人人都爱上头条，恶搞营销为何刷屏？

其实我是来发布这个消息的，看下图：

看完内容千万别当真，有一度我也眩晕了，这要是真的，今晚就不发自媒体了，好好乐一宿。

今天很多人都玩了一个生成娱乐头条的小应用，出品方是网易，页面做的也十分逼真，就如同真的新闻一样。

朋友圈中的消息，点开下面都有一个 “生成我的娱乐头条” 出现。

点击之后，选择男女，填写姓名即可。

我坦白，我就是这么做出来了一个“大胜王思聪”的新闻。

在我的朋友圈中有互联网人士、意见领袖参与，完全自发主动的玩起来，这就是营销的魔力。

其实本身玩法并不稀奇，在PC端经常有各种恶搞成新闻页面、入学通知、XX奖等。

看下图：

以往在PC端的恶搞小程序多半粗制滥造，很多人都怀疑有病毒，泄露信息等。不过这次网易玩恶搞，设计的美观度与新闻的逼真度还是不错的，真有点以假乱真的架势。

此次可以引爆，有5点值得借鉴：

第一，娱乐八卦激发兴趣

在目前的社会化媒体中，娱乐八卦内容是最让人关注的，选择娱乐头条，都是热门明星，即使不是一个恶搞游戏，也会有人关注，什么“大黑牛与范爷”、“靖王公布恋情”等等。

第二，全民娱乐的参与感

可以输入自己的名字，且能够上头条，而且是网易新闻，真的可以以假乱真，看着朋友圈里还有选择“逛夜店”的新闻发出来，我真是觉得大家娱乐精神可嘉、自黑底线无存。

参与这种游戏，乐乐就算了，大家都别认真，哈哈，认真了也没人负责。

第三，互动环节越少越好

仅仅是选择一个“男女”，填写一个名字就可以生成，这个参与门槛很低，在朋友关系紧密的朋友圈引爆，参与度会非常强。

第四，抓住用户心理欲望

“上头条、与明星传绯闻……”这个小互动就是抓住了用户心理，制造了这样的可能，尽管是梦幻泡影般，但也真的生成了网页，截个屏回头过年回老家还可以显摆一下。

第五，产品结合十分到位

这次恶搞推的内容逼真度99.9%，很多人要不是对发布者了解，或许还当真了。里面的“跟帖”更是网易客户端的亮点。

这种恶搞营销，不能太过，比如拿明星开涮，或者引发了什么纠纷，或者有人会质疑对新闻的不尊重，这些注意尺度，把握好了并无大碍，营销可以放开一点，它可以激发用户的自传播，让全民嗨起来，就是不错的玩法。

以上分析仅供参考。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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