“傻子式”广告，让互动变得更简单

我们越来越不喜欢被贴上“复杂”、“有深度”、“成熟”的标签，因为这多多少少意味着自己的内心不再年轻，或者需要承担更多的责任。用户渴望简单，如果你让TA多思考一步，就要冒着被抛弃的风险。于是品牌在做产品设计、传播的时候，有时候得学会用“傻子”的视角去洞悉用户。

大道至简，知易行难，到自己做的时候，往往又会陷入复杂的僵局。下面这些“内容简单”的创意，让传播和互动，变得没那么难，我们将他们称为“傻子式”广告。

在国内，这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附近的一则广告原图，采用日常耳熟能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的，而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了一个出口。

广告有点傻吧？但一出街，便激发了一波路边找茬热。随后在社交网络上请KOL做些分享，就很容易引起传播和讨论。

H5小游戏因简单而流行

从 “围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等品牌植入式小游戏，H5游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡朋友圈。

下面这个案例是Same在圣诞节推出了一款名为《圣诞老人拯救计划》的H5小游戏，操作非常简单，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到无限长，游戏会记录你拉的最高距离，忍不住让你和朋友来比试比试。游戏角色也是Same的品牌角色，通过幽默恶搞的游戏向用户传达Same独到有趣的产品文化。

讨好女生的“名牌包”爆米花桶

如果问女生最爱的是什么，那必然是“名牌包”啊。

今年3月的女生节，百度糯米电影为了讨好女生们，就用几块钱的成本做了一个创意——将爆米花装入名牌包，圆了“破产少女”们的LV、普拉达、爱马仕梦。简单而深刻的洞察，获得不少女性消费者的青睐。

房多多，“走直线”魔性广告

现在鬼畜广告很多，但是像这么简单这么傻的，内内还是第一次看到，但就是这个视频，内内忍不住点了好几遍！

如果你是开车一族，或许已经被这条广播广告给“洗脑”了。其实，不仅在广播里，之前有段时间在地铁、网络、户外都能见到“房多多一键直约”的大广告。“走直线”创意，也是基于“一键直约”这个产品价值想出来的。

MINI变身交通信号灯

交通信号灯颜色发生变化，旁边广告牌上的经典MINI的车身颜色也会随之变化。简单而有趣的创意！

这种互动使得司机在等待红绿灯时获得了驾驶的乐趣，提醒司机注意交通安全；信号灯的变化车身颜色的变化分秒不差，突出强调了mini反应的敏捷性，这样的创作意图得到了完美的实施。另外，这个广告还在10月份的欧洲Golden Drum广告节获得了户外广告全场大奖。

Diesel官网踢屁股游戏

踢屁股？够傻够荒唐吧。就是这样一个简单又怪诞的生活场景，活生生的被表现出来，并让更多的人知道Diesel “踢屁股”哲学。熟悉Diesel的人其实都明白，Diesel的闹剧式创意早已自成一派，越是荒诞离谱的广告，在Diesel这个品牌的作用下，总会变得清晰而时尚。而Diesel的广告，也大多是看起来简单的，傻瓜式的，吸引着拥有共同价值的人们。

能够直击消费者的创意一般内容简单，甚至看起来有点傻，但往往能够形成一个“黑洞”，把画面之外的事物不断吸引进去，成为创意的一部分。 反观朋友圈流行过的冰桶挑战、按一秒游戏、马尔代夫的行为艺术、情人节的假结婚证，无一不是让受众觉得没那么复杂的内容。

当然，简单的创意背后，都有深刻的消费者洞察和创意人大胆的心性。而唯有那些保持纯真，保持饥渴的创意人，才能像小孩子一样，天马行空，不受束缚，一个心性复杂的人，是很难做到这点的。

 

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