“冇一例”报纸广告刷屏，这是传统媒体的假高潮还是真兴奋？

我们每一天都不缺话题，有些是突发事件，有些是制造的话题，2016年3月31日，我们被一个报纸广告刷屏了，有三个字激发起了大家的好奇心，广告的主题是“冇一例”，你们有被它刷屏吗？

乍一看还以为是报纸的一则新闻，要不是网友纷纷晒图，还真不容易凑齐这些头版图，这神州专车真豪气，包了《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》头版广告，一天同时发出，相当震撼，这效果立马引发朋友圈刷屏。

我在朋友圈看到之后，发现这个“冇”字有意思，乍一看还以为是“有”，百度一下还真不少人问这个字读音。

冇，读mǎo，广东话，没有的意思。

一个郑重声明，中间一个“冇一例”，眼球与效果兼具。

这个字广东常用，难怪神州专车包了广东最火的几个报纸头版，用心良苦。

目测这个词会火，一个被制造出来的话题，也会引发大家的兴趣。

在微博上，截至31日15：30分，#冇一例#话题已经进入热门榜第四位。

意见领袖、草根达人、媒体机构、网友们的共同参与让话题持续升温，目前阅读数已经超过2400万。

@作家崔成浩

@微博搞笑排行榜

@钱江晚报

这几年传统媒体受到互联网冲击很大，很多传统媒体开始没落，已经有些停刊或者转型了，从《南方都市报》之前与各大互联网公司合作创意类悬念广告之后，前段时间《京华时报》也刊登了“轻点，疼！”的悬念式广告，擦边球的创意吸引了大量的眼球，期间也有很多企业纷纷借势。

南方都市报

京华时报

这样的广告模式已经不新鲜，但是依旧屡试不爽，只要发布就可以引发话题，其中创意内容是广告的亮点，为什么会传统媒体这样的广告会引爆？

1. 近乎无底线的文案与传统媒体的反差会引发话题：比如“轻点，疼”、“前任张太”等；
2. 同一时间多家媒体同一话题引爆好奇心：比如“冇一例”，几个重量级平面媒体+“冇”字的生僻与含义，便能引发传播。

做为营销人，都喜欢制造一下热门话题、火爆的事件，营销不是靠一个文字取胜，或者金钱制胜，创意与整合营销策略很重要，在整合营销思维下，引爆事件，传统媒体广告可以成为一个很好的话题引爆点，因为这个点足够权威，这是人家每个媒体深耕多年积累出来的，他们有性格、有读者，在此基础上创意出来的广告内容，就成为话题的一个导火索，从“冇一例”可以学习很多，分析如下：

第一步：创意广告内容

从内容看引入一个新闻话题，“深圳相关部门近期排查发现……”

其中数字“3086”与“冇一例”放大，这是广告图片重点的技巧，人们对数字的识别更容易记住，“冇一例”除了表达企业的核心主题，更是激发用户参与，那些不在广东地区的朋友，要是不认识这个字，还以为是“有一例”呢！

第二步：选择合适的媒介

你看人家神州专车用的是广东当地几大平面媒体，理由不多说，一是本地新闻本地化宣传，二是“冇”字在广东发布更有亲切感，三是平面媒体发布这样的广告容易引爆新媒体营销。

第三步：社会化扩散

看看朋友圈刷屏的效果，这些一定有很多是自发的，但是我们做营销时，要引爆话题，可以从内部到外部的全民引爆，安排达人、自媒体、KOL发布朋友圈、微博，这是必须要做的。

第四步：话题上榜

在一轮传播后，自然人家“冇一例”就上榜了，你要知道上了微博话题首页的效果是杠杠的。

第五步：营销转化

这步还没有看到神州专车推出，不过以我对他们的观察，要不去发个专车券这绝对不像他们的风格，在话题引爆、事件高潮之后，营销转化是要做的，比如推出活动、发券等。

从神州专车“冇一例”广告发布到话题引爆，这算是一个成功的事件营销，让大家记住了这个关键词，同时企业主打安全的特点也从话题中传递出去。

一个好的营销就要激发用户好奇心，引爆用户兴奋点，这次“冇一例”刷屏就有这个感觉。

总结一下：

报纸头版冇一例，

广告引爆热话题，

全民刷屏引争议，

悬念创意有奇迹。

话说这次神州专车投放费用也是不低的，从刊例上看：

晶报头版头版全版广告报价：77万！

羊城晚报头版半版广告报价：110万！(3月31日下午出街)

深圳都市报头版半版广告报价：45万！

深圳晚报头版半版广告报价：71万

南方都市报头版全版广告报价：107万！

新快报头版全版广告报价：123万！

估计总投入差不多也得300万，刷了屏，上了头条，记住“冇一例”这三个字。

一个字百万，你们觉得值吗？

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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