思路决定出路：向唐代诗人学学运营思维

唐代诗人要从交通都不便捷的时代里脱颖而出、名扬四海，并不比从现在的互联网大海中突围容易。因此，他们的运营思路如果用在互联网时代，也并不过时，值得学习。

唐代诗人也是一个竞争激励的从业行当。如果把诗歌当作诗人们运营的产品，抛开他们产品本身的质量保障，光从运营角度来看，能名垂青史的唐代诗人们，都算得上是运营高手，都有各自的运营招数。

李白：KOL营销+朋友圈传播

李白运营的最大特色就是擅长利用人的力量，如果放在现代，相信他绝对是个社交平台上的活跃分子。

他的第一招就是名人推荐，用互联网时代的话来说，就是擅长KOL营销。

要知道，天下才人众多，要出人头地，KOL推荐和背书，可以说是一种捷径。在李白的人生道路上，这种强烈的找KOL自我推荐意识一直很强，20多岁游历成都，带着自己的文章向当时的名作家苏颋，得到了“颇有文采”的评价，还附带了苏颋在给朝延的《荐西蜀人才疏》中的肯定，第一任夫人娶的是前宰相许圉师的孙女，对当时的他来说也等于获得更多KOL资源。从后来李白的一些结交来说，也不乏各方权贵、公主、附马、隐士之流，最后直到遇到当时功成名就的老前辈的贺知章，又是称其为“谪仙人”，又是在皇帝面前为他大肆颂扬，才终得到最大BOSS级KOL的玄宗的肯定，终于名扬天下。

运营借鉴： 酒香也怕巷子深，对自己的产品够自信， 一定要抓住一切机会向能够碰上的KOL（包括行业的名人、投资人以及有号召力的评论员）进行自我推荐，有了他们的背书，产品的包装就出来了 ，就像一本普通的互联网书籍，腰封上多一个“百位互联网企业家联合推荐创业必读”，是不是可信度和价值感立马提升？

除了KOL营销思维，李白还很有朋友圈的意识，就说李白现在留下脍炙人口的那些诗歌的名字就可以看出：《赠汪伦》、《送孟浩然之广陵》、《闻王昌龄左迁龙标，遥有此寄》、《宣州谢朓楼饯别校书叔云》、《答王十二寒夜独酌有怀》、《与夏十二登岳阳楼》等等，还有多不甚数的送友人、赠友人，一方面可以说是李白是个爱交朋人真性情爽朗的人，另一方面也不得不说，他这遍布行业的朋友圈的唱和对答，让他在圈内的地位和名声都得到了进一步的提升。

运营借鉴： 每一个产品都不是一个孤立的存在，圈子营销很重要。产品出来， 不妨送给圈内的达人们先做试用，平时保持产品信息在圈内媒体的曝光度 （比如小程序和微信的付费订阅，互联网圈内人人在讨论，对于用户来说就自然接触并产生对产品的好奇了）， 从圈内包围圈外，当是产品运营可以借鉴的一大思路 。

陈子昂：擅长借势的事件营销

说到陈子昂，就想起他的《登幽州台歌》，觉得唐诗里最有画面感的古诗就这首了，那种做派，实在是很有范儿。

关于陈子昂，一直记得以前看过的一个关于他成名的故事。据说他一直怀才不遇，后来有一天在街上看到一个僧人卖琴，售价千金。好吧，价格这么贵的一把琴当街售卖，虽然少有人买得起人，但立马引来围观。陈子昂厉害了，趁着大家围观的时候买下琴，然后邀请大家第二天听他弹琴，但第二天他却把这千金买的琴一把砸了，跟围观的人说，说看我谈琴不如看我的诗，我的诗可好可好啦，还把自己的诗文送给这些人。多好的一个八卦，一传十、十传百，陈子昂一天之内就名声大燥了。

运营借鉴： 陈子昂的这个事件营销有几个关键引爆点， 一是事件本来很热，围观的人够多；二是他舍得投入资本，三是制造事件的环境正是容易传播各种消息的地方；四是制造了一个跟产品相关又容易传播的好话题。 一个好的事件营销正是如此，天时地利人和，借热点的势，造自己的势，往往就成了。

高适：差异化定位的运营

有时候想想，生活在唐朝是幸运的，开放的环境，人人都有一颗追逐梦想的自由。但在唐朝当诗人也是不幸的，因为竞争压力不比现在的互联网时代小，毕竟在盛唐人人出身启蒙就是诗文，各种天才儿童不断涌现，要从中脱颖而出实属不易。

所以我就想到了大器晚成的高适。一直努力拼搏，一直努力创作他的诗歌产品，却直到50多岁还是郁郁不得志。直到他寻找到属于自己的一条独特的定位：投笔从戎，并以此为题材来创作他的军旅风诗作，于是既点亮了他的才华，也寻找到了他的成名之道。

运营借鉴：当同质化的产品竞争很激烈的时候，运营一定要避免步人后尘，而是要找到自己的差异化定位和特色化运营风格。 毕竟用户的心智是有限的，只有抢先占据某个特色的领域的用户心智，才有可能实现破局。

白居易：运营的用户思维+流量思维

唐代诗人在身前就享有盛名的，据说很少有超过白居易，在金璞的《互联网运营之道》中说白居易是一个好的产品运营经理，实在是没有说错。

一方面，正如金璞所说的，白居易写完诗要找个老人家读一遍，让老人家听听是不是有什么不懂的地方，这个行为保证了他的诗歌老少皆宜，人人皆能读人人皆能懂，是非常有用户思维的一个诗人。

但我觉得白居易的成名，除了用户思维，还有一个非常厉害的地方，在于他的流量思维。一方面，他的“产品”更新是极快的，他擅长将生活工作中的方方面面当作他诗歌取材的范围，在唐朝是写诗量极高的诗人，一生中共创作了三千多首诗歌，留到现在的诗歌据说都有近3000首；二是他的用词通俗，保证了他诗歌的传唱度，“王公妾妇牛童马走之口无不道”，各色娼妓以唱其诗而为荣，传唱与分享又进一步提升了他诗歌的知名度和美誉度。

运营借鉴： 有限的市场，如果抢占用户的注意力，不妨学学白居易， 多关注用户体验，多多实现曝光，不断坚持分享 ，莫愁前路无知己，只要产品有保障，知音定会越来越多。

唐代诗人还有很多，每个人都当得上一个运营个体，有拥有“BAT”（皇家世家）资源的，通常走的是正统的争夺排行榜（科举）名次的道路，而那些家世不显或不愿科举的，运营思维和对运营的坚持实在是太重要，思路决定出路，我们或许都该好好想一想学一学。

 

作者：奔跑的大橘子（简书ID：奔跑的大橘子），华中科技大学硕士，毕业6年，先后在4A广告公司、OTA、管理咨询公司从事运营相关工作

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