如何解读小米新品发布会网络视频直播？

人人都是产品经理 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

小米的发布会，从来都是大家关注的焦点，尤其是每次的新品发布会，这一次，小米无人机如此重量级的产品发布，发布会的形式居然是纯线上直播，CEO雷军在毫不起眼的小米办公室，通过各大视频直播网站和小米直播APP完成了直播，“惊呆”了米粉，同时占据了各大科技媒体的头条，直播满屏的礼物也刷爆了米粉的朋友圈。

不管是以前的小米手机、小米电视、小米盒子，还是其他诸如乐视汽车、锤子手机、一加手机、魅族手机等等的新品发布会，都会选择一个线下的场地发布，一来是为了给新品造势，同时也能够吸引大批的媒体关注，这也是一贯的方式和成熟的套路。

尤其是号称互联网界最会说相声的老罗，依靠着极强的个人魅力和临场应变能力，在锤子的新品发布会中聚集了大批的粉丝，当然，大家都还记得老罗与王自如通过优酷直播的舌战，不过那也是针对产品本身的评测，而不是所谓的新品发布会。

新品发布会同步网络视频直播这样的形式，很早就有了，之前锤子的新品发布会，也通过优酷这类直播平台进行同步直播，但取消线下发布，纯粹的线上直播发布，小米无人机的新品发布会还是第一次，线下发布会如此重要，为何小米选择了纯粹的线上直播发布？

为小米直播APP站台

毫无疑问，这次发布会直播最受益的是小米直播APP，风头完全盖过了发布会的主角——小米人机，小米直播APP是小米在4月底上线的一款直播APP，据说是由小米互娱的小米视频电话和米聊团队共同研发的。

小米直播APP推出之后半个月的5月10日，在小米夏季新品发布会结束后，雷军曾通过小米直播APP进行过个人直播，当时的直播时间长达两个小时，在两个小时的直播中，雷军各种卖萌要礼物，获得70万张星票，在线观看人数超过20万。

而这一次，小米无人机的发布会，雷军全程通过小米APP直播，发布会在19:30正式开始，19:53小米直播APP的同时在线人数突破17万，19:58突破20万，20:26同时在线人数达到了41万，在发布会临近结束时，这一数字超过了57万。

可以看到，昨晚的小米无人机直播，不仅为小米直播APP赚足的人气，下载量应该也是创了4月底上线以来的新高，一次新品发布会，相当于宣传了自家公司的两个产品，这样一举两得的产品发布会，堪称完美。

省钱也赚钱

也许有人会说，小米怎么可能会为了节约所谓的成本放弃线下发布会，线下发布会的成本即使再高，对小米来说也不是什么大问题，但重点是一场线下的发布会，场地的租赁成本只占到其中的一部分，更重要的是还需要邀请各大媒体、各大同行，多次的彩排，不仅费时更费力。

纯粹的线上直播，以上的这些统统都可以省去，可以将所有精力集中到如何宣传产品本身，哪怕雷军本人需要在办公室进行多次彩排，对于雷军这样的产品经理而言，掌握产品特性也是轻而易举的事情，这样的纯线上发布会，既节约了场地成本，也节约了人力精力，何乐而不为。

我们都知道，目前直播APP的盈利模式，大都是来自用户的打赏，打赏的是礼物，但背后也是真金白银，整晚的小米无人机发布直播，围观用户通过小米直播APP送给雷军的礼物也是刷屏不断，这样坐着就把钱挣了，还有人会拒绝吗？不会吧！雷军本人不缺钱这是真的，但小米直播APP团队看到后台的数据，那也是很开心的，没有团队会拒绝赚足了人气和下载量的同时，还能把钱赚了。