【天天问每周精选】第22期：看了霸屏一周的小程序，你可能会有这些问题

这周最热的热点莫过于小程序上线了，一下子就引爆了全城热议，从9号凌晨开始小程序在朋友圈疯狂刷屏 ，对小程序的关注人群大概可以分为以下这几种：

• 各路媒体抓热点抢先发布其相关消息
•  自媒体们紧张的写文章分析
•  产品经理和运营们开始研究小程序的玩法
•  吃瓜群众们跟着观光凑热闹

相信大家也看小程序的推送消息看的眼花缭乱了吧。看完了相关文章，可能你似懂非懂略有疑惑，或者有自己的观点想要表态，所以本期天天问就带大家来回顾一下，看看小程序相关问题，以及产品经理和运营们的脑暴吧~

问题清单：

1. 微信小程序和公众号菜单栏内嵌h5的差别是什么？
2. 微信小程序来了，对整个互联网行业会造成什么影响？
3. 无须安装/卸载、触手可及、用完即走的小程序，未来将会怎样改变我们的生活？
4. 小程序前景如何？
5. 微信小程序能给腾讯带来什么价值？

—————————————————-我是分割线—————————————————

1、微信小程序和公众号菜单栏内嵌h5的差别是什么？ @iris

精选回复@明捷：

小程序在性能上会比公众号菜单的承载量比微信菜单栏多，提供的接口会比微信的多，并且支持较多功能，因此在加载运行时，在用户进行操作的时候响应速度上会快一些。

举个例子吧，你用手机浏览器打开微博进行登录和浏览的操作，和你在微博APP里的体验一样么？
归根究底，小程序属于nAPP ，而微信上的H5是web APP。

精选回复 @林辉

你所说的H5其实就是移动端的web页，所以功能特性跟web页没什么区别，所有的样式跟内容都需要通过网络进行传输加载，所以会出现速度慢、过程卡顿等问题，总体来说就是体验没那么好；

但小程序是基于微信环境开发的，可以调用微信提供的多种控件，因此样式美观度、加载速度理论上会更好，例如说，本来你需要一个loading效果，在H5上，你需要自己开发，但在小程序上，只要直接调用控件就可以了，效果还更逼真。

下面总结下我理解的小程序的优势：

1. 体验更佳，应该在原生app跟h5之间
2. 开发可能更简单了，更适合职能不全的小团队（不是开发，个人理解）
3. 前期能获得微信的流量红利

那小程序能干什么？理论上他适合各种类似的产品，因为他只是提供了一套产品实现的解决方案，任何内容都可以实现，但是因为是前期，所以我们就要考虑性价比了，从切换成本以及所能优化的体验程度来看：

1. 前期的小程序更适合交互多或者复杂的产品，例如工具类等，但类似阅读类这种，其实用户跟关注的是内容以及静态的阅读体验，所以前期可能没有切换的必要
2. 其他一些还没有实现h5，但传播途径跟用户使用场景都能基于微信的产品，感觉也比较适合

问题详情： http://wen.woshipm.com/question/detail/i526d.html

2、微信小程序来了，对整个互联网行业会造成什么影响？ -@许森

精选回复@胡子大叔：

一个大商场东西不错，引来了一堆人，搞的热热闹闹的，于是开始开放一些摊位给其他人，提供桌子、椅子、架子、灯什么的，暂时都是免费的，生意人们自己做生意的可能没什么客流量，要不把商品搬到大商场里面卖吧，蹭点免费人流，似乎皆大欢喜

但是，从另外个角度看，这人流是否真那么好蹭？

1. 入驻的摊位在哪，曝光量怎样
2. 什么摊位适合入驻？一个卖木材的硬塞进百货商场怎么看都别扭
3. 在商场内还不给主动做宣传，那么等客上门这种情况靠谱不，总不能总是去门口拉客吧
4. 本来在外面已经开了几家小店的，我要不要进去蹭个摊位呢，多出来的开店成本性价比高吗？

以上可以看出，使用微信“应用号”并非全是好处，按照这种情况来看，可能的情况如下：

1. 应用号可能会被作为移动端试水的敲门砖，一些未进入移动市场或者只是使用简单的服务号或者H5产品将可能大量涌入应用号，当然，最后还是会废掉一大波的；
2. 并非所有类型的产品都适合，低频、功能型、重服务、对界面交互要求不高的产品可能更适合；
3. 现在应用号的入口还不清楚怎么处理，但是接下来会不会出现一种类似应用号集合页的聚合广告产品呢？当然，要看看微信给不给存在；
4. 已经有了app的产品，是否要跟流进入应用号？个人觉得可以先不那么急吧，当然，也看你的产品类型；
5. 初期进入的应用号或者能获得微信流量的红利，但是随着应用的剧增，是否还能否获得关注？毕竟微信的量级跟AppStore比还是差很多的不管怎么说，这东西确实有趣，应该也能给初入互联网的创业者提供很大的便利，但是最后获利的还是微信，除非AppStore哪天看不下去直接把微信给下架了？

问题详情： http://wen.woshipm.com/question/detail/kn128.html

3、无须安装/卸载、触手可及、用完即走的小程序，未来将会怎样改变我们的生活？ -@soul

精选回复@john ren：

第一，小程序本质上还是H5，不管你怎么优化与原生应用比起来差距仍是存在的

第二，就扫码入口而言，为什么一定要进小程序呢？我不管是生活类，服务类等等，我为什么一定要进入小程序，我进入针对移动端设计的web页面，不行吗？小程序的开发难度和单独的移动端网页开发难度有多大差距？？两者之间应该不大吧！

第三，我如果在线下没有相应场景能够转化的话，线上小程序对很多商家来说，有多大用处？

第四，对于多数企业来说，小程序作为MVP来说还是挺好的，能够快速试错调优，但是作为完成的应用和体验产品完整的流程，小程序还是有所欠缺。

第五，对于商家来说支付呢？支付宝支付能在小程序中使用么？支付渠道只能依托于微信这种单一的支付方式，小程序还是略显不足。

第六，就是本次讨论的话题，小程序对我们的生活改变有多大？我们现在看到身边的卖红薯的大爷，卖甜过初恋的橘子的阿姨都在使用微信支付，因为确实很方便快捷确实改变了我们的生活，但是他们会使用小程序么？小程序仍是有门槛的，这就说明他对我们生活的触及程度是有限制的，小程序我们还是应该理性的去看待，不要抱着太大的期望，也不要忽视它就行了。

精选回复@墨武：

微信小程序在利用用户用完即走和无需下载这定位点，确实在前期吸引了很多人的关注和期待，但是目前根据微信公开课的描述来看，我们是否是需要冷静一下看看这个产品的实际困难了？

在微信公开课的描述的结果来看：

一、微信小程序没有入口，那就意味着，用户如何寻找或者说，用户去哪体验这个小程序（暂时用“应用”来描述小程序里面的一个产品吧），既然小程序标注的是用完即走，那么用户自己寻找，怎么使用，退出后怎么再次使用寻找这个循环结构需要如何建立，如果是用户使用记录的话，需要考虑的是当记录过多如何筛选，这个是否也给用户的体验带来了某些方面的困扰；从另一个方面来看的话，作为小程序里面的应用开发方来说，一个没有用户入口的平台，我开发的价值和后去运营推广的方向在哪，毕竟一个平台来说，无法用户体验有多好，服务方（应用开发方）不提供丰富的服务体验的话，也是无济于事的；

二、微信小程序没有评价体系：现有的app在用户选择下载和安装时，可以通过评价，评分和下载量来得出相对客观的一个使用体验，去选择是否安装使用，一定程度上避免了无效下载。但是小程序没有，这样的话，一个好的应用如何利用本来就很好的用户体验数据去吸引更多的用户来使用（因为这个也是运营的最好基础）；同时，如果站在应用方来说，如果一个很烂的产品，我也可以做到每用户都“骗”到一次，这样如何区分好的产品和坏的产品。单纯靠用户体验过或者使用过去判断的话，我想小程序未来的路是很难走的，将会是恶评如潮呀。

三、微信小程序无法分享到朋友圈：这将断了各位应用服务方的最后一点希望了，也就是说，微信的流量优势将完全无法体现在小程序上，那么你还是得想破脑袋去想这怎么运营，怎么样去推广。

四、微信小程序暂时不能开发游戏：哈哈哈，各位游戏开发商就趁热散了吧！

从以上几点来看，微信小程序好像并没有我们想想中的那么光鲜亮丽。在张小龙把微信小程序这款产品定位在用户需求为王，用完即走，无需下载时，可以肯定的是，他的眼光和定位是很精准的。但是就目前的市场趋势和环境来说，可能给小程序带来了一些阻碍。但是一个产品的最后是否能够存活或者说是否会引领行业的不单单是用户需求吧，市场需求，商业需求更是不能忽略的。

从小程序里的应用服务开发方的角度来考虑的话，一个应用的开发的前提是，商业变现能力，然后是从变现能力的前提上，去竟可能的满足用户需求，解决用户痛点。从而形成一个用户的产品的优化良性循环。但是当一个平台无法提供给服务商好的流量，用户体系价值和革命性的的结构体系。那么很难去说服一个企业方去花资金和时间在这个产品上的（俗话说的好：资本是逐利的）。

问题详情： http://wen.woshipm.com/question/detail/toumf.html

4、小程序前景如何？-过客樱花

精选回复@ 夜丿初白：

先说个人观点：

觉得是过誉了，等这一段热潮过去，对微信本身会提供更多使用场景，有更多的个人投入到小程序开发来赚点分成。但对大的市场格局不会有影响。

微信对小程序的期待：

微信希望通过小程序，成为那些低频，功能专一的app 的入口。大幅度扩展微信的使用场景，利用微信本身的上流优势，做出自己的生态。就跟百度当年做webapp 一样，解决了web app 本身权限和流量的问题后，完成百度当年想做的
其次打通线上和线下的场景，吸引商家入住，方便商家推广。

各家对小程序的定位：

对自己有成熟体系的app 来说，微信本来就是竞品，大家不会愿意也不允许将自己的app 受制于微信下。因为微信要在applestore 上架是基于ios 框架的开发，那么基于微信的小程序就要受ios 框架和微信开发者框架两套限制。(这应该也是小程序做的很保守的一个原因)所以各家对微信小程序的态度更多是一个渠道然后引流，做一个非常简化版的app ，用户用着不错，那就去升级到正式客户端，基于微信的庞大用户，给自身带量。所以对成熟app 来说不会在小程序投入太多精力，一个让用户能用但用起来非常不爽的简化版即可。

对于线下商家来说，最重要的两个场景支付和宣传，线下支付有微信扫码，线上有各个外卖网站。宣传有微信公众号。这些都是现有且极易实现的，为什么还要下成本去做小程序。

所以小程序最大的入驻者可能是那些个人自媒体等，用很小的成本开发一个简单实用app ，然后基于微信庞大的用户进行分成。

问题详情： http://wen.woshipm.com/question/detail/t54mf.html

5、 微信小程序能给腾讯带来什么价值？-在人间

精选回复@四季：

价值已经体现了，看一个产品的价值从社会层面出发，若是产品未上线，已然激起万层浪，说明两个问题，要不产品好到公众认可，或者批声连连。

第一，微信小程序就是公司入驻的入口，大流量的涌进，这流量远远大于QQ微信平台上的瓶颈，原本情况下，公司为了推广，线上是各种自媒体，主要有当地的媒体号，组织号等，线下是报纸，宣传册，传单甚至是宣传版，信息传递效率极低，相信大家日常生活就可以体会到了，但是若是小程序的上线，获取用户的成本得到了流通的渠道，企业肯定更加偏向于小程序这种；

第二，刺激了其他板块的运作，比如开通个公交车通知的小程序，闲暇之余，小程序的推送功能，用户的高价值信息获取，腾讯完全可以建立于自家的媒体号，又是一波拉新；

第三，它是一个整体的联动，从线下用户需求的满足到线上需求的转移，整个过程都可以在腾讯上体现，生态整合完完全全地整合起来。但是，用户真的能停留驻步为了扫描二维码获取信息还是直接通过其他入口，还有用户若是对于远处比如几条街道以外的商品的信息，操作的便利性，操作习惯都是值得思考的。作为一只进击的运营喵还是很期待接下来小程序的运营之路。

问题详情： http://wen.woshipm.com/question/detail/d4qne.html

总结

互联网市场变化节奏迅速，每个互联网人不遗余力的抓热点了解新资讯把弄新玩意儿，怕稍有不注意就跟不上节奏out了。新事物一出现吸引大家的关注是正常的，但是小编认为千万不要在新生事物出来的时候特别关注它，否则你会变得十分迷茫。相信这一周大家都有相似的感觉吧， 喧嚣过后，是否是一地鸡毛呢？拭目以待。

PS：本期的天天问线上活动《这里有些小程序的玩法，请你来脑暴一下》已经上线啦，如果你对小程序的玩法有兴趣想发表自己的观点和看法，欢迎评论发表你的意见哦，说不定人人周边kit（人人都是产品经理马克杯+6周年纪念版鼠标垫）的奖品就是你的了！

 

活动链接： http://wen.woshipm.com/question/detail/733rr.html

相关阅读

【天天问每周精选】第20期：4大方面+12个问题，为你梳理并总结产品工作的经验

【天天问每周精选】第19期：做了几年产品的你，知道该如何搭建产品架构吗？

【天天问每周精选】第18期：匠心精神和商业化模式标准应如何抉择？

【天天问每周精选】第17期：我想转岗做产品经理，会不会很困难，该怎么准备？

【天天问每周精选】第16期：关于产品数据分析，我整理了这6个常见问题

 

精选问题每周有，欢迎食用~配合回复味道更佳(∩_∩)

本栏目由天天问小编@Cecilia编辑，欢迎大家踊跃提问，一起交流。