 美柚推出“智能姨妈巾”,这有点像之前百度曾经在愚人节推出“筷搜”一样。
对于愚人节的借势建议,可以从以下几点切入:
- 做活动: 说真话、表白,类似海尔推出的“真话假说”;
- 做话题: 策划一个话题,邀请企业一起参与,类似“愚闻联播”;
- 玩文字: 借势“愚”,延伸各种文案,比如鱼生说的“鱼人节”、roseonly的“几多愚人……”;
- 玩图片: 除了清一色的海报设计之外,可口可乐的动图就是不错的创意方式。
#专栏作家#
魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。
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