“大字”刷屏朋友圈，看文章刷屏转发背后的7个逻辑

一个非常简单的玩法，引得朋友圈里的朋友纷纷转载，那这是什么原因呢？我觉得主要是满足了用户好玩和秀自己的需求，并且这种形式，能让人有一种“与众不同”的自豪感，通过“大字”吸引他人对自己的关注。

在上周五的时候，大家突然发现，朋友圈里突然被一种新玩法刷屏，那就是发“大字”，简单地说，就是把想发送的文字写到图片上，用大字的形式发表出来，详情如下：

不得不说，“大字”这个活动设计得非常巧妙，简单易上手，同时又极具传播性。不过“大字”这个活动可是一个团队一起策划的，普通人很难模仿再现。不过是可以“窥一斑而知全豹”。以这个活动中为出发点，对于我们普通人写容易大量转发的文章有什么启发呢？结合平时的一些观察，我觉得以下7种类型的文章，更容易刷屏朋友圈。

1、热点类文章

热点类文章，历来受到大家的追捧和喜欢。除了许多自媒体人和机构追热点导致水涨船高之外，很大原因在于“热点”本身就是普通用户生活一部分，几乎每个人都会有了解时事热点的需求，以免自己与社会脱节。 常见的热点，大致分为两种，一种是可预见性热点，另一种是突发性热点 。

（1）可预见性热点包括：

• 中外节日类热点： 主要指中外的各种节日，如中秋节、父亲节、圣诞节等；
• 体育赛事类热点： 主要指每年的各种重大赛事，如欧洲杯、NBA、奥运会等；
• 行业类热点： 主要指各行各业的热点活动或话题，如京东618，天猫双十一等。

（2）突发性热点，主要包括：

• 娱乐八卦类热点 ，主要指娱乐圈的一些娱乐八卦新闻，如王宝强离婚，李晨范冰冰在一起等；
• 时事政治类热点 ，主要指的是国家层面的一些大事件，如2016年闹得很凶的“南海争端”；
• 灾难类热点 ，主要指的是非常严重的天灾人祸，如煤矿塌陷，南方多省洪水等。

每当发生以上这些热点事件时，跟进这些主题的文章，都会获得大量的转发和关注。据统计，王宝强离婚事件发生后，数十篇文章收获了10W+阅读量，刷遍朋友圈。

2、趣味整蛊类文章

趣味整蛊类文章，主要分为两种，一种就是非常具有趣味性的文章，另一种就是带有整蛊意味的文章 。

趣味性文章一般都是标题党的形式，吸引用户点击，然后征正文容让用户觉得十分有趣好玩，吸引用户转发。

整蛊意味的文章，大家转发这类文章，一般就是为了开玩笑和捉弄好友。最常见的如之前广泛传播的标题为“深入分析，你为什么买不起iphone6的原因！”的文章，点开正文则显示一个大大的“穷”字。又如支付宝前两天的推文，都是这种套路。

3、利益类文章

利益类文章，也是朋友圈经常被转发的一类文章。 利益类文章主要也分为两类：一种是送资料，包括各种学习资料、电子书、学习合辑等资料，一般都是转发文章，即可获得这些资料， 因而促成了广大用户的转发，如之前领取广告文案的活动； 另一种是送福利，也就是大家常见的“有奖转发”， 如转发送电影票，送爱奇艺会员等，一些吸引人的小礼物，也会是促发大家大量转发的动机。如：之前刷爆朋友圈的免费领取55℃恒温杯的活动。

4、争议类文章

争议类文章，就像一场辩论赛，能够迅速将用户分为两个主流派别，双方各持不同观点，从而引起广泛的讨论。

争议类文章，包括两种： 第一种是伴随着一个争议事件写文章。 如2014年的“少年不可欺”优酷抄袭事件，帖子称，优酷和陌陌涉嫌通过欺骗手段，抄袭其“拍摄地球”的创意。当时文章爆发出来后，引起了网名的广泛转发。在事情真相没有确定前，到底是作者炒作，还是平台抄袭的争论层出不穷； 第二种是，价值观差异导致的争议。 最典型的案例就是“咪蒙”的文章，比他他的一篇《致Low 逼》，传达的价值观就容易引起人们的争议，同时因为这种价值导向迎合一部分用户的心理需求，从而得到广泛传播。

5、服务类文章

服务类文章，主要是指的关注账号或者转发文章，能得到一种特定的服务。 如目前非常火爆的微课活动，通常是用户将微课活动的报名信息，转发到朋友圈之后，即可获得一次免费学习大牛分享的机会。比如“UC订阅号“官方微信，曾经举办写作类微课分享活动，也就是用户通过转发，获得一个学习写作技巧的服务。

从转发本身的逻辑来讲，此次“大字”活动也属于服务类。因为大家关注账号后，“大字”能给大家提供一种发大字图片的服务，从而满足用户的晒自己的需求。同样的，一夜爆红的“柏拉图”账号，是给大家提供一个性格标签的服务。

6、需求帮助类文章

互联网圈里，流行这么一句话：“最热心的永远是网友，最冷漠的永远是路人！到底是网友不上街，还是路人不上网？”大量的网民，是非常有热心的，对于一些求助类的文章，他们纷纷原意伸手转发。

诸如捐助旧衣服去西藏类的文章和消息，每年都会被各种用户转发，不过据说几乎网上流传的诸多信息都是假的。还有一些文章则是描写受到不公正待遇的民众，恳请大家转发支持的内容，让“不良事件”让更多人知道。

从文章转发的角度而言，这类为他人提供帮助的文章，是很容易获得转发的，主要是利用了人们善良的本性，不过这种方法需要大家使用在正确的方向上。

7、眼界大开类文章

眼界大开类文章，通常会给人非常震撼的感觉， 让人发出原来事实的真相是这样的感悟。

眼界大开类文章分两种：第一种是文章就是打破人们以往的认知观念的内容 ，常见的比如一些谣言以及辟谣的文章，都可以起到类似的效果； 第二种是种深度剖析某一个现象和话题，最终得出一个结论的文章， 也通常会让大家眼界大开。如大象公会的文章，经常就是这种写作方式。

自己写的文章，获得大量的转发，甚至是刷爆朋友圈，可以说是每一个自媒体作者最希望看见的事情。然而，即便知道了文章刷屏转发背后的7大逻辑，也不一定就能让文章刷屏，毕竟这是件可遇不可求的事情。

不过回归到根本，创作这件事，最重要的还是让文章有传递给用户价值和思想。 内容优质性，相对传播性，更经得起时间的检验，因为留下来的往往都是经典。你觉得呢？

 

作者：谢雄，现阿里巴巴运营经理，前百度产品运营师，魔漫相机早期运营团队成员，喜欢阅读﹒思考﹒分享。个人公众号：大雄说（daxiongshuo100）。

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