都在谈论网络直播，但你可曾思考它的前世今生？

直播并不是现在才有的技术，更不是现在才出现的相关概念和产品。直播很早就存在了，只是到了现今，忽然突破了一个临界点，引爆了爆发点，全世界充斥的都是网络直播的身影和话题。

一、火热的网络直播领域

2016年春节之后，网络直播突然火爆起来。在创业圈的人都知道，在2016年，最火的创业领域，恐怕非网络直播领域莫属了。

如今已是年中，在热火朝天的直播领域里，每隔一段时间就会有新的记录诞生。近一两个月来，我参与了几次的有组织的有关财经创投方面的直播，更是亲身体验网络直播的炙手可热。

有个兄弟做了一个财经创投领域的直播频道（因涉及产品信息，后面都以“A直播”代替）。A直播最早是在微信上，邀请一些企业大佬，通过语音直播的方式进行创业心得和企业管理方面的分享。今年四月份，A直播与360老总周鸿祎的花椒直播合作，推出了花椒A直播频道，一下子引爆了整个财经创投领域的直播。

5月21日，某网老总郝鸿峰在A直播上进行直播，两个多小时，就有55万的观众围观，郝总直播期间送出了一百多瓶好酒，创造了直播领域里逆向打赏的创举。什么是逆向打赏？一般直播领域里，都是观众向主播进行虚拟礼品打赏，几乎没有主播向观众打赏的先例，这次A直播里就创造了这个先例。

5月28日，某公司老总徐扬在A直播上进行直播，近三个小时，创造了81万观众的围观的记录。直播期间，围观人数每到一定量级，徐总就用吃一片花椒芽的方式与观众互动，确立了一种新型互动的方式，后来的其他财经创投领域内的直播，都借鉴了这种方式。这种方式最初是酒仙网郝鸿峰创造，郝总是每到一定数量级别的观众喝一杯酒，当天差点喝醉；微播易徐扬确立并拓展了这种交互的方式。

6月6日，创投界第一网红、花衬衫男神杨守彬登陆花椒A直播进行直播，整个直播两个半小时，最后以花椒服务器宕机这样一个不完美的结局而完美结束。这次直播创造了财经创投界直播的一个奇迹，两个半小时，520万的观众，二十多家赞助厂商，逆向打赏礼品价值超过300万……整个直播的现场和直播室内，根本就不是一场什么内容的直播，而是这个领域内众人的一场盛大的海天盛筵，其影响不仅仅是直播领域，在财经创投界、传播媒体界都引起巨大的反响，甚至著名作家雾满拦江为此还写了一篇文章。

按照我的理解，A直播的创立，实际上开拓了一个新的网络直播的时代，我称之为网络直播3.5的时代。类比一个我们已经耳熟能详的概念——互联网+，A直播开启了“直播+”的时代，一个各行各业、各种专业内容都可以踏入直播领域时代，从而超越直播以游戏、美女轻情色为主要内容的网络直播1.5的时代。对于这里关于直播时代的划分，我再后面会详细论述。

在直播+的领域里，如今是各方玩家粉墨登场，眼看着要进入万马奔腾、百家争鸣的时代。在这个领域里，每个月、每周、甚至每天都可能有新的记录诞生——记录都是用来超越的。

二、网络直播的前世今生

直播并不是现在才有的技术，更不是现在才出现的相关概念和产品。直播很早就存在了，只是到了现今，忽然突破了一个临界点，引爆了爆发点，全世界充斥的都是网络直播的身影和话题。

我依据自己对直播的认识和理解，并借鉴其他一些人的研究观点，尝试对网络直播的发展历程做一个总结，并根据直播的技术发展和直播内容的演变，对网络直播的发展历史做阶段性的划分。后续篇章对于直播的讨论和分析，大体都会在这样一个阶段划分的框架体系下进行。

1. 直播1.0时代——网络直播史前时代

我们一般讨论的直播，往往是指网络直播。在今年的语境下，我们说直播，更确切的说是说移动网络直播，就是后面要提到的直播3.0时代。

在网络直播出现之前，直播就已经存在了。我们这时候提到的直播，更多的是指广播电视直播，例如NBA比赛直播、世界杯直播、春晚现场直播，某某音乐会直播等等。我这里称之为直播1.0时代，是网络直播的史前时代。

这时候的直播，用到的技术主要是专业的广播技术（以声音传播为主）、电视技术（以视频为主）等；直播的内容，是由专业的人制作并提供的专业的赛事、专业的音乐、专业的新闻等。

这样的直播，就是直播，是一种由中心往边缘传播的直播模式。处于中心的是少数的、专业直播内容提供者，比如各大电视台、广播电台等；而处于边缘的是我们广大普通人，我们只是观众，是内容的接受者，接受直播渠道推送给我们的信息。我们线下和一起观看直播的朋友们，相互交流意见、讨论直播内容等，对于直播的参与也仅此而已。

2. 直播2.0时代——PC秀场直播时代

六间房原来做视频网站，干不过优土、爱奇艺、乐视等视频网站，不得已寻求转型，去搞了PC端的视频秀场直播，没想到赚的盆满钵盈。

YY直播，最初是YY语音，主要为一帮玩网络游戏的玩家提供即时语音沟通交流的工具，后来发现做视频美女秀场也是非常抢钱的一门生意，在原本的业务基础上，转型做秀场直播。

类似六间房、YY直播、多玩等这些网站或软件，构建了直播1.0时代，即PC秀场直播时代。

直播2.0时代的直播，平台工具主要集中在PC端，形式以秀场为主，尤其是以各种美女秀场、娱乐秀场为最。这时候是网路直播的初始阶段，直播的内容也多以吸引眼球的明星娱乐内容、美女轻情色内容为主。

在直播2.0时代，虽然还有直播的中心，但是直播的中心依然不限于主流的广电媒体，而是分散到众多的当红主播。这些主播，只要有一定的“专业技能”，能产生吸引人的内容，都可以受到关注。这里说的“专业技能”，也包括美色，这是首先一种最牛逼的投胎技能，其次是一种次牛逼的“画皮”技能，然后才是在此基础上衍生的生产各种吸引人内容的技能。所以，不要做什么吃不到葡萄的狐狸，你没有美色，只能说明你技能修炼不专业、不过关。

上面提到的众多“当红主播”，就是我们现在讲的网红，或者说是网红2.0，是诞生于网络直播的网红。那么网红1.0是些什么人呢？是类似芙蓉姐姐、凤姐之类，她们当初红火，主要是靠在论坛、电视等传统媒体上，通过发图片、散步惊人言论以博取人们的眼球来获得关注度和知名度的，这也算属于直播1.0时代诞生的网红1.0。到了直播2.0时代，诞生了网红2.0，以各种美女主播为主了。

到了直播2.0时代，直播的形式已经发生了很大的变化，不再是直播方传播内容、观众一方接受的单向方式，而是主播可以观众进行互动，是一种双向的交流方式。于是，直播从本质上，变成了一种一对多的社交关系，实际上是一种社交方式的改变，或者称之为泛社交，虽然这只是这种社交方式的刚开始形式。

3. 直播2.5时代——游戏直播时代

真正让网络直播火起来的是游戏的直播，我把这个阶段的直播称之为直播2.5时代，即游戏直播时代。

直播2.5时代，在直播技术上没有什么本质的突破，还是PC端的秀场为主，只不过这个秀场由美女秀场转移到了游戏秀场，其本质是直播的内容的变迁。因此，不能把这种直播的变革划分为整个时代的变革，只能当做半个时代的变革。

为何游戏直播会让网络直播火气来呢？这不得不说到游戏行业一些特质。

• 其一、游戏行业是刚需，玩游戏的群体的群体很大，在各个年龄层都会有人玩游戏；
• 其二、游戏的娱乐性、竞争性和带来的荣誉度，使得游戏玩家愿意把游戏玩好，也都可能把游戏玩好，因此玩游戏过程中，游戏玩家是有学习如何玩游戏、如何提升游戏技能的刚需的；
• 其三、玩游戏的群体是相对比较“宅”的群体，但是又有很强依托于游戏进行网络社交的需求的，其本身消费能力有很强，很容易会对游戏相关的产品或服务买单；

很多游戏玩家，一开始玩游戏时，会观看一些游戏达人的操作视频，例如英雄联盟、Dota等游戏的视频，用以学习游戏的技巧，提升游戏段位；后在各种电子竞技的比赛直播，直接观赏游戏比赛的实时赛况，以获取游戏战况的观赏性和娱乐性；再后来，还可以在游戏直播中，跟各种游戏主播进行互动，跟同游戏的其他人进行讨论、沟通等，构建基于游戏的社交关系。就这样，游戏的圈子里，很容易形成超强黏性的游戏直播的受众群体，为这种受众群体服务的游戏直播平台也自然随之诞生。

在这一时代，具有代表性的直播平台有斗鱼、虎牙、战旗、熊猫等。直到如今，游戏领域内的直播依然火热爆棚，很多游戏的主播都是身价千万级的人物。

说到这里，不得不感叹几句。在上学哪会儿，打游戏被认为是不务正业、玩物尚志的事情，是被明令禁止的。我等有志青年都是远离游戏，努力学习的。可毕业以后，发现那些打游戏的筒子们，好像随便赚的钱都比我们要多的多。最近看到一则新闻，一上初中的小孩子直播打游戏，月赚三四万，其父母都想要他休学，在家“专注”打游戏、直播游戏。唉，这让我们情何以堪啊！

4. 直播3.0时代——移动直播时代

我们说2016年直播领域是最火热的领域，我们这里说的直播，实际上是指移动直播。这就是我所定义的直播3.0时代，也就是移动直播时代，这样的平台代表有映客、花椒等。

移动直播时代的直播，有了重大的突破，主要是技术层面的突破、内容层面的突破以及商业模式的突破。商业模式的部分，我们放到下一篇的文章中去讨论，这里先讨论技术层面和内容层面的突破。

技术层面的突破最核心的是移动技术用于直播。移动技术的应用，可以让主播只需要一台手机，安装直播APP，就可以随时随地进行直播。此前的直播，只能在PC端，用摄像头，在特定的场景下进行直播。现在，随便什么人都可以直播，随便在哪里，只要有网络就可以直播，实现了直播的极大便利。

内容层面的突破，表现在直播的内容开始泛生活化。直播1.0时代，直播的内容非常专业，寻常人等干不了这件事情；直播2.0时代，虽然不必那么专业，也需要在特定的场景、秀场里制作出来，还是有一定的专业性和门槛；到了直播3.0时代，直播的极大便利，让很多新内容的产生具备了可能，再加上时下碎片化社会格局，直播的内容从原来的美女秀场、游戏直播称霸天下，开始转向生活的各方面——吃饭、睡觉、逛街……什么都可以直播，而且似乎什么都会有人观看——只要你的内容够独特，能够有吸引人的地方。

直播3.0时代的直播，已然已经是去中心化的状态。没有什么人，是专业的中心人物，每个人都是中心人物。每个人都可以直播，每个人都能创造出属于自己的独特内容，每个人都可以是网红——某一个领域内的网红、专业的网红。

这时候的直播，不仅仅是为了直播了，主播和观众通过直播平台进行各种交互，甚至直接参与到了直播当中。直播已经是一种社交方式，或者讲社交本身就是内容，就是在创造内容。虽然，现在直播平台当中主要的、最受欢迎的内容，依然还是明星娱乐化以及美女色情化的内容。

不过，下一个时代的直播内容的爆发，我相信，即将到来。

5. 直播3.5时代——“直播+”时代

2015年有一个最为火热的概念，那就是“互联网+”。什么是互联网+？所谓互联网+的概念，简单而言，就是讲传统商业要拥抱互联网，或者互联网要容纳传统商业。到现在，网络如此发达，已经成为商业世界的基础设施之一，但是我们可以看到，目前商业的主体还是传统商业，真正放到互联网上的，只是整个商业体量中的小部分。互联网+，就是要让互联网与更广阔的商业世界拥抱。此概念一出，我们能想象的空间该是多么大啊？

类比“互联网+”的概念，直播即将进入的下一个阶段，就是“直播+”时代，也是直播3.5时代。这个时代，重点在于内容层面的突破，也许会伴随一定的技术上的突破，但是不会有本质上的突破了。

在直播3.0时代，我们看到直播的主体内容仍然是明星娱乐化内容和美女轻情色内容，泛生活化的内容开始萌芽，例如在映客和花椒上已经出现大量的吃饭、睡觉、逛街等内容的直播。即使是这些泛生活类的内容直播，也都是鸡毛蒜皮式的价值不高的内容，属于“无聊型”的内容。

随着直播技术的应用逐渐加深，渐有变成一种基础性的功能或服务的趋势，会有越来越多的专业内容纳入到直播当中，各种垂直的行业领域、各种专业的领域，都会提供专业的、优质的内容，这就是目前要进入的直播+时代的状态。

“直播+”，加的是专业的、优质的内容。各个行业都可能与直播结合，带来专业的内容，并可以与用户进行社交互动，带来一种新型的社交，甚至是企业法人与消费者个人自然人这样的社交。

6. 直播4.0时代——VR直播时代、全息直播时代

这是一种我们可以想象、也可以预期的一个直播时代，类比于工业4.0，我称之为直播4.0时代。

如果说工业4.0，带来的是全自动化、智能化的工业生产，那么直播4.0带来的是一种跨越时空限制，感受身临其境的真实现场的直播。做到这一点是具有真实沉浸感的VR技术以及现场全息拍摄技术。这个时代，一方面是直播技术的重大突破，由3.0的移动直播跨越到VR直播；另一方面是直播内容的直播，由视频传输直播跨越到真实现场场景的直播。

可以想象一个发布会的直播，你只要戴上一个VR眼镜，你就身临其境般的处于发布会的现场，可以直接与主播对话，甚至可以上台发表自己的演讲；环顾四周，可以看到发布会周边环境，所以到现场的与会人员，甚至是跟你一样通过VR而到现场的观众。这将是怎样神奇的体验呢？虽然说着像科幻，可这科幻般的现实也近在咫尺了。

目前，无论从技术上还是内容上，VR直播都还不够成熟，体验也是差强人意，但VR的大趋势依然明朗，风口的风越吹越大，也许不远的将来就会把戴着VR眼镜的猪给吹上天，留在地上的就是我们这些期待VR全景直播的人们。

也许，到了直播4.0时代，就是我们目前所知的直播终极状态。

三、想象中的直播5.0时代

到直播4.0时代，就是直播的终极状态么？

也许是，也许不是。如果直播4.0时代不是直播的终极状态的话，直播5.0时代又会是怎样的呢？

我能想象的是——The Matrix，这也许也不是科幻。

现在已经有很多企业、很多团队，开始研究人的脑电波、人的意念，甚至已经开发出来一些通过脑波控制的科技产品。继续走下去，可以想象，我们一定可以让我们的脑波和意念，与科技设备直接对接的，我们人类从最源头做到无限可能的扩展我们所有的感官和器官。那样的话，我们其实并不需要直播了，因为我们现在需要直播，是需要扩展我们能看到的视野，当视野可以无限可能的扩大的话，我们就可以直接在现场了，通过脑波和意念在现场，其他什么的直播不直播的已经没有任何的意义了。

这个时候，没有直播，胜似直播。我们也不要什么VR，所有的一切只是一个V，这就是The Matrix的世界，仅此而已。但是，我不知道，这是好还是坏！

 

作者：古侯子（简书作者）

来源：简书

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