谈谈IM类APP的未读消息push功能设计

人人都是产品经理 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

生活中常常发生这样的事情：用户并没有打开某个app，通知栏仍然会收到来自该app的消息推送（即push）。事实上，只要用户没有在使用app，不管是被切到后台、还是终止进程、甚至从未打开，用户都可能会收到push。

Push是运营中常用的方法和手段，运用好push可以提高产品的活跃度（DAU/MAU）、带动功能模块的使用率、唤醒沉睡用户从而提高留存率。当然，如果push被滥用，推送的消息过多或用户不感兴趣，将会对用户造成打扰，从而招致用户的屏蔽或卸载。

未读消息push对于IM类app的意义

除了前述的共性意义外，不同类型app的push还具有自己特有的意义，例如：对于电商类app，push通过个性化推荐商品或发放购物红包，刺激用户的购买行为；对于内容类app，push通过推送用户感兴趣的内容，增加用户的粘性。

对于IM类app而言，push除了是一种运营的方法和手段外，更是实现基本IM功能的必要条件。IM类app的未读消息push功能可以在用户离开app界面且有新的会话消息时，通知用户并由用户决定是否查看。试想，如果你离开了app界面，而app又没有push功能，那么消息传达的时效将无法保证、沟通效率将大大降低。

未读消息push功能设计中需要考虑的问题

关于push需要注意的共性问题，如push频率、push对象等，相关讨论已经很多，这里主要结合IM类app的特点，讨论IM类app在进行未读消息push功能设计中需要考虑的特性问题。

PC和app同时在线时，是否向手机发送未读消息push

当PC和app同时在线时，用户可能已经在PC端查看了消息，此时的未读消息push也许对于用户来说就是不必要的打扰。对此，微信和钉钉的做法是，允许用户选择是否需要push（“开启手机通知”或“关闭手机通知”）。这种给予用户选择权的做法应该借鉴。但是，仅仅提供开启或关闭两个选择，又会导致一些问题：如果用户开启了通知，那么当用户在使用PC客户端接收消息时，放在一旁的手机仍然会收到未读消息push，对用户造成干扰；如果用户关闭了通知，那么当用户不在电脑前时，手机端收不到未读消息push，消息不能及时被查看。

基于上述场景中的问题，我认为一个合适的解决方案是：除了提供通知的开启和关闭选项之外，还提供一个“智能通知”的选项，用户选择智能通知后，根据PC客户端的使用状态来智能地进行推送，当用户状态为“离开”时发送push，当用户状态不是“离开”时不发送push，既减少了对用户的打扰又保证了消息传达的时效，如图1所示。

图1 “智能通知”流程图

普通消息和重要消息是否需要区分对待

IM中不同消息的重要程度不同。一般来说，@消息、单人消息、强提醒消息（如钉钉的DING）相对于普通的群组消息更重要。将重要性不同的消息区别对待，可以在尽量少打扰用户的同时保证消息传达的时效。但是，经过调研发现：大部分IM类app并没有提供这方面的设置，如微信、钉钉；而另一些app则允许用户进行详细的设置，如slack支持设置全部消息都通知、只接受DM消息和关键词消息通知或不接收通知。

微信、钉钉通过push不断唤醒用户可以提高用户的活跃度和粘性，从而实现商业目的；slack提供的设置可以满足用户对于未读消息通知的个性化需求，从而获得更好的用户体验。取得用户目标和商业目标的平衡是做好产品的关键，微信、钉钉、slack之类耕耘IM领域多年的产品的做法不同，这实际上是不同的产品设计原则的体现。

用户点击未读消息push后是否直达相应的会话页面

对于活动信息push，用户点击后应当直接进入相应的活动页面；对于电商类app的商品push，用户点击后应当直接进入商品详情页面。否则，如果用户点击后进入的是app首页，用户还要花精力去寻找感兴趣的活动或商品在哪儿，这是不友好的用户体验，一定程度上挫伤了用户点开push的热情。目前这个设计原则已经基本上被认可，但是IM类app中的未读消息push却并不是那么回事儿。

一般来说，app基本不会在同一时间推送两条活动信息；当电商类app推送多个商品时，用户也不大可能同时对两个以上的商品感兴趣（至少目前的技术条件下还不能实现如此精准的推送）。而IM类app中的未读消息有多条是很常见的情况。如果用户点击push后直接进入相应的会话页面，那么TA可以直接看到该未读消息，但可能会忽略其他的未读消息（因为用户未必注意到其他未读消息）。如果用户点击push后进入的是消息主页面，那么TA可以从消息列表中选择重要消息先看，随后再查看其他消息，但查看重要消息会多一次点击。因此，用户点击未读消息push后，未必应该直达相应的会话页面，需要通过一些数据进行分析和讨论后再做决定。