浅谈App规划基础流程：登录与注册 （1）

登录注册的学问很多，产品登录注册页极大地影响了用户对产品的使用初印象，作者针对注册登录功能分享了一些自己的看法。

虽然进入产品岗位已经有近一年的时间，但是由于早前进入的公司的产品是相对成熟的，之后又开始做后台产品，所以基本没有接触过产品的基础环节。但还是想有机会的话，可以自己系统的梳理一遍产品的知识。现在就从产品的基础流程开始梳理吧，梳理一点自己的小小的想法。

登录注册界面几乎是每个产品的必须要有的一个功能，目的十分明确，主要是让用户使用自己的账号身份，产品可以识别其独特的账号身份，提供服务。产品登录注册页极大地影响了用户对产品的使用初印象。所以如何设计登录注册页面，要与产品解决的实际场景需求紧密地联系。那今天我自己想想谈谈我对“注册、登录”这个功能模块时候的想法。

一、什么时候出现登录/注册界面

还是那句话，登录与注册界面要在什么时候出现，要看产品的具体特点。

1.根本不需要注册，连注册/登录界面都不存在的产品。

事实上早期的很多产品都是没有账号/帐号体系，完全是依靠向用户提供广告等内容获得收益，主要集中在互联网传媒类网站，例如早期的优酷网，或者集中在工具型产品上，例如早期的搜狗输入法。

这种产品现在相对较少，只剩下一些少数只提供简单功能的产品，例如： 龙卷风收音机，龙卷风收音机回录下每天不同电台的内容，然后为用户提供收音机内容的回播，主要收入来源于底下滚动的广告条。

龙卷风收音机

2.可以漫游使用这个产品，但登录账号可以享受到更好产品的服务。

个人的愚见是这种产品更多的是需要 内容运营 的产品。

例如简书，在简书，不登录，除了无法使用点赞或者收藏等功能，基本不影响你对阅读文章功能的使用，但是如果你想要使用“写文章”的功能，则必须要进行登录与注册。

目前大部分产品都是这样的情况，可以漫游使用这个产品，但登录账号可以享受到更多产品的功能服务。

用户在进入这类型的产品的时候，常常会出现两种情况：

第一种是直接进入首页 ，例如下厨房、微博。这类型的产品的概念都是，你不登录没关系，只要你看了，只有让你先看，尤其是内容，才能顺其自然的喜欢我。

下厨房-首页

微博-随时随地发现新鲜事

第二种，产品还是会引导你进行注册登录、但是还是同时提供了一个“随便看看”的入口 ，用户可以不需要进行注册登录便可以使用产品。直到用户需要使用到一些带有“个人属性”的产品功能时，才会提示用户去进行注册登录。

得到-碎片化时间终身学习

简书-创作你的创作

3.强制进行登录与注册，否则根本无法使用这个产品。

（1） 需要强烈的身份认证的 ，没有账号，使用这个产品根本是没有意义的，或者无法进行的。例如IM工具，随身使用的云盘产品，例如百度云、印象笔记等。

这些产品会在你打开的一开始，就会强制你登录/注册，否则不给你使用。

百度云-享你所想

印象笔记-工作必备效率应用

（2） 对账户的安全性要求极高的产品 。

这就不得不提对中国人来讲属于国民级的三大产品-QQ、微信、支付宝。因为这三款产品都和熟人社交、金融有关系，国民对这三款产品的安全性要求都是极高的，安全性如果没做好，就很有可能给别人造成巨大人身伤害及财产损失。而你如果要使用产品的金融功能，是要同时进行实名认证。这虽然限制了用户，但也保护了用户。

QQ-每一天乐在沟通

 微信-是一个生活方式

支付宝-知托付

（3）大 部分 to B 的产品 。道理很简单，人家是卖app，是卖账号使用权的，是收费的。你只有先登录，向我证明你已经交了账号费了，我才允许你使用产品，享受产品的服务。大部分 to B 的产品基本上只有登录入口，没有注册入口。

二、产品的不同发展时期适合不同的登录/注册界面

1.产品发展初期

登录与注册同一个入口，直接采用验证码形式进行注册与登录，又或者更多的突出注册。

直接采用验证码的形式进行登录与注册，目的是让用户快速跳过注册流程，进入核心功能、业务逻辑。简化入口，减少用户注册登录的步骤和难度。

主要有以下2个原因。

（1） 产品发展初期一般都是进行推广的主要时期 ，大部分用户接触到产品，基本都是新注册，注册并登录之后，只有两种情况存在，要嘛是可以接受产品并使用；要嘛是无法接受，直接卸载。但无论是哪种形式，都不会出现反复登录登出的状态。

（2）其次是初期的时候，主要是推广产品的重要时期， 注册量是衡量这个时间段产品好坏的重要标准，推广人员往往需要对用户进行注册指导，所以简洁的注册页面是十分重要的。（自行脑补）

采用这种形式的是最近很火的共享单车系列：

ofo小黄车-共享单车原创者和领骑者