“整人”学问：愚人节5个营销玩法

愚人节，并非传统节日，也不是法定假日，但是这个节日却引发全世界人民的关注，每年4月1日这一天不被“骗”那还真算幸运了。

愚人节也成为众多品牌参与借势营销的好时机，如何找到切入点却成为重点，总不能真的让用户觉得自己品牌是个“骗子”吧？或者把用户当成“傻子”？这显然不是品牌想要的，怎么让“愚人”变成“娱人”，这是做节日营销中要思考的重点。

挖掘品牌与节日（愚人节）的切入点，从节日元素、产品元素、品牌需求等方面去思考，寻找到结合点，再进行创意。

愚人节在众多诉求中，“玩笑、整人、被骗”成为重要元素，当然也有企业愿意借势哥哥张国荣，除了品牌持有人自身喜爱之外，重要的是自己的粉丝群是否是“哥哥张国荣”的粉丝，这方面是寻找节日结合点要注意的部分。

另，品牌需求层面更多是希望通过一个活动、一个事件、一篇杜撰的整人文章等，可以形成话题，形成疯传之势。

从切入点到实操，具体参考攻略如下：

01、大胆虚构玩活动

编个看似真的故事，发布在官方微博、微信等新媒体，通过意见领袖传播，网友互动，炒热话题，看似简单的传播方式，这需要话题有足够的引爆点，须具有“若有其事”的真实感，“恰到好处”的娱乐性。

举例：穷游网——《落户还分房！太平洋岛国对华推出重大优惠政策！》（2017年愚人节活动）

穷游网一如既往的在愚人节抛出“重磅消息”，2017年愚人节玩的是“免签海岛积分落户”，这其中的关键词以及文中对美丽海岛的渲染，好多人都信以为真的“中标”了。

从微信到穷游论坛，从微博上的前期预热，以及2012注册的“艾普罗菲尔旅游中心”微博，各种互动可见为了这次愚人节活动也是“煞费苦心”、“用心良苦”……

想一想从2013年穷游就虚拟了这个岛，大玩儿愚人节活动，之后2014年淘宝旅游也玩了一次“艾普罗菲尔”旅行计划，总之，愚人节的活动最后会兑现旅行产品，网友们在“被整”的互动中体会了品牌有趣的一面。

02、巧借黑科技玩发布

愚人节里那些一本正经“说假话”的品牌让人觉得还挺有趣的，尤其是利用4月1日做某新功能、新品发布时间的企业，通过视频、图片的病毒传播，很多人看了这些在科幻片中才有的黑科技，着实会被震撼，甚至不敢相信他们是在“说假话”，比如之前百度曾经在4月1日发布过筷搜，类似这样的视频中，总还有一些科学家、技术牛人来证明，增强你的信任感，这也是引发你传播的兴奋点。

举例：360手机浏览器-智能美瞳“阿瞳目”（2017年愚人节活动）

通过视频向用户展示了这个美瞳的新功能，①利用人工智能技术感知情绪，推送情感所需信息；②镭射投影，将内容实时投射到眼前；③照妖镜，一键卸去目标对象的妆容。

当我看了视频和这些功能后就震惊了，这要是真实现了，这个世界将会怎样？不过如今仅仅是愚人节活动，倒是希望早日生产问世。

03、借势流行玩恶搞

每年都有一些热门的行业、企业，比如滴滴打车火热时，就出现了恶搞的“滴滴送纸”等产品原型图，设计的煞有介事。

举例：美柚-共享姨妈巾（2017年愚人节活动）

美柚从智能姨妈巾到共享姨妈巾，这愚人节的玩法乐此不疲，2017年愚人节发布的“共享姨妈巾”有点共享单车的味道。

 

04、结合品牌特点玩海报

在愚人节这样的日子，品牌的官微发个愚人节海报是再正常不过了，但是用什么主题？文案如何写？海报设计风格怎么定？这些都是需要思考的。

单看一张海报好似很容易，但是要对品牌特点与愚人节特点做好结合。

给大家举个例子：东方卫视愚人节海报创作过程

在2017年3月29日，我为东方卫视市场营销团队做了《微信营销》的培训，其中就做了一个愚人节主题的借势营销课堂互动。

其中一个小组先从东方卫视的各个元素中考虑，比如东方卫视的“娱乐”，其中王牌节目《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等，在全国喜剧节目中首屈一指，另外“愚人节”的“愚”字考虑也成为其中考虑的结合元素。

创意团队在“娱乐”的“娱”与“愚人”的“愚”中找到结合点，同时结合喜剧中的“小丑形象”+“番茄台标”，正好红色的台标变成了小丑的鼻子，很是契合。

创作中：

发布作品：

其他海报举例：【杜蕾斯】2017年愚人节海报同样是“骗”，杜蕾斯是给出“骗人”的“方案”。

【奔驰smart】2016年愚人节海报

“smart机智”与“愚人”对应，产品也体现出来，这个海报不错。

05、激发用户玩参与

在愚人节中，让用户被“愚”这种事情，好似与情人节、七夕节、儿童节等节日比起来不太容易被用户接受且参与其中，如何让用户意想不到？很多线下场景会有不同的用户接触点，比如送外卖中的送餐员是否可以恶搞一下，而不是简单官微发个海报呢？或者线下门店的服务人员，可以邀请用户参与其中，玩一次被“整蛊”的游戏。

举例：麦当劳——愚人节整人嘉年华（2015年愚人节）

可以根据标题到视频网站搜索查看

总结一下具体愚人节营销玩法：

1. 大胆虚构玩活动
2. 巧借黑科技玩发布
3. 借势流行玩恶搞
4. 结合品牌特点玩海报
5. 激发用户玩参与

愚人节的玩法一样有千奇百怪的创意，但是在行动之前要明确目的、分解目标，之后在选择在哪里发起话题（社会化媒体的选择），之后就是内容创意了。

在做内容创意时，要注意以下两点：

1. 愚人整人有底线：开用户的玩笑不是“损人”、“攻击”，在创意中要保持格调，比如以上攻略中提到“巧借黑科技玩发布”、“借势流行玩恶搞”；
2. 虚构活动有兑现：在愚人节玩虚构的活动，征集了用户，或者有用户付了定金的，那最后需要兑现承诺，但是大多都以其他产品、积分、优惠券等兑现了，当然前面用户的付款也不会太多，比如1元。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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