【天天问每周精选】第90期：微信读书为什么要设计替身书架？

人人都是产品经理 • 5年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

微信读书隐私菜单中有一个“替身书架”功能，可以自行设置想对外展现的书籍，开启后其他用户只能看到“你想给别人看到的正在阅读书籍”。意欲何为呢？不想展示直接隐藏不好吗？为此我们在天天问和小伙伴们一起讨论了这个问题，一起来看看吧。

问题一

微信读书为什么要设计替身书架？@卡卡鲁鲁西

为什么不是拒绝，而是欺骗？不希望别人看到自己的信息直接隐藏不好吗？就像朋友圈屏蔽一样。为何做一个替身书架的设计，费心思去欺骗别人吗？真的有这个需求吗？

【天天问每周精选】第90期：微信读书为什么要设计替身书架？

精选回复@大鱼炖海棠

为了增加用户粘性。

不能不说替身书架是招妙棋，一方面满足了用户想要炫耀的欲望 “老子爱看书”；另一方面又帮用户隐藏了个人隐私 “老子爱看书——虽然看的都是修仙小说”。

微信读书的产品经理把用户这种既想撞壁、又想装一手好B的心理揣摩得很透彻，在下佩服。

有人会觉得为了装还要不断更新我的替身书架，也是很累啊，但要知道对于某些人可是乐在其中哟~

精选回复@Kyrie凯 @Zss

除了满足用户的隐藏隐私的需求外，满足用户经营自己的人设外，我认为还有一个角度：

假设微信读书选择的是隐藏而不是用替身书架，按照现在朋友圈上面大部分用户选择3天隐藏的节奏，那么用户打开微信读书的朋友个人资料后，看到的是一片空白的界面：

（1）这就少了一个推广书籍的渠道，用户很多时候不确定自己要看什么书，有了这个书架用户可以理解为原来身边的人都爱看书，他/她看过这本书，或许是本好书，激发了对某本书的兴趣因为用户会想要看看朋友看什么，从而获得灵感（即便首页会推荐，但是用户还是相信一些所谓的大神朋友）。

假如用户看到的都是空白，那么他就觉得大家都不看书的吗，唉，那不看了。这会导致用户量减少，我觉得有这层。

（2）继承了微信的社交基因，如果设置私密阅读的用户太多（我是其中一个），作为一款主打社交的阅读类产品，确实需要强行改变这种窘境。

精选回复@玦若

这个需求是存在的，也就是我们对外营造人设的需求。

但是这种需求真的是应该被产品用功能鼓励的吗？我不这么认为，否则朋友圈打卡软件为什么不都出一个自定义天数的功能呢？

“我已经学了xx100年，位居世界第一!”有意思吗？

看过多少书是不会骗人的，言谈举止自然而然就看得出来。

精选回复@西湖

我觉得这个产品经理挺天才的，虽然可以隐藏书架，但给人一种：此地无银三百两”的感觉，大概这个意思没想到更合适的形容。

替身书架又能装X，自己又解放了~~

希望以后再做个替身读完，这样个个都满腹经纶。

精选回复@Jasmine

张小龙说，朋友圈是用来经营人设的，微信读书一脉相承了。

和朋友圈一个道理吧，朋友圈是用户经营线上人设的地方，我在微信读书上看到一本好书，特想配上一段抽象且高**的文字转发到票圈装一下，然后朋友圈什么小明小红看到了，觉得：”哇塞活捉一直好牛逼的大佬，赶紧去看看大佬看啥书。”然后顺着找到了你的微信读书并且关注了你的书架，一打开发现书架上居然有本《爱情婚姻家庭》，这大佬人设不保啊……以后哪里还敢在微信读书上搜集书籍了….所以，我想替身书架就是这么诞生的吧哈哈~

精选回复@白衣卿相

深井冰啊，要让当代戏精演到什么时候，这位产品经理一定很好面子。

下一步做一个替身微信，我不想回复的人它帮我自动回复。

perfect~

精选回复@洪文一

阅读本来就多元化，很多不同领域的书籍为了方便续读和日后翻阅都会加入书架，分组管理。

但是在书友之间交流（其实微信读书并不仅限于熟人之间，看到书评对你感兴趣的人也会关注你啊~）和大家所说的人设建立，我的理解是所谓的人设是我想吸引什么类型的人跟我交流。一方面是我在熟悉的人面前我是一个什么样子的人设（虚荣感），另一个方面是我对某个领域是擅长或有浓厚兴趣的（兴趣圈），用来对外寻找相同阅读爱好的人。