智能电视：荣耀、小米战火彻底燃烧

2020年的疫情使得智能电视销售量增加，其中，以荣耀和小米为首的智能电视竞争激烈。本文作者以两者为例进行对比，剖析智能电视背后的竞争逻辑，希望对你有帮助。

2020年以来，电视“重回家庭娱乐中心”的趋势愈发明显。

年初疫情期间，大家只能宅在家里，娱乐也只能在线娱乐。但是时间长了大家就会发现一个问题——长时间玩手机，真的很伤身体。

因为眼睛和屏幕的距离很近，无论用什么姿势玩手机，难免都会导致眼睛疲劳，甚至视力下降。长时间低头玩手机危害更大，可能会导致椎间盘突出，从而进一步导致血管神经受压，而产生肢体麻木酸痛、头晕、头痛、恶心、呕吐、看东西模糊、眩晕等等症状。

对大多数用户而言，“戒手机”并不现实，那关键就在于该如何改善。如果是以音影娱乐为主的用户，那么一台大屏智能电视，无疑是比手机更合适的选择，可以大大缓解手机带来的危害。

可能很多用户都认识到了这一点，可以明显看到，疫情得到控制之后，智能电视需求陡增。

奥维云网数据显示，2020年3月，小米电视总体销量同比增长11.1%，环比增长83.9%，线上销量同比增长15.3%。

一、618：荣耀、红米贴身肉搏

2019年以来，智能电视市场的主角一直都是小米。

小米电视5月发布喜报称，小米连续5个季度智能电视销量位居中国第一。

奥维云网数据显示，中国彩电市场2020年第一季度销量累计996.3万台，其中小米电视销量累计183.6万台，市场占有率为18.4%，继续处于行业领先地位。

但在近期，才进入智能电视市场不久的华为，已经开始对小米电视的市场地位构成越来越大的威胁，想要夺走小米电视的市场主导权。

618期间智能电视市场一片火热，各大品牌间的竞争也更加激烈，其中最受瞩目的两大品牌就是荣耀和红米。

据了解，此次618期间，荣耀智慧屏X1 55英寸将独家首发放在京东，并为京东独家专供，京东也给予荣耀独家资源，将荣耀智慧屏X1 55英寸作为京东618百亿补贴电视品类唯一主推产品，打出了诚意十足的1699元618定价。

6月1日开售荣耀智慧屏X1销量2分30秒破万，创造京东最快纪录，10分钟销量破2万。截至6月16日，荣耀智慧屏X1 55英寸夺得京东618电视品类累计单品销量&销售额双冠军，如无意外，也将会是整个618期间的双冠军。

另一边，Redmi X系列智能电视5月26日发布，一直等到6月10才正式开售，贴着荣耀智慧屏的价格，X55款618到手价同样是1699元。首销9分28秒，全渠道销量突破1万台。Redmi的针对意味非常强，但从首销表现来看，与荣耀之间差距明显。

618期间的电视价格战并不稀奇，但红米和荣耀之间如此明显的针锋相对，还是颇为令人吃惊。

1. 荣耀智慧屏破釜沉舟

荣耀智慧屏X1 55吋的这个1699元定价背后，透露出了华为破釜沉舟进攻智能电视市场的决心。

“智慧屏”这个概念是华为在2019年7月提出的，8月在发布分布式操作系统HarmonyOS之后一天，正式发布荣耀智慧屏、荣耀智慧屏Pro。作为首款搭载华为鸿蒙操作系统的终端产品，荣耀智慧屏一开始把定位瞄准高端市场，55吋的荣耀智慧屏首发定价3799元，55吋的荣耀智慧屏Pro售价4799元。

但是很快荣耀就发现，智能电视行业持续数年的价格战，已经在向越来越大的尺寸蔓延，55吋电视，已经被从高端市场中踢出来了。

2020年华为受到的限制禁令更进一步，同时电视回归“家庭娱乐中心”的趋势更加明显，华为想要在电视市场中尽快打开局面的心情难免也更加迫切。

所以在2020年5月18日，再发布55吋的荣耀智慧屏X1价格已经下降到了2299元，而65吋的荣耀智慧屏X1售价只有3299元。在定金优惠和京东百亿补贴之下，618消费者可以用1699元的价格买到荣耀智慧屏X1 55英寸。

从这个定价上，可以看出荣耀的决心。结合华为目前的处境来看，在智能电视市场中的竞争，也会对华为未来的生存发展产生重大影响。

更明确的说，比起智能手机，荣耀在智慧屏上的国产化可以做到更高，受到美国限制也会更少。而在物联网时代愈加迫近的当下，拥有远场语音、视觉交互能力的智能电视的意义不再局限于单纯音影娱乐硬件，更是智能家居的重要控制端口。

所以华为要争的不是单纯的电视市场，而是以鸿蒙系统为核心的智能生态，是其未来生存发展的希望。

但在智能电视行业内，小米命中注定会成为华为最大的竞争对手。

2. 小米不甘王冠跌落

小米在电视行业内横行，依靠的是三板斧：其一是硬件不赚钱的价格战；其二是基于现代UI设计语言打造的智能电视系统“PatchWall 拼图墙”；其三，就是其自2013年就开始经营布局的智能家居生态。

这三板斧使出，对于传统电视厂商就是降维打击。尤其是第三点，小米的智能生态一旦打通，就会滚雪球一样扩大竞争优势。所以在2019年初，小米正式宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略之后，小米电视的竞争优势更加明显，这才有了小米电视连续5个季度的销冠战绩。

小米的三板斧对传统厂商杀伤力很大，对华为却不是太大威胁。

价格战华为不怕、现代UI华为不缺、智能生态系统华为也有。华为在2015年就发布了HiLink智能家居战略，2019年8月发布的HarmonyOS是用于物联网的操作系统，对比小米，华为同样拥有智能家居生态系统，甚至在技术层面华为的优势更大一些。

华为2020年3月提出以开机无广告为前提的涵盖芯片、画质、音质、内容和智慧在内的智慧屏标准，暗讽小米电视靠广告盈利；小米很快就使出反击手段，Redmi直接对标荣耀，618期间荣耀智慧屏X1卖多少钱，Redmi就标同样的价格。

华为和小米在智能电视市场中的竞争越来越激烈，现在从两家的表现来看，小米明显不甘于让出市场主导地位，

二、写在最后

华为和小米现在正在争夺智能电视市场中的主导地位，这场竞争或许会对各自的智能家居生态发展产生巨大影响，而两者分出胜负或许也用不了太久的时间。

但无论华为和小米两者之间的竞争有多大的意义，这背后又有多深远的影响。这场竞争还是应该回归市场，遵循良性竞争的市场规则。

让两家企业用产品发言，消费者自行抉择，最终由市场本身对结果下定论。

#专栏作家#

刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。

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