在线教育平台之争：优质内容成BAT等掠夺焦点

BAT、网易等互联网巨头跨界进入教育领域时，大多是从自己的优势点切入点，分析2016年其在教育领域值得关注的动作，从中不难得出几点结论：①优质内容竞争加剧；②教育混搭金融大有可为；③人工智能运用于教育任重道远。

自2013年为分水岭，在线教育已经逐渐成为教育领域的兵家必争之地。

相较于拥有丰富教育资源的传统教育公司，BAT、网易等互联网巨头跨界进入教育领域时，大多是从自己的优势点切入，以此为中心进行教育布局。显然，尽管在线教育盈利难的的声音一直盘旋着，但这丝毫没有影响巨头们的趋之若鹜，毕竟，大公司是不差钱的。

年底将至，网易、淘宝、腾讯这三家巨头先后推出扶持优秀个体教师与平台的计划，是否巧合不得而知，但明显，在线教育平台的竞争，已经从最初的野蛮走向有序，从跑马圈地走向深耕细作，优质的教育内容成为巨头们的抢夺焦点。仔细思索，这种竞争与新浪、网易、腾讯、今日头条等内容平台对优质内容创作者的抢夺也不谋而合。

作者梳理了2016年BAT、网易等公司在教育领域值得关注的动作，并从中得出几点结论：

• 优质内容竞争加剧；
• 教育混搭金融大有可为；
• 人工智能运用于教育任重道远。

网易：吸引优质教师、拓展课程品类

在教育领域，网易绝对能与BAT相提并论，甚至毫不逊色。

与BAT不同，网易更热衷于自己做产品。而自2007年推出有道词典以来，“误入”在线教育的网易已经在教育行业深耕多年，并逐渐形成有道翻译官、有道口语大师、网易云课堂等产品矩阵。

今年10月，网易宣布其有道词典用户突破6亿，至此，网易的产品已经可以在在线语言培训市场占有一席之地。

但显然，仅仅语言培训并不能满足网易的野心。从今年网易在教育领域的动作可以看出，它在逐渐突破品牌边界，扩充课程品类。无论是发布语文学习产品——有道语文达人，还是引进职业教育与通识教育等课程、推出网易云课堂企业版产品，都说明网易希望能在在线教育各个细分领域重度垂直、精耕细作。

对优质教育内容的支持方面，有道推出了“同道计划”，计划未来将投入5亿孵化20个精品教育工作室，并对这些工作室全面开放流量。

另外值得注意的是，在新技术运用于教育方面，游戏出身的网易也占有很大优势。据了解，网易有道正在研发神经机器翻译（NMT）引擎，新系统将在今年内上线，上线后，机器翻译的质量将得到大幅提高，更加接近人工翻译的结果。网易有道副总裁包塔曾明确向媒体表示，网易十分重视AR等新技术，投入也比较大。

百度：人工智能为核心

正如李彦宏多次在公开场合强调的，人工智能是百度核心的核心。人工智能之于百度教育的重要性也不例外。

今年11月，百度教育发布“教育云”平台，宣布百度教育生态将依托人工智能技术，朝着内容化、智能化、个性化方向发展。百度教育事业部总经理张高透露，人工智能在百度教育的布局分成内容的数字化、学习的个性化与交互的拟人化三个部分。

但遗憾的是，由于目前人工智能应用尚不成熟，其要在教育领域真正大展拳脚还有很长一段路要走。而除了持续地在人工智能上投入外，自去年12月成立教育事业部以来，百度在教育领域的布局正在加快。

教师资源方面，百度推出了专为教师服务的互联网平台“百度优课”，意在连接全国的教师和教学资源，为K12教师人群提供一站式服务。

留学方面，百度传课7月与芥末留学网合作，上线了百度留学频道，后又与立思辰留学360合作，连接百度百科、百度阿拉丁、百度文库，共同打造出国留学服务。

另外教育+金融方面，百度在继续拓展教育信贷市场。百度CFO李昕晢曾在Q3财报电话会议上表示，百度要借助人工智能和大数据技术，从教育领域进入互联网金融。据百度透露的数据，在教育信贷领域，百度已与超过700家教育培训机构达成合作，学生通过在线填写信息，线下和教育机构确定培训意向，审核通过后，即可获得“百度有钱花”提供的学费贷款，实现分期交学费。

阿里巴巴：依托淘宝平台

相较于在娱乐领域的热闹景象，阿里巴巴今年在教育领域的动作可谓乏善可陈。

不像百度，教育并不是阿里巴巴主要收入来源。自2013年推出淘宝同学以来，阿里巴巴对教育布局似乎再无兴趣。淘宝同学盗版横生、质量参差不一等问题一直被业内诟病。

直到今年，阿里巴巴终于对此作出了一些改变，10月份启动“星火计划”，宣布未来将会大力扶持生产优质内容的个体老师以及中小型教育机构，比如调用周边资源，引入专业第三方扶持基金等，以此为中小创业群体提供高效的变现机制。另外，阿里也跟随了一股直播热，推出了自己的直播工具tblive，在此之前淘宝一直是通过外部直播工具进行直播，稳定性和实用性不佳。

令人惊讶的是，阿里在教育信息化方面也有所布局，比如发布了大学云计算/大数据人才培养和智慧校园解决方案和YunOS Book产品等，这也许会对一些从事家校互联、智慧校园方面业务的公司产生不利影响。

腾讯：社交衍生与大额投资

拥有QQ、微信两大社交产品的腾讯在教育领域的布局一直不敢让人小觑。毕竟，这两大社交产品的用户与教育行业目标用户重合度太高。

去年，腾讯分别以QQ和微信为基础推出QQ智慧校园和腾讯智慧校园，为各类学校提供一体化互联网智慧解决方案，范围涵盖学校管理、教务教学、校园生活等方面。显然，在其他教育公司费尽心思地进入学校时，腾讯凭借其得天独厚的用户资源优势，已在校园里风生水起。

在教育信息化领域有所布局后，今年的腾讯正如网易与淘宝一样，也推出了扶持优质内容的计划——名师计划，旨在帮助名师实现知识经济化，扩大知识生产力与传播力，同时提供标准化服务与资源扶持。

K12方面，腾讯推出了产品“企鹅辅导”，这款产品和腾讯投资的疯狂老师类似，也是以直播课程为主，进行辅导。

此外，腾讯的大手笔投资仍然夺人眼球。今年2月，腾讯3.2亿元投资新东方在线，而目前新东方在线申请挂牌已经获批，将登陆新三板。按照最近一次股票发行的价格来算，新东方网的总市值达到了31.72亿元，而腾讯当初的投资金额也由3.2亿元升值到了3.9亿，平均每个月赚了1400万元。

观察

通过梳理网易、腾讯、阿里、百度这四家公司今年在教育领域的布局，我们得出以下几点结论。

1.优质内容竞争加剧

纵观BAT与网易今年在教育领域的动作，明显都在抢夺优质教育资源方面下了大力气。

网易有道在今年10月12日发布“同道计划”旨在扶持优秀教师机构，未来有道将投入5亿孵化20个教育工作室；

淘宝教育10月31日启动“星火计划”，未来将会大力扶持生产优质内容的个体老师以及中小型教育机构，推动他们加入在线教育创业创新大军；

腾讯11月10日推出“名师计划”，旨在帮助名师实现知识经济化，扩大知识生产力与传播力，同时提供标准化服务与资源扶持；

百度去年12月推出光合计划，为合作机构免费提供12项基础服务，涉及渠道建设、资源扶植、新业务模式等方面。

对于这些互联网公司而言，进入教育领域后，它们有钱、有流量、有渠道，只有内容是它们的短板。显然，这些巨头也认识到了这一点，正努力投入大量资金和资源为优质内容提供服务。未来，谁能真正聚集起优质的内容，谁就能在教育领域处于领先地位。

2.教育混搭金融大有可为

今年的校园信贷市场异常热闹。除了我们上面列举的百度金融外，还有新东方在线与中国平安共同推出英语考试类”考试不过，现金赔付”的定制化保险服务等。

学生在教育方面的消费大多属于大笔投入，这也是限制教育平台卖出更多课程的原因之一。而引入金融机构后，教育机构就可以借助金融手段，把风险转嫁给金融机构，减少学生报名培训的顾虑。未来，随着人们消费观念的转变，教育与金融的混搭将会越来越成为常态。

3.人工智能运用于教育任重道远

据了解，除互联网巨头百度、网易等公司外，传统教育巨头新东方、好未来等也在默默地探索技术在教育领域的运用，比如自适应学习等。

毫无疑问，人工智能、虚拟现实等技术将对教育产生深刻的变革。但也必须指出的是，鉴于教育行业自身的慢热特点以及技术发展尚在初期等原因，这个过程遥远而艰巨。

结语

鉴于互联网巨头得天独厚的条件，也许任何行业的发展都要问一下，它们是怎么做的。

但是在在线教育方面，BAT似乎没有造成轰动影响，对传统教育机构来说，BAT的平台只是多了一个分发渠道。俞敏洪2015年4月曾表示，虽然BAT三巨头已经发力在线教育，而且做的风生水起，可这并没有影响到别的教育系统的同步发展。

但现在看来，随着阿里与百度进入学校，入局教育信息化，这势必会对那些以家校互联、智慧校园为主营业务的公司造成影响。

另外，之前BAT们更依赖于大型传统教育机构，忽视了在线教育个体或小团队的力量。如今随着网易、阿里、腾讯、百度对个体教师与中小教育机构的扶持，这可能会抢夺本就稀缺的优质教师资源。

尽管BAT与网易等互联网巨头入局教育会对其他中小企业产生一些不利影响，但也不能否认的是，互联网巨头在教育领域的布局将加快互联网技术与在线教育的发展。

 

作者：甄祥晴

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