7种方法22个案例为你揭秘传播文案（下）

编辑导语：在一则广告中，文案是其中重要的组成部分，并且也是抓住用户眼球，让用户产生记忆的一个好方式；在上一篇文章中，作者介绍了其中传播文案的方法，本文作者继续分享了七种方法，我们一起来了解一下。

上一篇用26个案例，提炼就7种传播文案的方法，有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子？

网易云音乐跟帖，微博各种神评，各种内涵段子里神回复等等。甚至，各种新渠道里新的UGC都别样有趣。

有人问，还能总结其他的方法么？

本次内容，继续提炼了7种方法，供各位一饱眼福。

08 转嫁接

两个没有直接关联的事件，通过热门事件，进行关联。有天马星空的想法，抓热点的能力，还有迅速落地输出内容的执行力，在传播上对于时效性要求极高。

案例27：

看完速7去速8（速度与激情7上映时候，热心网友传播的段子）

案例28：（广西南宁电瓶车盗窃狂魔，“窃格瓦拉”出狱的时候，一网友奉献的段子）

蒋介石因为宋美龄一句喜欢梧桐树

种满了南京

因为你不喜欢小偷

我放弃了广西所有的电瓶

案例29：

太阳请不要晒黑我的皮肤，请晒黑我爸爸妈妈的头发（受众嫁接，表达对时光的时光和对父母的爱）

09 定锚点

定锚点，取源于锚定效应。人们在做决定或下判断前，容易受到之前的信息影响，该信息犹如一个沉重的锚，沉到了海底，让你的思维以该信息为基准，在它的一定范围内做判断。时间和数字上的错觉，加点无厘头式陈述，让人眼前一亮。

案例30：

喜欢上一个不可能在一起的人是什么感觉?

我只有三块钱，却看上了三万块的东西。

案例31：

追到我的女神，我用了三个办法。

办法一，坚持。

办法二，不要脸。

办法三，坚持不要脸。

她带我回家，她爸爸很无礼地跟我说：“我养了我女儿二十年，我凭什么把她给你。”

我回答：“你养她二十年，我要养她四十年，还要照顾你三十年，你凭什么不把她嫁给我。”

10 作类比

作类比，就是把两个对象A和B，进行关联对比。让形象的、好理解的A去解释抽象的懵懂的B，引发受众的共鸣，加快对方理解。需要说明的事物具体化，引用对方能听懂的案例。

案例32：李雪琴脱口秀讲的一个段子，把财富和对象做对比，加入想象空间。

建议大家把财富当做自己的对象，你把你的对象放在一边不管不顾从来不理肯定不行，你偶尔你得搭理人家一下。

但是，你也不能每隔十分钟，你就关心一下，拿起手机，哎，你在干嘛呢，怎么又波动了呢，是我那里做得不对吗？我为你付出那么多，怎么就没有回报呢。求求你不要绿我呀。

案例33：拿手机（事物）和分手(事情）做类比

如果你丢了一部iPhone6s，你妈妈知道了又给你买了一部iPhone7，你还是会很高兴；

如果你的对象跟你分手，但是你爱慕已久的男神却跟你表白，你还是会不由自主地高兴起来。

人们并不是害怕失去，而是害怕失去以后没有更好的可以代替。

案例34：拿四季（时间线）和淡旺季（结果线）做类比

人生没有四季，只有两季，努力就是旺季，不努力就是淡季

案例35：

起床是一种能力，赖床是一种技术，我能力有限，技术却很高。

总结了一下近年来获得的成功，主要分为三类：登录成功、下载成功、支付成功。

你，是我的单曲循环，我，是你的随机播放。

11 自嘲式

自嘲，俏皮又有点丧，有时候扮猪吃老虎，和场景式，谐音梗搭配使用效果会更加。传播上，符合当代年轻人心理。

案例36：场景式自嘲，一句话一段故事，代入感极强。

给你们讲一个笑话：为了进她空间我开了一个黄钻。

秋不秋天我不知道，反正该黄的都黄了，比如叶子。搓搓手，又要一个人过冬天了。

案例37：

我们刷屏，岁月刷人。

发财和发朋友圈我总得选一个发吧。

人家有的是背景儿，我有的是背影儿。

我的生活可以用九个字概括：随薪所欲，薪尽自然凉。

我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途一片光明，而我却找不到出路。

我之所以成为大龄剩女，原因有两个：一是谁都看不上，二是谁都看不上。

失败乃成功之母，那成功之父到底是谁呢？你向我转账10元，你就是成功支付。

12 埋伏笔

案例38：

我想你在找文案吧，我送你一句：人间忽晚，山河已秋，如果不喜欢，那看看开头三个字（我想你）

案例39：

其实（我）最（爱）的数字（你）知道是什么吗？”

“是359”

“你念一下上句话的第3、5、9个字”

案例40：

“何谓爱情？”

“春雷，夏雨，风秋冬。”

“可否具体？”

“暖阳，烈日，天氤氲。”

“可否再具体？”

“你。”

案例41：

“你会爱我，在61分，在25小时，在星期八，在13月。”

可是，每个小时只有60分，每天只有24小时，每周只到星期日，每年只到12个月，你的爱，在永不可能的轮回里。

我还是很喜欢你

像风走了八千里，不问归期

像雨洒落在热带与极地，不远万里

像鲸鱼缺氧于六千四百米的深海，乐此不疲

像老故事里的泛黄桥段 半聋半哑，失了生息

13 发问式

关于发文，易立竞灵魂三问最具代表性。条条是经典，夺命连环三问直击人心。在吐槽大会上，简直是yyds般的存在。用户是愚昧爱凑热闹，面对灵魂拷问是别人的时候，用户会自发的拍手叫好。

案例42：灵魂八问，句句让人发省。

配钥匙师傅你配吗?

食堂阿姨:你要饭吗?

算命先生:你算什么东西?

快递小哥:你是什么东西?

上海垃圾分拣阿姨:你是什么垃圾?

网约车司机:你搞清楚自己的定位没有?

理发师傅:你照照镜子看看你自己，觉得行吗?

小区保安:你是谁?你从哪里来?要到哪里去?

案例43：春节回家，一而再再而被传播的连环发问式文案。

有对象了吗？结婚了吗？有孩子了吗？买房子了吗？开什么车？一个月挣多少钱？

14 拆解式

案例44：

• 就算是Friend，还是免不了end；
• 就算是Lover，还可能会over；
• 就算是Wife，心里也夹杂着if；
• 欣慰的是：即便是Forget，也曾经get，就算impossible，但还藏着possible
• 即使unhappy，也有过happy。

案例45：巧妙引用数字，不断拆解，加上急刹车技巧应用。

我今天背了279个单词，论文写了5480个字，做完一整套模拟试题，比上一次多得了36分，现在刚好夜里十一点半，在明天到来之前，我还有半个小时可以用来想你。

案例46：

两个人=一辈子 ≈（认识+了解+暗恋+表白+拍拖+约会+挫折+甜蜜+困难+深爱+缠绵+家长+结婚+激情+习惯+儿女+挣钱+烦恼+十年+二十年+三十年+四十年+五十年+皱纹+生病+衰老+发呆）×但身边有你。

案例47：

“暧昧”这两个字真的很神奇，拆开来看也不过是“爱”而“未”果，“日”复一“日”。

案例48：系列排比，加上差异化的神转折”巧克力“

贫穷限制了我的想象力、吸引力、亲和力、战斗力、意志力、购买力、影响力、凝聚力、创造力、竞争力、执行力、公信力、驾驭力、生命力、注意力、感染力、理解力、弹跳力、免疫力、巧克力。

 

作者：zhrayan；公众号：炏的黑匣子（zydsgj）；专注用户研究，用户运营。聚焦影响圈的事，抽丝剥茧做时间的复利者。

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