文案人脑洞创意练习指南

编辑导语：很多时候，不是我们缺乏脑洞和想象力，而是我们的大脑被太多信息干扰，思维上无法集中。但其实，创意是可以依靠后天练习而成的。本文作者依据自身工作实践，分享了10个练习文案脑洞创意的方法，供大家一同参考学习。

干文案这行，总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。

关键是，创意这个东西，让人捉摸不透。想一个点子不难，经常想、想很多就爆肝爆痘了。先不说想到的idea好与不好，想出来都难啊。

痛苦且煎熬，浑身难受！

那想要更有创意，脑洞大开，有训练方法吗？

当然有！虽不是灵丹妙药，但让你的脑袋里爆出更多奇怪的idea，它还是有疗效的。

01 关键词关联法

这个玩法有那么点神经，就是给自己规定一个关键词，什么词都可以，然后你一整天就围绕它开抽风之旅。

这一天你看到任何东西（人、事、动物、风景等等），都要强行和这个关键词关联，混搭在一起。

比如，你设定的关键词是 “汽车”，那你在路上看到一条狗，那你就要开始抽风：

• 如果一条狗在开车会怎么样？一群狗呢？
• 这个狗会不会是一个外星人？
• 这条狗会不会是一个汽车人？
• 狗狗眼里的这个汽车会是什么样的？
• 汽车能不能长得像宠物狗一样？
• 如果狗的四条腿变成四个汽车轮子会如何？
• 为啥它对着汽车叫，在说什么？
• ……

没有约束，没有限定，给出你的答案！

02 夸张假设法

生活在有太多我们觉得不可能的事，如果这些不可能成为可能呢？会发生什么，会有什么结果？

不妨夸张一点，假设一个不可能是真实存在的，然后想想可能会发生的一切故事和情境，这就是夸张假设法。

• 如果动物听得懂人话，会怎么样？
• 如果外星人一直生活在地球，会怎么样？
• 如果你突然变成4岁，会怎么样？
• 如果恐龙根本没有灭绝，会怎么样？
• 如果如来和耶稣打起来了，会怎么样？
• 如果明天就是世界末日，会怎么样？
• 如果秦始皇来到现代，会怎么样？
• …….

夸张的假设会让事物本身吸人眼球，如果这个时候能将自己的品牌和产品融入其中，本身就创意十足，而且相当有冲击力。

比如Kitadol经期调理药广告：Get her back(让往日温柔的她回来吧)。女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁，就像个拳击手。

03 主题联想发散法

给自己定一个主题关键词，然后在这个主题的基础上进行发散，即围绕主题进行无限拓展。

思考可以天马行空，不过始终围绕这个主题，寻找它的不同的特点、不同思考方向和不同切入点。

这个创意训练方法常见的可以用九宫格思考，也可以用思维导图发散。九宫格的创意方法其实就是无限延伸想象的过程，一个九宫格再接一个九宫格，一直延伸，越多越好。

建议大家可以直接在白纸上画出来就行，重点是训练思维，没必要把时间花在工具上。

04 罗生门思考法

有时候我称之为精神分裂法。

就是站在不同人的立场去思考和表述。同一件事，不同人，不同角度，阿猫阿狗的叙述方式、心理感受和看法都是不一样的。

你会发现世界很奇妙，每个人的想法都会有所不同，而且非常有趣，所以这种创意思考法会滋生出无限的可能。

比如你在路上看见一条狗在电线杆下尿尿，那么又可以开始精神错乱了。时间静止，画面定格，你的脑海镜头不停切换：

• 此时，这条狗的内心戏是怎么的？
• 这个电线杆的内心戏是怎么的？
• 这条狗的主人的内心戏是怎么的？
• 旁边一个吃面包的大叔的内心戏是怎么的？
• 另外远处的一条母狗的内心戏是怎么的？
• 旁边座位上看报纸斜着眼睛看的老大爷内心戏是怎么的？
• ……

这种方法你也可以叫戏精式换位思维法，你会移魂大法，可能把自己换到任何东西上，甚至可以是空气。

05 十万个为什么法

做创意，要时刻保持好奇的心态，不只是被动地接受各种事物和信息，而是经常问自己为什么。

• 为什么苹果会从树下掉下来？
• 为什么我们看天上的云会动？
• 天上的云看我们有没有动？
• 为什么蜜蜂巢是那种形状的？
• 为什么看到别人都在笑自己也会跟着笑？
• 为什么男人不穿裙子？
• 为什么漫威会设定打响指这个动作？
• 为什么狗就是比猫要粘人……

有一点需要注意，问为什么不是锻炼大家逻辑思考能力，我们要锻炼的是发散性思维的能力。

所以思考不用局限于常识，不是要给出一个科学标准的答案。你可以天马行空漫无边际，可以有各种千奇百怪的视角。

比如苹果为什么从树上掉下来砸到牛顿头上？可能是苹果看牛顿不爽！为啥鸡蛋最怕番茄？因为番茄炒鸡蛋啊……

06 主题接力法

这个有点像第3条的主题联想发散法，不过又不一样。前者是在一个主题关键词上发散，而这个是接力发散，一个关键词接一个关键词的联想。比如：

童年→动画片→电视机→春晚→主持人→说话→辩论→奇葩说→去屑→海飞丝→洗发→水→小船→西湖→新白娘子传奇……

这种思维，我觉得知名公众号主顾爷应该很强看，因为他的推文都是一个个主题相关联，一环接一环，然后来个神转折广告。

07 超级连连看思维法

现在很多人喜欢没事玩玩连连看、消消乐。

而这个思维法可以说是超级加强版连连看了，不用你去连，直接去找两个无关事物（人、事物、动物、风景等等）的共通点。

所以，很多人也称这个方法叫反分析训练，或者叫做共通点训练。

• 比如直升机和蜻蜓有哪些共通点？
• 80岁老头和8岁小男孩有哪些共通点？
• 镜子和眼睛有哪些共通点？
• 宋慧乔和宋仲基有哪些共通点？
• 特朗普和埃菲尔铁塔有哪些共同点？
• 鞋子和男朋友有什么共同点？
• 避孕套和气泡有什么共同点？
• ……

08 功能发散思维法

选择一件你生活中随意可见的物品或者是流行产品，如杯子、手机、内衣、纸巾、垃圾桶、微信、抖音……

在规定时间，比如5-10分钟，尽可能多地说出这个东西可以的用途，尽管想，越多越好，能沙雕到宇宙我就服！

比如听说川藏线上骑行有三宝：红牛、避孕套和卫生巾！

红牛就不用说了，高原骑行自驾游，补充能量嘛。但为什么避孕套和卫生巾也非常多呢？千万别想歪，事实是这样的：

避孕套和卫生巾在川藏线上有大用处，避孕套可以在经常下雨的川藏线用来防水，甚至你可能想不到，避孕套也可以在骑行时用来装水，不仅装得多还便于携带。

而卫生巾可以当坐垫用，骑行川藏线最难受的不是脚，而是屁股，长时间骑行，屁股受不了，而如果垫上卫生巾就好多了。当然，也可以垫子鞋子里。

有一点注意，请尽情地想这个东西可以的用途，不必受制于常识和逻辑。

09 远距离联想法

远距离联想法是一个经典的创意训练方法了，它和主题联想发散法正好倒过来。

先提出几个不相关的关键词，然后联想出一个它们共同的关联词。如 “红色、圆形、弹力”，它的关联词可以是 “篮球”。

一般，创造性思考是将联想得来的元素重新整合的过程，新结合的元素相互之间联想的距离越远，这个思维的过程就更有创造力。

大家也可以试试，比如：

• 坚硬、苦涩、塑料→？
• 苍蝇、金鱼、乌龟→？
• 竞技、怪物、英雄→？
• 蜘蛛、狼、大猩猩→？
• 淘宝、微信、豆瓣→？

10 五感观察法

所谓五感就是：形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

对于一个事物的描述，如果干巴巴的，肯定不能调起人的兴趣。而用五感去叙述事物的细节会让描述变得更加有画面感和张力，这也是一种创意表达能力。

所以不妨给自己一个任务，在平时生活中可以把看到的东西刻意地用五感去体验和表述，发挥想象力和联想力，把你对某个事物的五感描述都记录积累下来。不仅训练了你的创意能力，也丰富了自己的创意素材库。

以上这10个训练方法，如果能坚持下来几个，我相信帮助肯定是巨大的。

最后，还有一个创意训练方法，我觉得特别适合文案人。这个方法我是在刘静锋老师那看到的，主要是修辞手法的训练。

比如常见的修辞手法有：

比喻类：明喻、暗喻、借喻、博喻、倒喻、反喻、互喻、较喻、饰喻、引喻；白描、比拟，避复、层递、衬托、倒文、倒装、叠字、顶真、对比、对偶、翻新、反复、反问、反语、仿词、仿化、飞白、分承；呼告、互体、互文、换算、回环、回文、降用、借代、设问、排比、拈连、摹绘、列锦、连及、夸张、警策、示现、双关、重言、指代、用典、引用、移用、谐音、歇后、象征、镶嵌、析字、委婉、婉曲、通感、跳脱、转类、复踏。

那能不能随便说一句话，然后用不同的修辞手法表达出来呢？比如“一只长颈鹿走过大街”，给它用不同修辞就是——

• 明喻：一只长颈鹿象一块破布一样，缓缓走过大街
• 暗喻：走过大街，那只长颈鹿成了一位哲人
• 倒喻：犹如一阵龙卷风，一只长颈鹿走过大街
• 白描：一只长颈鹿，高八尺，慢慢的，走过大街。
• 比拟：一只长颈鹿，嘴里念念有词，唱着一支忧伤的歌。
• 正衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加宽阔。
• 反衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加窄小。
• 顶真：一只长颈鹿在走，走过了大街。
• 对比：有的长颈鹿走着，它已经停下，有的长颈鹿停下，它还在走着。
• 对偶：缓步轻蹄忘路人，抬头昂首过大街。
• 反问：一只长颈鹿正在走过大街，这还用怀疑么?
• 互文：纽约的街，东京的道，长颈鹿独自走过。
• 排比：周杰伦走来了，蔡依琳走来了，长颈鹿走来了。
• 摹绘：一只长颈鹿PiaPia的走过大街。
• 夸张：别看长颈鹿很高大，胆子小的像芝麻。
• 谐音：一只唱经鹿走过大街，多么安祥。
• 通感：一只长颈鹿走过大街，空气中充满了草原的气息。
• ……

在训练时先求准确，再求精彩，也就是先把那个修辞写对，然后再尝试把修辞写得更好。

好了，那就说到这。经常练习，脑洞大不大不知道，点子肯定是不少的。

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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