海报文案 | 网易云音乐云村·乐队的夏天Hot5

笔者将网易云音乐云村和“乐队的夏天”进行结合，做了一系列的海报文案，并具体分析了其中的文案特点与优缺点。

活动策划执行过程中，一个好的互动海报能让运营工作事半功倍。杜蕾斯的文案一直被称为文案届的标杆存在，想学却又找不到思路，但其实文案也是有迹可循的。学习了文案课，知道了一个完整的海报框架包括标题、正文、结尾三段；标题吸引用户注意，提起阅读兴趣；正文激发用户情绪，产生共鸣；结尾诱导用户传播，实现裂变。

乐队的夏天是今年夏天最火的综艺节目之一了，热点出来后，各大品牌争相结合热度，推出代言，一度刷屏网络；刚好前段时间网易云音乐改版，推出云村社区增添MLog（Music Blog)功能，根据音乐的相关性，就两者结合做了一份海报文案，第一次写，请多多包涵。

一、网易云音乐

• 云   村 ： 通过音乐结交朋友，音乐的表达方式去记录生活，打造一个有情怀的音乐社区；
• MLOG ：以 音乐为背景进行创作，创作可以是图文、视频等，表达用户所想表达的想法；
• 关键词： 有趣、想法、音乐、生活、情怀、互动社区、故事…

二、标题

标   题：#我是云村人#

副标题： #做云村之民，扬云村之名#

解   析：

1. 我们都是云村人，说出一种自豪感，跟云村社区的用户调性相符；
2. 直接引出“云村”产品，引发用户的好奇，云村是什么？传递的广告价值更加直接；
3. 乐队都是“云村人”，把音乐与云村的关系很好地传递，同时文案既是乐队的Mlog；
4. 用“做云村之民，扬云村之名”承接主题，引导用户有意识传播，打造主题的话题性；
5. 与乐队文案结合，让用户清晰感知云村是一个音乐社区，Mlog是他们特有的表达方式。

三、正文

乐队：新裤子乐队

正文： 没有裤子的人不开心！

副文：因为不开心，所以我们做了新裤子。

分析：

1. 用彭磊和庞宽没穿裤子的图，很好地与文案进行了呼应，用户感知强烈；
2. 结合了乐队背后的故事，彭磊和庞宽因为不开心才做的新裤子乐队，这是他们的Mlog；
3. 文案与新裤子音乐《没有文化的人不伤心》相关联，使得文案更有标识性；
4. “没有裤子的人肯定不开心”，一语双关，通俗易懂，简单上口便于传播；
5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出，过于突出乐队的特性，没有与品牌很好的结合。

乐队：痛仰乐队

正文： 有痛苦的信仰，才够痛快！

副文：只有经历痛苦的信仰，才有坚持的价值。

解析：

1. 不管是Mlog、摇滚乐、还是听音乐“有痛仰，才够痛快！”
2. 关联“痛仰”名字：“痛苦的信仰=痛仰”；
3. “痛苦才够痛快”凸显痛仰乐队的痛快直爽，无拘无束的风格；
4. 表达乐队的信念，只有经历痛苦的信仰，才有坚持的价值；
5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出，过于突出乐队的特性，没有与品牌很好的结合。

乐队：刺猬乐队

正文： 纵然有刺，依然无猬。

副文：有刺，无猬，亦无谓；刺猬，有刺，亦无畏！

解析：

1. 把“刺猬”乐队的名字隐藏其中，使得文案关联性更强；
2. 刺猬对音乐对生活的态度：纵然前路充满荆棘利刺，但依然心无畏惧；
3. 石璐与子健，一人是“刺”，一是“猬”，在一起是刺猬，不然“纵然有刺，依然无谓”；
4. 哪怕争吵不断，相处带刺，因为音乐，仍能依偎在一起；
5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出，过于突出乐队的特性，没有与品牌很好的结合。

乐队：CLICK#15乐队

正文： 可立刻音乐，可放客跳舞 。

副文：可立刻开始click音乐，可尽情享受funk跳舞。

解析：

1. 利用谐音“CLICK=可立刻”加强关联性，同时增加了阅读趣味性；
2. 寓意“CLICK的音乐，可以跳FUNK的舞”体现了乐队的灵魂，很好的表达了乐队的特性；
3. 句子简单明了，给人形象生动的乐队唱歌跳舞的情景，与乐队风格一致；
4. 表达了CLICK乐队在舞台上的特色：可立刻开始音乐，可尽情放客跳舞；
5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出，过于突出乐队的特性，没有与品牌很好的结合。

乐队：盘尼西林乐队

正文： 盘你所爱，挺我西林 ！

副文：盘你所爱，挺我西林！盘尼所爱，听我心灵。

解析：

1. 对自己：盘尼乐队所爱的，是听我心灵的声音，创作音乐；
2. 对乐迷：盘你所爱的东西，也请挺我盘尼，听我西林乐队的音乐；
3. 把“盘尼西林”乐队的名字隐藏其中，使得文案关联性更强；
4. 采用乐队微博热评“老年人盘核桃，年轻人盘尼西林”中的“盘”动词；
5. 海报与品牌云村Mlog的关联不够突出，过于突出乐队的特性，没有与品牌很好的结合。

四、结尾

内容： 来云村发布你的MLOG，将有机会成为网易云的代言人。

解析：

1. 网易云音乐将从用户发布的MLOG中挑选优质内容，做成合集，成为网易云的宣传片；你有机会赢得网易云广告报酬，同时乐队一起成为银屏的主角，我在网易云云村等你！
2. 类似网易云音乐截取网易云热评内容，在上海地铁铺开宣传；利用UGC用户内容，刺激用户参与积极性。

五、总结

1. 整个文案按照所学，做到了结构完整，主题统一，关联宣传载体；
2. 文案整体中规中矩，没有明显缺陷也没有突出亮点，没能有效调动用户的情绪；
3. 文案的有效群体仅为乐队的夏天粉丝，没看过节目的看不懂文案想表达的，受众过小；
4. 学会了使用对仗修辞、谐音表达、关键词拆解、金句句式等文案技巧。

六、说明

1. 文案为作者产品运营文案课作业，文字部分内容均为作者自己写的，第一次写，希望大家指正。
2. 海报里面乐队的图片来源于各个乐队微博（有其他品牌的代言照片），只是为了做作业方便；
3. 由于缺乏设计功底，海报排版是完全模仿新浪新闻世界杯海报的，侵权联系删除，原图奉上。

以上。感谢大家观看，尚有诸多不足之处，望见谅；运营之路初始，望能与君携手同行，面朝太阳。

 

本文由 @华强同学 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议